如何引爆自己的产品？
最近偶然发现“他”(一个同事)瘦了，瘦的太明显了，从一个160斤的肥肥变成了120斤的芦苇棒。当我们对此感到好奇的时候，正在讨论他是不是因为失恋而“为伊憔悴”，引爆点出现了。
他神秘地邀请了公司的几个女生去他家吃饭，饭后这些好吃的女生开始瘦下来，这进一步引起了我们的好奇。最后，当好奇变成主动询问，我们才知道真相——他每天在家打游戏，在WII上玩体感游戏。
最后办公室同事集体买WII还是XBOX？360，都成了体感游戏的俘虏，而当饭后我们办公室的聊天内容变成了玩游戏经验的交流，体感游戏的“流感”逐渐蔓延到了其他办公室或者其他公司，甚至从这栋楼传到了另一栋楼...
这就是引爆点，这个引爆点也可以出现在微博上，只是场景从现实移到了虚拟，从实际看到他每天在减肥，到在微博里晒体重，拍下他的瘦身成果并体验。
老话说，授人以鱼不如授人以渔。目前看来，最好的口碑引爆点是授人以鱼，做一个有益的传播其实也不错。引爆点真的存在于口碑营销中。只要运用得当，定向爆破的效果会非常可观。
你想看现场手术吗？2009年2月，亨利·福特医院通过推特进行了第一次直播手术。通过推特传播，达到了教育的目的，也因此加强了这个机构的公信力。后来15操作在Twitter上直播，也让操作执行和效果更加透明，经得起各种人的检验。越来越多的病人愿意在那里做手术，越来越多的医生愿意在那里工作。因为效果好，亨利·福特医院的做法也引起了其他医疗机构的效仿。
这个临界点是什么？就是手术直播，别人不敢想象。这家医院做到了，这是个奇闻，自然收获了不少关注。于是乎，通过微博中的持续直播，关注的人不断在口口相传中获得一个明确的信息——好手术，好医院。
那么这样的临界点在中国出现过吗？以前有很多这样的例子，但是大部分都是整形医院，都是和电视台合作，把女子整形当死灵之类的播出。效果呢？在花钱方面，前者的广告费用为零，后者的广告费用数百万(占用那么多播出时间，都是钱)；在赚钱方面，前者很成功，给医院带来了生意，而后者很少把成功的案例当做炫耀的资本。
为什么会这样呢？不是说电视直播不好，而是微博直播很棒。其实关键在于引爆点的设定。虽然噱头都是手术直播，但前者重在教育，普及手术知识，让人耳目一新。后者过于花架子和商业化，中间的操作和选秀没什么区别。真正涉及技术的环节暴露不充分，定向爆破角度不准确。由此，引爆后的口碑雪崩，形成了对整形医院技术水平的质疑。
即使有好的引爆点，也要注意巧妙运用，达到最佳引爆效果。
南航拿下空客在中国生产的第一架大飞机A380，首航就展开微博营销，以全中国人都很冷的“大飞机”话题来聚拢口碑。如果是你呢？
问了几位推广微博的公关公司资深从业者，得到的回答是:实时发布A380的乘坐体验，为乘务员提供WiFi环境(有条件的话)，调用热门微博主群拍摄并参与A380的初次体验，通过南航官方微博发布A380的趣闻和资讯，让A380乘务员像东航凌燕一样开通微博与网友互动...
诚然，这些思路都是非常好的实施方案，但这种效果也是套路，只能算是微博的正当维护和推广，难以实现口碑营销的传播。而南航的推广团队却采用了另一种方案，将整个A380的微博推广进行了升华。
南航空客体验营销本次活动，南航充分利用了腾讯微博的话题聚类功能，以微博作为主要的活动登录入口。网友通过微博登录活动网站后，填写个人信息并上传头像，即可形成个性化的虚拟机票，同时可将虚拟机票同步到微博。通过微博虚拟，网友们有了自己独特的登机牌，看起来真的像A380在空中飞行。这种独特的体验与其他品牌营销完全不同。每一个参与A380首飞的网友都是参与者和见证者，这让南航“一马当先”的形象潜移默化地植入了网友心中，也让企业与网友建立了某种情感纽带。“让梦想飞得更远，心贴得更近”，一位认证用户在参与活动后表示:“南航好。”活动期间，关于空客A380的播放量增至8.3万次，日播放量甚至达到1.7万。
同时，在该活动中，网友还可以获得“飞大差”勋章。奖牌被用来表达微博主的活动，成为用户和企业之间的情感节点。此次活动极大提升了南航的品牌影响力:短短一个月，参与人数达20万，南航受众增加1.24万，生成登机牌1.8万，1.35万人成功分享微博虚拟登机牌。按照腾讯用户在微博的平均受众数100计算，网民的口碑传播力已经超过1.35万。