美国广告教育专业概况及广告专业介绍

美国是世界上广告业最发达的国家，也是最早开展广告专业教育的国家。广告教育已有近100年的历史。美国的广告研究也走在世界广告学界的前列，不断为广告业提供有效的理论指导，使美国的广告思想在社会经济发展过程中始终保持创新的动力。随着4A跨国广告公司的全球扩张，美国的广告理念正在全球范围内产生影响。发达的广告业和先进的广告学术必须有相应的广告人才培养理念、机制和方法。研究和借鉴美国广告教育和广告专业人才培养方法，不仅有利于我国广告专业人才的培养，也有助于我们思考全球经济一体化条件下广告教育与国际接轨的问题。

一、广告教育？两个来源？

美国的广告节目有两个来源，一个是工商业的来源，另一个是新闻的来源。广告学作为美国大学的一个专业，出现在20世纪初。

1913密苏里大学成立新闻学院，同时成立广告学专业。后来纽约大学、马奎特大学、西北大学分别在1915、1916、1919设立了广告学专业。当时的广告专业教育基本走的是新闻教育的路子，主要是教授文案、广告速写、版面销售等广告技能。

19年底美国大学出现商学院。到了20世纪20年代，很多商学院都开设了营销课程，广告只是营销教育的一部分。随着广告业的发展和对广告专业人才需求的增加，商学院也开设了广告专业。

20世纪50年代，罗伯特？戈登和詹姆斯？豪厄尔在福特基金会的赞助下进行商学院教育研究，弗兰克？皮尔逊在卡内基基金会的支持下研究了商科专业的教学计划，分别形成了著名的戈登-豪厄尔报告和皮尔逊报告。两份报告都指出当时商科教育存在课程碎片化、专业过多等问题。戈登-豪厄尔和皮尔森的报告引发了商学院的专业改革，市场营销专业被重新整合。此后，美国大学的商学院逐渐撤销了广告学专业。广告学课程只是市场营销教学内容的一部分，广告学专业由新闻与大众传播学院主办。1959期间，伊利诺伊大学成立传播学院时，将市场营销系和新闻系对广告感兴趣的老师合并，成立了美国大学第一个广告系。20世纪60年代以后，广告学在美国大学中逐渐获得了独立系的地位。

德克萨斯大学广告学专业的发展过程反映了从两个来源到归因传播的变化过程。学校在1914开始教授广告学课程。1948，商学院和新闻学院都开设了广告学专业。学生可以选择商学院或新闻学院。商学院市场营销系广告专业以商科为主，开设工商管理学位，新闻学院广告专业以传播学为主，开设新闻学学位。1960后，虽然学校的商学院还是要求学生上一些广告学的基础课，但是在新闻学院设置了广告学专业。1974秋，学校成立了传播学院，广告学专业也扩展到了广告学系。

二、美国最好的广告专业

根据我们现有的数据，1992年，美国有172所高校开设广告学专业，注册学生21，581。美国的广告教育包括学士学位、硕士学位和博士学位。根据2000年版《广告与公共关系在哪里学》提供的数据，从65438年到0998年，美国大学的广告专业共授予4933个学士学位、499个硕士学位和22个博士学位。

德州大学、伊利诺伊大学、密歇根州立大学、佛罗里达大学等广告专业是全美公认的顶尖。这些广告专业的教育理念和教学模式通常会成为美国其他学校的范本。

德州大学广学专业设在传播学院，该学院还设有传播科学与失调系、传播系、新闻系、广播电视系和电影系。伊利诺伊大学的广告学专业也在传播学院，该学院也有新闻、传播和广播电视系。密歇根州立大学广告学专业位于传播文理学院广告、公共关系、零售系，另外还有听力学&:言语科学)、传播学、新闻学、电子传播学、信息与传媒系？；佛罗里达大学的广告学专业在新闻与传播学院，和新闻系、公共关系系、电信系在一个学校。

高校专业教育的培养目标主要体现在学分分配和课程设置上。在此，我将以这四所高校的广告专业为案例，探讨美国广告教育的特点和理念。