广告作业，如图。

折叠报纸

优势:

1.报纸在编辑方面的优势

(1)报纸版面大，篇幅广，广告主可以充分选择利用。

(2)报纸的特殊新闻性质可以增加报纸广告的可信度。

(3)报纸的灵活编排，更容易更改广告文稿。

2.报纸内容的优势

(1)报纸有新闻价值，可信。

(2)报纸的权威性高。

(3)报纸有保存价值。

3.报纸在印刷方面的优势

报纸可以图文并茂。

(2)印刷成本低。

4.报纸在发行方面的优势

(1)该报发行面广，覆盖面广。在中国，报纸一直是主要的媒体形式。发行量大，传播广，读者多，覆盖社会各个阶层。

(2)报纸的发行目标明确，有选择性。报纸的发行区域和受众明确，发行密度较高。

(3)报纸的信息传播快，时效性强。在中国，有旬报、周报、日报、晚报和晨报。报纸出版的高频率和时效性使得信息传递准确及时。

缺点:

1.报纸编辑的内容多，容易导致读者对广告的注意力分散。另外，由于版面的限制，同一版面的广告往往比较拥挤，也会影响读者的阅读。

2.报纸的内容很难调整。

报纸不是按照人的职业和教育程度来发行和销售的，所以报纸的作用对于不同年龄、性别、职业、教育程度的人来说是不一样的。

3.报纸印刷粗糙，色彩感差。

在中国，报纸多为黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受限于印刷水平，文字和图片质量粗糙，图片色彩单调。

4.报纸寿命短，利用率低。

由于报纸出版频繁，每份报纸的时限都很短。一般情况下，很多读者看完一遍就扔到一边。

折叠式杂志

优势

1.该杂志对象明确，针对性强。

杂志一般是针对某个职业、某个读者群进行宣传出版的，其内容不同于报纸、电视、广播。

2.这本杂志编辑精良，印刷精美，图文并茂。

杂志广告的编辑很少不规则地划分区域，力求整齐划一。编辑比报纸更细致。

3.杂志的使用寿命很长，保存期也很长。

在四大媒体中，杂志广告的寿命最长。

4.杂志读者相对固定，容易接受杂志宣传。

杂志有明确而稳定的读者群。一般来说，它的读者受教育程度高，对杂志有持久的兴趣。

劣势

1.杂志周期长，灵活性差。

杂志的版次周期短则七八天，长则半年，很容易失去很多广告传播的最佳时机；

2.杂志专业性强，传播面窄。

除了少数发行明星超过百万的杂志，大部分杂志发行量较小，影响力不及报纸、广播、电视。

3.杂志的制作很复杂。

杂志广告多为彩色印刷，制版、增色成本高于报纸。同时在封面、封底、二封面、三封面刊登杂志广告，效果会很显著。

折叠广播

优势

1.广播信息传播速度快，时效性强。

在四大媒体中，广播是最迅速、最及时的一种。

2.广播信息受众广，覆盖面大。

由于广播不受时间和空间的限制，只要有收音机就可以收听。

3.广播信息传播方便灵活，有声有色。

广播信息方便灵活，可以利用语言的特点吸引听众。

4.广播的制作既简单又便宜。

从文字到广播，广播广告也容易制作，成本也低。在各种广告媒体中，广播广告收费最低，最经济。

劣势

1.广播媒体很难适应需要表现外部形象的产品。

因为广播毕竟是无形的，观众看不到产品的外观、颜色和内部结构，很难引起人们对产品的视觉印象。

2.广播信息稍纵即逝，很难找到。

广播广告传播迅速，但稍纵即逝。尤其是在受众对广告内容毫无准备的情况下，很难记住广告的内容。

3.广播是盲目的，有选择性的。

在西方国家的一些传播和广告作品中，报纸、杂志等印刷媒体被称为“选择性媒体”，广播、电视等电子媒体被称为“侵入性媒体”。之所以这么叫，是因为读者一拿到，就会尽量有选择性地阅读自己感兴趣的节目和内容。

