宋妍霏健身果汁

在单调的冬天踩上一双“粉色战靴”制造对比，用最应季的皮夹克迎接节后的工作，穿上全黑礼服结束宅女生活，出门散步。在白百何打开微博，犀牛君以为看到了专业的时尚博主。

她懂得如何穿出小众，总会引来网友讨论。其独特的时尚风格早已成为众多网友永不出错的模板。

“每一个沙啦啦啦，每一个喔喔喔，依然闪耀，”在微博中度过40岁生日的张韶涵，用一首熟悉的老歌告诉自己，永远不忘初心。

在她的个人专栏#保护日记#中，张韶涵也记录了她与vlog生活中的许多片段。学香，共享背包，种菜...恐怕网友们从来没有想过，一个女明星的生活可以每天都这么有趣。

在以往的印象中，微博里的明星在台前似乎总是光鲜亮丽。不知不觉中，一股名为“生活感”的浪潮已经悄然席卷明星微博，蔓延发酵。

微博的垂直内容

“星际大气组”就位

明星作为微博中主要的KOL群体，一直引领着整个平台的内容潮流。

随着微博发起的#与明星一起生活#项目，数百位明星“起死回生”，在微博中曝光生活的不同侧面。在我们看来，这些不同类别的内容分享，不仅为明星们找到了作品之外的曝光点，也为微博用户带来了更加多元化的价值。

第一，种草引领消费，拓宽内容的变现价值。

走在时尚前沿的明星，一直是网友追赶时尚的最佳“生活参考书”。白百何，第一批ootd明星博主，通过曝光一小部分人，强势圈粉。如今，更多的艺人开始跟进，在微博时尚美妆类生产优质内容，吸引了众多网友跟风。

微博里的NINEONE除了是歌手，还是个穿衣达人。暂时脱去女明星光环，回归小女生本色，穿出美丽人生，依然让粉丝赞不绝口。

还有安吉尔、黄觉、赵志伟等许多明星将微博变成了日常穿着的分享舞台，并创建了自己的ootd专栏。宋妍霏、张玉玺、孟佳等女明星深耕美妆属性，曝光同款妆容。还有和费直接在个人微博里开设种草专栏，用“简单粗暴”的方式分享自己的爱好和美好的事物。

明星内容利用自身的种草能力，有效提升了微博中用户的“拔草”意愿，为用户提供了更有价值的决策意图。无论是粉丝还是普通网友，都可以从明星的日常分享中汲取灵感。

微博作为头部种草的社区，也以此为契机，搭建了从时尚穿搭、美妆教程到好物分享的全链条内容消费布局。

第二，展现美好生活，构建正能量明星与粉的互动关系。

业务能力不仅是明星的基础，也是很多明星与粉丝沟通的“媒介”。热爱音乐的尤长靖也在微博上发起了#21天歌曲推送挑战#个人专栏，连续21天分享优质音乐，内容涵盖欧美电影配乐、华语经典、欧美经典以及自己的歌曲。许多粉丝追随他的脚步，用音乐记录他们的日常生活。

充满舞蹈力量的李斯丹妮，坚持在微博更新舞蹈练习视频，也不忘秀自己的事业。用专业能力与粉丝沟通，依然是星粉沟通的首选。

除了传统的互动形式，微博明星的内容也在顺应时代潮流而变化。恰逢夏季奥运会和冬季奥运会，后两年是体育年。全民运动的盛行提高了人们对体育的兴趣和需求。而微博中的明星们也纷纷通过运动来暴露生活的美好，热情响应全民运动的号召。

谢霆锋和贾斯汀加入了冬季滑雪营，而陈瑶、董璇、袁姗姗等人则在微博中坚持打卡进行日常训练，K路个人运动主题专栏的推出更是激励了众多网友效仿，积极参与运动。

就连拥有庞大粉丝群的头部艺人李习安也开始在微博上分享生活的方方面面。在#星V播#策划的独家个人专栏#李习安大理生活指南#中，李习安背着一个篮子在大理菜市场闲逛。截至目前，该视频已突破1000万。微博充满生活气息的内容让他在社交平台上的形象更加生动，也让粉丝们看到了一个更加“接地气”的李习安。

包容多元的微博平台，正在为明星的生活内容提供更丰富的土壤，搭建起明星与用户更强大的互动桥梁。

第三，分享生活经验，倡导健康的生活方式。

生活丰富多彩，怎样才能不辜负美食？在社交平台上分享美食是网友们的日常乐趣。现在这个群体里有很多明星博主。

演员李子峰平日喜欢烹饪。她在微博里教大家自制酸菜鱼头和酱油炒鸡。以厨艺闻名的林依轮还录制了vlog教授鸡蛋羹的秘密，以便网友在明星的微博视频中解锁美食。

还有更多明星放在微博上的生活细节。每天运动结束后，张钧甯还不忘与网友分享自己平时的网球按摩放松法，水晶和刘芸还拿出自制的健康果蔬汁，曝光了保持健康的独家秘诀。父母李艾和李光洁干脆把他们的个人微博装饰成了育儿日志网站。

