宣传册怎么设计？

其实不对，至少不完全对。宣传册最终设计的质量和效果并不完全取决于设计公司。我来大胆量化一下。我认为一个成功的设计作品，客户占50%，设计师占50%。那么如何才能做好自己公司的宣传册或者画册呢？凭借我多年在设计公司的设计经验(专注于画册设计、画册设计、视觉上的书籍装帧设计)，是国内为数不多的专业从事画册、画册设计的公司，是画册设计领域颇具设计实力的品牌设计机构。)，我觉得客户一定要做好两件事:诚信理性的选择一家真正合适的设计公司。要做好一个高质量的企业画册，他们肯定要选择高水平的设计公司。据我所知，90%以上的客户在选择设计公司时都是高度谨慎的，往往会通过朋友、网络等渠道选择三到五家甚至十几家设计公司进行比较，包括比较价格和实力。在衡量设计实力方面，他们往往选择让设计公司进行竞争性展示(这里的竞争性展示是一种高度不规范的投标，没有投标费，没有公开信息等。)，而且很多设计公司都是市场竞争所迫。在我在画册设计公司工作的多年里，我们几乎每年都会遇到很多因为无法与其他设计公司合作而选择与我们合作的客户。在与他们的深入交流中，我了解到两个重要的信息:1。无法与他们合作的设计公司是通过竞争性演示选定的。他们发现那家公司在竞争性演示中做的设计还可以接受，但正式合作后，他们真的觉得越来越不对劲，以至于无法继续合作。说到这里，我们要问一个问题:这种不规范的竞争性展示是选择设计公司的最佳方式吗？答案显然不是。那么，客户如何选择真正适合自己的设计公司呢？我觉得理性的评价，真诚的选择，后续的保障，才是选择自己合作伙伴的最好方式(我说的是设计画册和宣传册的小设计单，不可能实行正当招标)。在阐述这个问题之前，我们先来分析一下为什么不规范的竞争性展示无法选择合适的设计公司。先来了解一下所谓不规范的竞技呈现现状。不规范的竞争展示简单了解客户的设计需求，然后几家设计公司开始做设计方案，最后由客户选定。在这个过程中，没有竞争性的展示费，信息完全封闭，没有任何条款和规定，选择完全取决于客户决策者的个人喜好。这里先不说客户的审美素质。事实上，参与PK的设计公司无论实力如何，都面临着无数被打败的危险。比如客户企业内部方案变动，宣传册设计暂时停止，或者客户内部员工甚至老板介绍朋友的设计公司设计。那么，那些辛辛苦苦参与竞标的公司，得到的只会是一句话:我们不喜欢，或者不适合我们。轻易送你走，更有不道德的企业会要求你留下设计方案，说是给他们负责人审核，其实是把你的方案给他们的朋友参考和借鉴。正因为如此，被客户欺骗过的设计公司也在不断反思总结。有实力的设计公司已经开始明确提出解决方案，反对任何形式的竞争性呈现和竞价，以积极强硬的态度应对无聊无理的客户(笔者所在的设计公司和视觉专业画册设计公司坚决反对不规范的竞争性呈现)。当然，一些小的设计公司在业务的压力下，也不得不面对这种无序而无奈的竞争。当然，经过多次这样的“洗礼”，他们总结出一套“非标设计”的策略来应对“非标竞争展示”，将优秀的设计作品升级为模板，面对这种竞争展示，他们从自己的积累中选择几套模板，直接穿上。他们在很短的时间内，轻松“设计”出一套甚至几套看起来很漂亮的设计，各种风格都有，以至于没有中标。说了这么多，我觉得以上问题应该都很清楚了。所以，一个企业如果真的想提高宣传册的质量，就必须选择一个理想的设计公司，而要选择一个理想的设计公司，我认为一个企业必须做到:理性评价，真诚选择，后续理性评价。其实前期选择一家适合自己的设计公司并不难，不需要那么复杂。最好的办法是认真阅读现有的设计公司的作品和案例，认真分析服务过的客户，认真与设计师沟通。作品体现设计水平和风格，客户体现公司实力和服务，沟通体现服务质量和对项目的理解。