软文营销推广案例研究:揭示软文营销应注意的三大问题。

在众多的网络营销方式中，软文营销是一种性价比相对较高的网络营销方式，也是我们经常使用的一种营销方式。它不赤裸裸地宣传自己的产品或品牌，而是用曲折的方式表达。星天团队过去做过很多软文营销案例。今天给大家分享一个我曾经参与的软文营销案例。1.品牌背景分析:该品牌是国内健身行业较早采用互联网SaaS技术开发的健身管理和营销系统。近年来，中国健身行业竞争激烈。市面上类似这个品牌的系统有很多，而且优化的比较早，占据比较稳定的位置。客户诉求:20个行业关键词占据百度网页搜索前三页的位置。我们的优化策略:聚集星天文案团队，了解品牌，学习品牌知识；组织星天文案团队撰写各种形式的营销软文，包括新闻、自媒体、论坛、问答等多种形式；多渠道发布营销软文；统计收集并占领好的平台，增加这些平台的发布量；维护现有的和新的正面信息的排名。优化效果展示:优化半年后，在百度搜索20个关键词，前三页关于品牌正面信息的累计占用次数:第一季度30次，第二季度30次；百度首页固定占位:第一季度30个，第二季度19；已超过KPI。一、做软文营销需要注意什么？1，定位问题首先要确定自己软文营销的目的和主要受众。软文营销也分很多种，一般是推广产品或者品牌，一种是营销产品。官方软文营销之前，先确定自己的目的和主要受众。对于我们健身房系统来说，优化的主要目的是宣传品牌，提高在行业内的知名度；我们的观众一定是一些健身房的经理。2、标题问题在知道了做软文营销的目的和主要受众之后，接下来就是文章的内容了，软文营销的标题在文章中起着画龙点睛的作用，不需要任何华丽的辞藻来修饰，但是一定要切中要害，能够有效的吸引用户的注意力，所以大家在写作之前一定要仔细琢磨用户的感受，从用户的角度考虑是否符合大家的需求。3、关键词问题对seo有一定了解的人都应该知道关键词对一篇软文的重要性。一篇文章写得再好，没有合理的关键词布局，也达不到预期的效果。在这里，星田美雅介绍一些关于关键词布局的小技巧:首先，要有针对性的选择关键词，比如产品名称、品牌名称，也可以根据需要选择其他相关词。好的关键词选择会帮助你选择精准的读者。可能有些人不知道如何选择关键词，也不确定目标用户喜欢搜索的词。这里美亚教你两个小技巧:看下拉框，搜索相关。其次，软文标题一定要击中关键词。可以直达产品和品牌的关键词，有利于品牌推广。也可以重点关注行业相关的关键词，更有利于用户通过搜索找到你。而且，关键词的位置很重要。关键词在文章中的位置直接影响到能否被关键词搜索到。搜索引擎会根据:title >；首段>正文的规则是抓取，即先抓取带有标题和关键词的文章，再抓取首段和正文。所以在布局关键词中，记住标题、首段、正文对应的关键词。最后，关键词的密度也同样重要，即一个关键词在文章中的比重。关键词建议在2%-3%之间，一般出现在正文中。为了不影响阅读效果，建议不要给一篇文章“强行添加”关键词。综上所述，通过以上软文营销案例，可以看出软文营销确实有其优势。但最终的优化效果还是取决于营销团队的营销策略和实际操作。我们兴田营销团队有近十年的品牌营销实践经验，多年的实际操作让我们有了一套自己的营销策略。如果有这方面的合作意向，可以随时私信我们！(李)