教你优雅地“抄袭”别人的好文案，只需要三步。

我正要去厕所，当我发现问题时，

差点把手机掉坑里了。

你怎么敢问这么大胆露骨的问题？

太可惜了！

简单介绍一下这位前同事。

姚其实是一个很漂亮的女孩。

然而，同样的外表下，却是万里挑一的灵魂。

一个烂到让人觉得可怕的灵魂。

他的烂成就比你以前公司的好。

为了让你好记，下面就叫她“寿福”吧。

我们来看看“首腐”问了什么。

这是后台。你必须从下往上看。

看，有几万字。

没有几万的皮肤，也有几百的吧？

每一句都是直指良知深处的问题。

我喃喃自语道:

这不是赤裸裸的在问如何优雅的复制一份吗？

简单总结一下“先腐”的问题:

1.如何学习《感受新肌肉的力量》文案？

2.如何写出“自律给我自由”这样大气的文案？

你看，每句话都有明确的基准。

我立即回答道:

这个问题很复杂。我得整理一下。

面对如此尖锐坦率的问题。

我当然要答好，至少用词上。

第一个问题。

我们代入这样一个场景来提问吧。

也许，“先腐”就是遇到了这样一个问题:

一天，她富有而任性的客户告诉她:

XX品牌的那句“感受新肌肉的力量”很棒。

你也写个这样的句子。出来吧。

这种情况在我做文案的时候经常发生。

学习竞品的文案很正常。

这就是为什么我们要学习竞争文案。

有时候需要“暖脑子”，美其名曰“找灵感”。

有时候是客户逼的，美其名曰“学习”。

我觉得这个问题挺实际的。

认真说，这就是文案的思维逻辑和创作方式。

根据自己的写作经验和习惯，整理了一些思路。

如何借鉴别人好的文案；

大概可以概括为“拆解-复制-重组”

1.拆卸

既然《第一腐》提到了“感受新肌肉的诞生力”这个文案。

说真的，我甚至去找源头。

我发现这个化妆品品牌擅长“创造概念”或者“造词”。

我觉得这是美容领域常用的。

《新肌肉活力》是一个非常包装的文案。

同时我也发现这个品牌很喜欢“XX动力”的表达。

比如:“自愈力”

再比如“自美白力”

不仅这个牌子喜欢，其他的也喜欢。...

要点:抗氧化能力和皮肤保水能力...

总之，还是回到问题本身吧。

我们如何借鉴(优雅地复制)

《感受新肌肉的诞生力》的文案呢

锤子科技的设计师罗子雄在一次TED大会上。

提倡把一个大的设计问题拆解成几个小问题。

这个思路同样适用于如何“复制”文案。

先把副本拆开。

“感受新肌肉的力量”可以分解为:

感觉，新肌肉，生育力

其中，生力军可以视为一个整体。

也可以分为“出身”和“势力”。

复制

“拆解”完成，接下来就是“复制”。

“临摹”就是临摹葫芦。

先说“新肌肉”。

你可以想出一个词来代替这个词。

聪明的你会立刻想到:

鲜肌、嫩肌、美肌、活肌、生肌。...

当然还有很多。

接下来你要发“生力军”对应的词。

“生力军”是一个比较新的词。

一般来说，“出身”后面不跟“力”字。

但是这个组合不会很奇怪，也就是说可以理解。

所以你可以想出:

成长，活力，新鲜活力，新活力，新活力...

当然还有很多。

这样，您可以继续下一步:

重组

其实有时候文案就是文字的组合。

不同的词放在一起会产生神奇的化学反应。

这种感觉真的有点像做实验。

接下来，就是见证奇迹的时刻了。

可以结合一些“概念”。

比如:鲜肌生长，鲜肌活力，嫩肌活力。...

然后筛选出哪一个是独占的，

哪个意思最清楚等等。

最后，你觉得“感觉”这个词太普通了。

你想改变它。

然后你会发现一个类似于“感觉”的词。

或者更深层次的，能契合以上“概念”的词。

然后经过各种对比，测试，筛选。...

这样，你的文案就被创造出来了。

激发新鲜肌肉的生长

好吧，那你觉得一觉醒来很正常。

你突然想到了“觉醒”。放在里面:

唤醒新鲜肌肉生长

突然高端又好了。你起床了吗？

然而，这似乎还不够。

你突然开始追求什么了。

你觉得“XX动力”的表达带有某个品牌的印记吗？

你想彻底抹去这个痕迹。

或者你觉得这个词很多行业都在用。

你讨厌同质化，就要创造一个有“差异化”的文案。

然后你接着想:什么词可以代替“力”？

直觉思维是:能力、精力、动力等等。

你甚至可以想到一些英语，比如:

动力、能源...

我通常在这个时候查新华字典。

输入一个单词，看它的组合和造句。

不管它们是否有用，它们都可以给你一些...兴奋无形中。

然后你会发现“可以”这个词好像很管用。

再动动脑筋，“新的肌肉能量”就出来了。

接下来可以结合“新鲜新肌能”这个概念。

最后，您可以给客户一份副本，如下所示:

唤醒新鲜的新肌肉能量

(嗯，肯定有更好的)

有一种说法是:

「好的艺术家临摹，伟大的艺术家偷窃」

翻译过来就是:巧匠偷创意。

是的，我们应该是“能工巧匠”，而不是“能人”。

“能工”是指“临摹”，“能工巧匠”是指。

所以很多时候，文案就是这样慢慢磨出来的。

当然也有很多灵感的杰作。

另外，如果你有时间。

除了同行业的竞品或者文案，

也可以看看其他消费群体相似的品牌的文案。

比如这个美妆也可以看出来:

香水(如香奈儿)，鲜花(如玫瑰而已)

还有衣服鞋子配饰等等。

其他领域的文案会在你脑海里碰撞的更加灿烂。

第二个问题:

“首富”拿了Keep的品牌口号:

以“自律给我自由”为标杆。

然后灵魂问:

文案一般的氛围出现了吗？

思考“生命，存在”之类的词？

我只能说不一定。

有几个化妆品品牌喜欢slogan，我不太了解:

“你应得的。”

“你真美。”

“你是一个奇迹”

我也觉得挺大气的

应该说这是另一种思路的复制。

除了单纯说卖点，还加入了情绪、态度、观点。

这是一个稍微高级的副本。

就是给文案一个“隐藏的声音”。

做得好，很容易引发目标群体的“* * *情绪”。

比如香奈儿的广告语就很霸气。

不喷香水的女人没有未来。

没有香水的女人没有未来。

再比如许舜英的文案，也包含了很多这种价值观的输出。

“如果没人看见你，你就不存在。”

还是《悦己杂志》的文案，也是一样的套路。

“一味标榜内涵，轻视门面，也是肤浅的。”

“女人的命运由她自己决定。这是一种好的命运，但这是一种迷信。”

这种文案需要对目标群体的深刻洞察。

需要对用户画像进行全面清晰的研究。

了解他们的痛点和价值。

其实文案的表达方式有很多。

比如兰蔻的“肌液”，就是拟人化的。

“我守护的青春，根植于你的基因，不分年龄。”

“我一个人很开心，也很开心大人的美好。”

最后，发一段罗子雄的TED演讲视频。

反正我觉得文案也要看。