真正有实力的设计公司可以从这几个方面体现出来。如果从这几个方面看不出设计公司的实力，那么从这种简单的竞技演示做出的几套方案中能看出来吗？这有点自欺欺人。当然，如果你不放心，可以去设计公司实地考察。到目前为止，我觉得是时候做出理性的判断了。真心选择一旦选择了公司，建议你给予充分的信任，与设计公司签订标准合同，按合同支付预付款。这种信任对你大有裨益，让设计公司安心全力以赴按照标准流程做设计方案，而不是拿着“飞机稿”去碰运气，设计方案的质量明显不一样。后续保障很多客户可能会有一个担心。如果我的判断是错误的，或者设计公司在提供其他客户服务方面是成功的，但是对我们不起作用或者“不合我老板的胃口”怎么办！我该怎么办？首先，我认为只要是一个设计团队在为公司服务，就不会出现改项目就很好的情况。如果出现这种情况，那一定是沟通问题(沟通问题后面再说)。当然，如果你还担心，我建议你在合同中约定，如果设计不满意，可以解除合同。当然具体条款可以和设计公司协商。可能很多人不明白这和竞技演示有什么区别，但是区别很大。无论是设计公司还是客户，都是大有裨益的，这里笔者就不细说了。尊重专业，把设计公司当成合作伙伴。选择适合自己的设计公司能做出好的企业画册吗？显然不是，选择好的设计公司只有做好企业画册的前提。要想顺利完成企业绘本的设计，我觉得企业在具体的设计过程中还应该注意以下三个方面:摆正位置，与设计公司平等沟通。很多客户在与设计公司合作的过程中，往往以“客户”的态度凌驾于设计师之上，无法或不愿意与设计师形成良好的沟通，只是一味的要求设计公司拿出设计方案然后轻描淡写的否定，而设计公司也只能被动麻木的猜测客户的喜好，从而终止合作或最终因时间原因。事实上，当企业与客户的合作关系确定后，建立健康良好的沟通是做好企业画册设计的关键。设计师需要仔细了解企业文化、企业设计需求、行业背景、竞争对手和客户对设计风格的偏好，更重要的是客户的客户的特点等等一系列问题。设计师的设计理念需要很好的传达给企业，只有通过相互沟通才能最终形成理想的方案。企业要明确一个关系。设计师是在帮企业解决问题，服务企业。当然，这种服务是有偿的，但不能因为付费而改变正常的合作关系，导致设计效果不理想，最终损失的还是企业自己。从公司文化(或产品特点)和客户需求来确定设计导向。很多客户都是自己设计宣传册，完全按照自己的个人喜好来要求设计公司。这里有一个比较专业的问题。企业宣传册和绘本不是给企业看的，而是宣传自己企业和产品的一种传播手段。既然目的是推广，我建议企业在设计公司开始正式设计方案之前，认真与设计师沟通，明确宣传册的目标读者，也就是客户的特点和需求。所以企业宣传册真正要迎合的应该是客户的客户，企业喜不喜欢无所谓。所以把企业自身的文化(或者产品特色)和客户的需求结合起来，最终达到推广企业产品的目的，才是最重要的，也是最极致的。当然，如果满足以上条件，也能满足企业本身，无疑是完美的。提高自身审美素质，监督设计质量。当然，我认为优秀的设计方案是在企业的质量监督下产生的。强调企业和设计师一定要好好沟通，充分尊重他们的特长，认真听取设计师的专业意见。而不是直接采用所有设计师的方案，一方面设计师的方案不一定完美，最重要的是设计师不一定非常准确地理解企业的文化和客户的需求。所以，只有不断的磨合，碰撞，不合，才能形成理想的方案。但由于很多客户的审美限制，设计师原创的优秀方案往往会被“监督”。这是一个遗憾，所以客户提高审美素质是非常重要的。所以，客户自己的决定往往对设计自己的宣传手册起着决定性的作用。只有选对设计公司，充分利用设计公司的专业优势，平等沟通，才能达到预期的效果。