什么是软广告?

软广告

也就是新闻形式的广告。(摘自经济日报出版社编的《舆论词典》)

顾名思义,是由企业的营销策划或广告公司的文案撰写的“文字广告”,相对于硬广告而言。相比硬广告,软文之所以叫软文,就在于“软”字,就像藏在棉花里的针,敌人是看不见的。等你发现这是一篇软文的时候,你已经掉进了精心设计的“软文广告”的陷阱,它追求的是一种春风雨的传播效果,润物细无声。如果硬广告是我家的少林功夫;然后,软文是一种武当拳法,针藏在棉花里,手软。软硬结合,内外兼修,才是最有力的营销手段。

软文有两种定义,一种是狭义的,一种是广义的。

1.狭义:指企业在报纸、杂志等宣传载体上发布的纯文字广告。这个定义是早期的定义,也就是所谓的付费文字广告。

2.广义定义:指企业在报纸、杂志、网络等宣传载体上发布的,能够提升企业品牌形象和知名度或促进企业销售的宣传说明性文章,包括具体的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。

软文广告是在软文的潜移默化下,吸引潜在消费者的注意力,增强产品的销售力,提高产品的美誉度,实现产品的战略战术目标,引导消费者购买的广告。