为什么椰奶广告会被指责太脏？

近日，网上一组椰汁广告引发争议:椰汁户外广告图片中，女代言人赤裸上身，秀出丰满胸部，并配以“椰牌椰汁，一天一杯，白嫩丰满”的广告语；在另一则网络视频广告中，多名胸部丰满的年轻女性手持椰子汁，说出“曲线动人，白嫩丰满”的广告语。

椰棕汁的广告图片和宣传文字中明示和暗示的“丰胸”功能受到了营养专家的质疑。椰子汁只是饮料，不是保健品，所以没有功能。普通食品宣传其功能，明显涉嫌违规。“即使其申请了保健食品批号，宣传丰胸功能仍涉嫌违规。目前在中国，保健食品有28项，这还不包括‘丰胸’。”

事实上，早在2008年，椰树集团就因涉嫌有奖销售欺诈，被列入吉林省工商局“2008年打假维权典型案例”。吉林市工商行政管理局龙潭分局认定“椰汁公司”通过引人误解的宣传，隐瞒其有奖销售活动的真实开始日期，违反了《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争的若干规定》，罚款2万元。

2009年6月，当地工商部门认定海口公交车上的椰子石榴汁广告“我老婆喜欢她老公喝椰子石榴汁”违法发布，责令其立即停止发布，并处罚款1000元。

但直到今天，在椰树集团官网的“广告鉴赏”一栏中，仍有木瓜汁产品“木瓜饱，我饱”的广告。在其他宣传栏里，还贴上了“椰子对男女有益”、“椰子汁丰胸”等文章，甚至还有与椰子汁有关的产品可以大大增强性活力和分泌。

专家直言，一种饮料“能不能丰胸取决于是否添加了激素”，饮料中添加激素显然是不可能的。新京报记者致电椰棕果汁客服热线，询问近期广告中是否突出了“丰胸”的卖点，新产品中是否添加了不同的成分。客服人员强调:“和之前的配方一样，没有新添加。只更新了广告的内容。”

所谓的“国宴饮品”，其实已经沦落到靠炒作来吸引眼球了。低俗广告的背后，是椰树集团近年来的业绩下滑和品牌老化。业内分析，面对发展困境，椰树集团急需提升在年轻消费者中的品牌影响力。但这一次，他认为是创新的宣传策略和广告创意，并没有像他希望的那样赢得更多的市场。相反，广告的低俗风格与其原本“国宴饮料”的形象定位严重不符，不仅没有宣传品牌，还引起了很多消费者的反感。