食物、母亲和婴儿、运动...现在，更多的明星选择在微博中展示自己生活的不同方面，分享自己积极健康的生活态度和优质的教学内容。网友们似乎不自觉地把明星当成了熟悉又陌生的亲密网友，争相在转发和评论区交流人生经验，让星粉互动充满了烟火气。

如今，明星们也逐渐在微博中找到了自己的舒适区。他们不再厌倦商业，也不需要被艺人的标签框住。和他们的笔记一起记录的生活点点滴滴，也可以成为优质的传播内容。明星们正在用越来越开放的内容分享态度，在各个内容类别中大放异彩，用优质内容赋能垂直生态。

在星粉的共同赋能下，微博平台的垂直氛围越来越好。

一个叫做生活的游戏

明星内容，微博平台双向赋能

从数据表现来看，名人生活内容的用户反应明显高于预期。

以宋妍霏、赵雷、赵志伟和莫林为代表，他们都登上了热搜榜和娱乐榜。其中，宋妍霏的# cc今天穿什么# #宋妍霏的#话题阅读量逼近3亿大关，累计视频播放量达7286万，5次登上热搜榜；个人访问频道#生活赵#更新21天，2次登上热搜榜，3次登上娱乐榜。

基于明星自身的特点和平台的多层属性，持续输出的优质垂直内容正在被更多普通用户看到，并加入到这场社交中。

对于明星来说，他们能从中获得的远不止额外的热度，更能体现在优质垂直内容对明星个人价值和商业价值的回馈上。

平时不是“热搜常客”的中年明星，借助垂直内容增加了曝光机会。

演员李光洁发表了一篇带娃日记和一篇关于夫妻生活的博文，让他的平均视频播放量从10w增加到50w+，甚至五次登上娱乐榜。其中，仅一个过年带娃的视频就取得了近300w的播放量。

经常出现在荧屏上的涂严嵩是观众眼中的资深“荧屏爸爸”。但是，过去他的内容在微博中并没有出圈，视频播放量常年徘徊在2-5w的区间。

如今，在挂生活内容的帮助下，这位回归真实自我的摩托大叔在内容上找到了新的突破口，因其鲜明的个性形象而受到越来越多网友的喜爱。他的摩托车骑行视频最高曾创下649w的记录，取得了非常显著的破圈效果。

在犀牛君看来，垂直内容不仅填补了中年艺人在社交媒体上的短板，也让艺人在微博中的形象更加丰满真实，不断帮助提升个人价值。

无独有偶，宋妍霏也通过内容实现了个人商业价值的提升。基于微博时尚内容的发布，宋妍霏与众多KOL安利头部时尚报道合作，帮助时尚穿搭内容走出圈子，带动网友自发讨论借鉴，取得了良好的传播效果。

随着时尚内容的沉淀和微博破圈能力的赋能，艺人自身的时尚标签不断建立和巩固，也获得了gucci、ugg等头部时尚品牌的青睐，获得了商业价值增值。

到目前为止，我们不难发现，这种差异化、多元化的优质内容，相比以往艺人微博扁平化、单调化的运营策略，也能大大提升艺人的曝光度。不同年龄、不同取向的明星，都可以利用垂直内容在微博上获得圈子效应。

对于明星来说，垂直内容的多元化选择打破了微博明星内容的刻板印象，有利于调动明星经营内容的积极性，同时促进他们以更加开放友好的姿态打造一个微博，全方位展示自己的生活。垂直优质内容的持续输出，也能帮助明星内容打破固有圈子，触达更广泛的用户群体，从而实现从量变扩张到价值提升再到质变的转变。

对于粉丝而言，来自微博社区的优质垂直内容也能有效刺激更多普通用户或潜在用户“转粉”。依托优质内容，推动更多良性星粉“双向走”。

“星际生活”的想象空间

毋庸置疑，微博平台凭借其深厚的明星生态和明星粉丝社群环境，依然是互联网平台中最高效的热度放大器。

通过#有明星的生活#相关内容的良好反响，也证明了微博不仅在传统明星内容上有着出色的传播能力，还可以将传播能力拓展到各个垂直内容领域。

这套行之有效且成熟的运营方法论，帮助微博突破了明星内容、传播破坏和价值实现三重壁垒。久而久之，通过拓宽领域，相信会有更深入的消费内容，可以通过明星内容来实现。

微博在不断丰富平台内容生态、提升传播力的同时，也在通过优质的内容链连接明星与粉丝之间更健康的互动关系，以更多拓展的场景巩固其“明星与粉丝之间的桥梁”的角色。

可以预见，拓宽名人内容的传播力和商业力还有很大的可能性。在持续的正向循环下，“明星分享优质生活内容，打造个人标签，商业变现”的商业模式很有可能成为微博新的商业支点。

在微博继续巩固和深化基础属性的同时，优质的名人内容正在帮助微博构建更加多元化的平台领域。微博的内容潜力远不止他作品的发表。

这就是“明星生活”的想象。