如何评价广告的效果？

(1)广告促销效果也称广告的直接经济效果，反映了广告费用与商品销售额(金额)之间的比例关系。广告推广效果的衡量是以商品销售额(金额)的增减为基础的，但由于影响产品销售的因素很多，广告只是其中之一，所以单纯以销售额(金额)的增加来衡量广告效果是不全面的。只能作为衡量广告效果的参考。

(2)广告本身效果的衡量。广告本身并不是以销售数量来衡量的，而主要是以广告在目标市场上对消费者的心理作用来衡量的，包括对商品信息的注意、兴趣、情感、记忆、理解和动机。所以，衡量广告本身的效果，主要要衡量知名度、关注度、理解度、记忆力、视听率、购买动机等项目。