小红书的推广特点及传递技巧
1.什么是红宝书？
小红书的口号是寻找全世界的好东西。每一个用心生活的人，都可以在这里开始对美好生活的无尽想象。
以用户体验为中心，以口碑营销为媒介，小红书作为一款具有社群属性的产品，从13至今已经走过了五个年头。社区内容的边界已经从最初的美妆、护肤品等的分享变成了。到覆盖美食、旅行、数码产品等丰富消费体验和生活方式的口碑分享平台。
截止到2018，10，小红书累计用户超过65438+5亿。在极光大数据的一份大学生app行为研究报告中显示，大学生网购是小红书的首选。除了年轻用户群体，小红书用户画像中87%是女性用户。而且中高端消费者占大多数。
女性用户无法抗拒购物、美食、时尚等生活话题。他们更愿意分享，更容易形成传播效应。小红书从生活领域的社群出发，深耕垂直领域。从专注分享海外购物体验，用户逐渐发展到分享美妆、护肤、旅行、家居等方面的体验。所以整个社区都愿意分享精品传播路线，70%的用户集中在18-35岁。
在小红书里，最受欢迎的内容是美女、衣服、食物、家居用品等等。利用网络名人效应推广小红书，也正在成为越来越流行的品牌传播和商品销售方式。
二、小红书的特点
内容+社区+电商的商业闭环
从商业逻辑来看，小红书的核心关键是将大量的种草笔记分享给明星、达人、用户，通过关注、收藏、点赞、评论、私信等功能提升社交属性。相比传统电商平台，小红书的社区氛围更像是朋友的推荐，可以让平台用户在浏览笔记时产生购买欲望，引导其下单购买。用户购买后会不断给出新的内容，从而形成内容+社区+电商的商业闭环！
小红书，比淘宝更能引爆销量和口碑。
小红书正好抓住了用户在电商平台购买产品之前，会特别关注其他用户对产品评价的消费习惯，将社交产品思维与传统电商相结合，打造一个完全真实可信的用户口碑分享平台。这种为用户提供购买决策建议的方式比明显的广告插入更能让用户完成下单意愿，所以小红书的推广比淘宝等传统电商平台更容易引爆销量和口碑。
明星的存在吸引了大量粉丝，社交属性的小红书用户粘性强。
后来小红书引进了大量明星入驻。曾经，明星推荐都是广告，认真的明星入驻社区像kol一样推荐自己觉得不错的产品，效果可想而知。林允入驻小红本后在平台上积累了762万粉丝，几乎快赶上微博上的粉丝数了。在范冰冰，只用了半年时间，小红书上的粉丝数就超过了10万。酒糟面膜、娇兰眼霜、娇兰口红、GM太阳镜等产品。都被抢购一空，成为名副其实的商品女王。有了这些明星和粉丝的入住，小红书的用户活跃度和参与活跃度都得到了提升，生活领域的知识信息分享也成就了一批有影响力的大V，用户也乐于互动，促成了这样一个具有可持续生产力的平台。
三、如何利用小红书进行推广
定制投放策略和方案，抢占小红书流量。
根据产品的目标人群画像和竞争对手的策略，加上产品自身的属性和传播特性，在推广前定制详细的投放策略和方案，根据需求筛选小红书的KOL专家，根据产品的品牌特性多角度撰写测评和使用报告，发布营销时间， 从而达到小红书首页和搜索页的统治力，制造爆款现象，吸引用户眼球，加深品牌印象，最终配合试用和商城引导转型。
打通全网渠道，扩大营销效果
要加强传播，不仅仅是小红书，还要整合利用微博、微信、新闻等其他线上资源，集合内外力量进行推广。在小红书的基础上，用事件营销方案引导产品营销方向，通过控制舆论发酵、话题导向等运营方式引爆全网。扩散播放的内容不要多样化，方向尽量统一，要素少，更利于推广。
持续生产高质量的小红书推广内容
品牌推广不是一蹴而就的行为，需要组建一支优秀的策划文案团队，不断优化推广文案，优化营销资源分配，提高产品曝光率，通过在小红书的用户笔记中插入广告主的产品推荐和其他平台的购买链接，实现销售的持续增长！
第四，了解用户痛点，做好小红书推广，多带货。
什么样的小红书推广内容能吸引眼球？
在很多成功的小红书推广案例中，触动用户的内容往往能引发场景。比如常见的品牌推广内容中，利用生活的某个场景或体验，给用户一种身临其境的体验，从而引导用户的消费行为，实现种草。
小红书推广中有哪些可以影响用户购买决策的关键点？
对用户有益的干货知识更能吸引眼球，所以基于知识的笔记往往能获得更精准的受众。比如脸大的女生如何瘦脸性价比最高的五款洗面奶等等，能直接解决用户的问题，更容易触动目标群体。
有哪些小红书推广内容可以获得平台的流量推荐？
在内容细化的同时，小红书的推广内容的标题和图片也是广告主需要注意的细节。一般包含新发现、黑科技、明星常用机型、附身等关键词的标题会明显提高打开率。
小红书推广中有哪些可以影响用户购买决策的关键点？
在小红书的推广中，是用户通过唤起消费者预期，并下单，对品牌产品进行识别、说服并做出购买决定的过程。常见的活动，如策划明星、专家参观实验室、对比评估产品、采访路人、解剖产品部件等，可以让用户更全面地了解产品信息和研发流程，促进用户的购买决策。