折叠式电视

优势

1.电视是文字、声音、图像、色彩的集合，很有感染力。

电视是综合传播文字、声音、图像、色彩和动态的视听媒体。它既有报刊杂志的视觉效果，又有广播的听觉功能，还具有报刊杂志和广播所不具备的直观形象和动态感。

2.电视媒体覆盖面广，公众接触率高。

在我国，随着现代科学技术的发展，电视传输网络已经形成，电视台的覆盖范围极其广泛，收视率也很高。

3.电视媒体信息具有娱乐性，容易被观众接受。

在四大媒体中，电视是最具娱乐性的。电视已经成为中国家庭不可或缺的娱乐工具。

劣势

1.电视媒体信息稍纵即逝，很难找到。

电视媒体作为一种特殊的广播媒体，具有广播媒体转瞬即逝、难以寻觅的局限性。当观众不注意广告节目时，电视的这种局限性就非常明显了。

2.电视媒体贵，制作成本高。

所谓高成本，一是指电视本身广告的制作成本高，周期长；第二，租用这种介质的成本高。

折叠网络

网络在国内外都是一个蓬勃发展的行业。互联网作为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五媒体，以其快捷高效的优势将信息传播带入了一个全新的领域。同时，也为企业创造了前所未有的商机。各大企业需要向消费者宣传自己的产品，让消费者认同并购买。广告在建立品牌意识和影响消费者做出购买决定方面发挥着越来越重要的作用。互联网的成熟和发展为广告提供了强有力的载体，具有世界性的影响力。它超越了地域、边界、时空的限制，让商品的品牌传播全球化。新媒体

网络有四个特征:交互性、持久性、多样性和密度。

网友的互动性:比如在网上参与活动，颁奖，征集发言等。，电视报纸不能直接同步；持久性:网络相对于传统媒体，对人文的表达更直接，所以会出现网恋、网婚等社会现象。网民对互联网有惯性。他们一旦确定了一批人，就会长期坚持在互联网上，不像传统媒体上任何好的内容都可能吸引一批人，对网络广告也有一定的粘度。形式多样化:网络广告在尺寸上可以采用横幅广告、巨幅广告，在技术上可以采用动画、flash、游戏，在形式上可以采用在线听、看、演示、调查等，可以集合各种传统媒体的精华，但传统媒体无法互通；信息密集:这是大众最早认识到的网络的作用和意义。从美国的雅虎到中国的新浪，他们通过提供及时全面的信息获得了最大的网民群体。网络营销趋于主流媒体。电子商务一路向前发展，吸引了更多更广的产品，也将为在网络广告上投入更多的大厂商提供更多的选择。

折叠DM和IDM

DM是全文直邮或直邮的简称，国内一般翻译为“直邮”。是指广告直接向目标公众传递广告信函的一种媒介。20世纪50年代，DM发展为多种相关的综合性直销形式，包括电话营销、传真营销、印刷品直接递送、公众礼品递送等，即“整合营销”(1 NTE光栅直销)或简称“IDM”。

IDM将各种单一的直销媒体结合起来，优势互补，充分发挥其整体协同效应。如果说DM只是一个平面的直销广告印刷品，那么IDM就是一个立体的、多功能的、更加完整的组合直销战术。在一些西方国家，DM和IDM与广播、电视、报纸并称为广告传播的四大形式(或四大媒体)。

在DM广告的流行时期，除了传单、折页、明信片、小册子、清单、样本目录、日历等印刷品，最重要的是销售信函。促销信是很讲究的。有些人为了缩短作者与读者的距离，用红墨水附上眉毛评论，或者在“限量特供”字样上画一个大圈，并在“免费，请把握机会”字样下画线，以吸引读者。在推销信的同时，还附带发送了印刷广告，让收件人不自觉地接受了DM的广告内容。新媒体

IDM广告是利用各种媒体传播广告信息。

IDM有几种形式:

(1)邮寄信件。它是通过邮局直接发送给消费者或用户的广告媒体。

(2)报纸投递。就是把制作好的印刷品放在报纸里，由各大报纸通过报馆和零售商送到读者手中。这种发行主要是基于全或对开规格的彩色套印，适用于各种促销活动。

③电话购物和传真营销。随着通信技术的发展，电话购物和传真营销应运而生。客户可以通过电话和传真订购耐用消费品和一定数量的生活用品，卖家可以根据客户的需求按时按量送货上门。

(4)直接发货。在各种公共场所，尤其是机场候车室、火车候车室、地铁出入口、酒店大堂、商场货架、出租车座位后面，外面都能看到精美的印刷广告。

⑤刷卡消费。借助消费卡上醒目的广告图片和广告文案，进行企业形象和商品宣传。这些消费卡包括:电话磁卡、游戏机磁卡、酒店优惠卡、地铁专用卡、银行信用卡、储蓄卡、购物优惠卡、俱乐部会员卡等。

6.公共礼品。这是带有信息的小礼物，如日历、纸扇、火柴、饮料容器、餐巾等。这些媒体产生的广告效应已经大大超过了这些广告礼品本身的价值。