广告策划如何做广告策划？
1，明确广告目标、广告媒体、广告作品、广告时间、活动地点等。必须明确。
2、严谨科学的综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调研、统计学、文学等学科。
3.完整的系统广告策划是从调查开始，根据目标市场的特点确定广告目标。在制定广告活动的具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各个环节要相互衔接，密切配合。
1.市场调查
2.发现消费者需求
3.根据需求设计产品。
4.促进
5.观察消费者的反应
6.信息反馈
7.产品创新或新产品设计。
广告方案:
1.广告提案的主题。明确广告活动的主旨，即了解广告活动的核心，明确自己要做什么。希望目标市场成员从广告提案中获得最重要的单一观点；或者有意突出产品的特点；或者用户可以从这些功能中受益。
2.介绍相关背景和市场研究。包括对情况的分析和对问题的定义；广告策略调查；创意概念调查等。这一部分的重点是对调查结果的解释和报告。
3.广告策略报告。包括理念与流程、确定的广告目标、广告计划、广告策略与创意的结合。
4.媒体策划方案。包括受众目标；媒体分发目标；提升到达率、频率、持续性等媒体策划艺术；媒体组合因素；媒体决策的影响因素；媒体战略声明；选择媒体载体的标准；媒体调度方法和媒体调度。
5.广告效果预评估。广告预测试方法介绍及结果总结。
6.相关费用预算。包括营销成本、创意表现、制作成本、媒体实施成本等等。不一样。
广告文案是指文案人员根据创意人员的思路和广告的意图，以广告战略目标为指导思想，策划和组织的广告作品的全部语言或文字部分。
广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调研的基础上，制定适合市场情况、生产状况和消费群体的经济有效的广告方案，并进行评估、实施和检验，为广告主的整体运营提供良好的服务。
广告文案基本形成了广告标题、广告正文、广告语言、附件四个部分的稳定结构，有的还带有准广告语部分。
广告策划书主要包括:封面、公司级广告策划组名单、目录、前言、正文。
其中，正文包括
一、市场分析
(1)营销环境和行业分析(2)消费者分析(3)产品分析(4)企业和竞争对手分析。
二、市场和广告策略决策部分
(1)营销策略(2)广告策略
三、广告表现策略
(1)广告诉求策略(2)广告表达策略
第四，广告媒体策略
媒体策略的整体表述，定义媒体目标，媒体组合策略，媒体策略描述，以及广告频率策略。
省略、媒体调度和购买等。
五、广告预算细分部分
广告预算师，详细展示广告预算，广告预算收费信息等广告策划书。
首先，前言
第二，广告商品
第三，广告的目的
第四，广告期间
第五，广告领域
第六，广告目标
七。规划理念
八、广告策略
9、广告表现的主题和媒体运用
首先，前言
我公司代理广告飘飘洗发水产品整体广告运营已近两年。在过去的两年中，我公司一直以认真、专注的态度，积极策划该系列产品的营销和广告策略。除了在广告上力求业绩外，我们一直配合生意兴隆的公司促进产品销售。
我们公司代理洗发水广告。第一年(1999)广告以飘飘皂为主，为产品知名度的扩大和印象的加深做出了不可估量的贡献。因此，这则广告获得了经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(2000年)，配合贵公司的经营方针，上半年以飘飘洗发水为广告主打产品，强调头皮屑不容忽视，即采取行动。我们选择了“选择一款好的洗发水应对头皮屑”这个题目来教育消费者正确的洗发理念和方法，也收到了很好的效果，获得了《生活日报》主办的广告最佳创意“优胜奖”。
但据分析，洗发水市场虽然大，但由于竞争品牌众多，广告投入大，要获得更高的市场份额并不容易。我司建议未来一年的销售和广告诉求重点放在命名采购和1999和2000的广告投入重点联动上，重点放在飘动洗发水上。以下是我公司根据市场和消费者心理的各种因素制定的2002年飘飘洗发水的广告策划，还是正确的。
第二，广告商品
广东飘飘洗发水公司-飘飘洗发水
第三，广告的目的
1，推广命名购买
2、强化商品的特性
3.把1999年和2000年的广告联系起来。
4、影响力的传播:未知——知名——了解——信服——行动
第四，广告期间
2002年6月至2003年6月
第五，广告领域
全国所有地区(主要是城市)
第六，广告目标
所有常驻用户
七。规划理念
(1)市场规模有两种变化:
一、数量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b、质变——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观、文化标准等的变化。
在这两种变化中，同一类型的商品会受到同样的冲击，即既剧烈又均匀，而且变化多是渐进的，不受单一品牌力量的控制。
(二)老字号市场份额的提升(即抢占其他品牌的市场)
(3)使用和购买频率的增加
就飘飘洗发水而言，由于属于化妆品和日用品，属于个性化商品，不同于一些会导致冲动购买的商品。所以“开发新市场”是很难的，只好用老市场的相互通报来增加新市场，而市场本身的质和量的变化所扩大的市场是不能被垄断的。
在“增加使用和购买频率”方面，洗发水日用品的购买率很高，但是品牌太多，不可能有利于整体业绩的提升。所以，真正能让我们发力的，只有“提高旧的市场份额”，如何进攻其他品牌的市场，让他们的消费者换品牌，指名买我们的品牌，这才是我们未来广告推广的目标。这个目标可以分为:
1，提示消费者点名购买飘飘。
2、促使洗头店老板主动推荐飘飘。
八、广告策略
对消费者来说—
1，针对各个层次的消费者，利用不同的媒体进行有效诉求。
2.制作贴纸，贴在出租车上、公共办公室的椅背上、公共办公室的电话或公司线路号上，随时随地提醒消费者注意，弥补大众媒体的不足，具有公益和公关功能。
3.制作小日历卡片，在元旦前分发给各行各业的人。比如可以放在洗头店、商圈(服务台)供人随意取用，也可以夹在杂志页里送给读者。
4.除了正规的大型广告，还可以在报刊杂志上采取游击战术，利用经济日报(孤岛广告)的编排和联合、华夏时报的分类广告，不定期发布小广告，既省钱又能弥补大广告的不足。只要设计简洁醒目，还是有很大效果的，美国海洋公司也会用这个策略。
9、广告表现的主题和媒体运用
(一)卡片和广告牌的广告内容
好头发，选飘飘的。
广告牌上画一个美女，重点是他的头发和飘动的牌子。卡片上也是一样，但是可以附上样品。让用户感受到以下效果，让他们买的更放心。
(二)电视广告策划
在电视黄金时间播出:
图片:一个美丽的女孩，留着飘逸的长发，走路时在颤抖。街上的人回头看她，然后他说，你想要好头发吗？向我学习！热爱生活，热爱飘飘。
(3)无线电台
播出的内容就是介绍飘飘，比如邀请嘉宾，做飘飘的专访。主要分为以下几个部分:
品牌市场调查
品牌前景展望
广告市场分析
广告选择方案
广告评估