平面广告的创意设计技巧有哪些？

首先，直接显示法是最常见的表达方式之一。它将产品或主题直接、真实地展现在广告页面上，充分利用摄影或绘画的写实表现能力。精心刻画，重点渲染产品的质地、形状和功能用途，将产品的精致质感引人入胜地呈现出来，给人以逼真的真实感，使消费者对广告宣传的产品产生亲切感和信任感。东洋轮胎的广告画面直接展示了论坛与道路的关系。这种方式直接把产品推给消费者，所以要非常注意产品在画面上的组合和展示角度，重点突出产品的品牌和产品最容易打动人心的部分，用色彩和背景把产品衬托在一个有感染力的空间里，从而增强广告画面的视觉冲击力。

二、突出特征特征法也是一种常见的、应用广泛的表现方法，是突出广告主题的重要方法之一，具有显著的表现价值。在广告表现中，这些应该突出和渲染的特征一般是由产品形象、厂商的企业标志和产品商标的独特能力决定的。奥林巴斯-Slim(轻薄隐形奥林巴斯相机)harrys-哈利的面包，又好又软。《图片报》——阅读世界上最后一份测试报纸。(世界上最快的报纸)利用各种方式来把握和强调产品或主题本身的显著特征，并将其形象地展示出来，并将这些特征放在广告画面的主要视觉部位或加以衬托，使受众在接触文字画面时立即感受到，引起注意，产生视觉兴趣，从而刺激购买。第三，对比对比是艺术美中最突出的表现，往往相互冲突。它把作品中所描绘的事物的性质和特点置于鲜明的对比和直接的对比中，以此来表现和对比，从对比所呈现的差异中达到集中、简洁、曲折的表现。通过这种方法，更加明确地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉体验。宝马-宝马vs捷豹(捷豹在宝马面前溃逃)百事-百事vs可口可乐作为一种常见而有效的表现手法，可以说所有的艺术都得益于比较表现手法。对比的应用不仅使广告主题更具表现力，而且趣味性十足，扩大了广告作品的感染力。对比法的成功运用，可以使看似普通的画面处理蕴含丰富的含义，展现广告主题表现的不同层次和深度。

四、合理夸大法借助想象夸大广告对象的某一方面品质或特征，以加深或扩大对这些特征的认识。作家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法可以更清晰地强调或揭示事物的本质，增强作品的艺术效果。WMF——比你想象的更敏锐。(WMF·卡特——超乎想象的犀利)夸张一般是追求新奇和变化。它通过虚构来夸大对象的特征和美感，给人以新奇和变化的味道。根据其表现的特点，夸张可分为形态夸张和面部夸张两种。前者是一种表面的治疗，而后者是一种隐性的治疗。通过夸张的运用，广告的艺术美被注入了丰富的情感色彩，使产品与众不同，突出感人。