SEM营销中人群分析的流程有哪些？

第一步:定位人群——消费者的画像。

两个搜索引擎都需要使用人群画像来锁定目标人群，目标人群一般是按照消费者的年龄、性别、爱好、收入、职业等因素来划分的。通过人群画像，消费者已经有了专属标签，有利于后期的针对性广告投放。

第二步:广告设置——消费者搜索习惯

我们在营销SEM搜索引擎的时候，通常会遇到广告设置，比如地区、时间段的选择，这些都是对消费者上网习惯的分析。通常分析的要点是:平时的活跃时间是什么时候？你习惯移动搜索还是PC搜索？.....这些数据出来后，就很容易做广告了，可以精准有目的的做广告，节省广告费用。

步骤3:方向设置-消费者属性标签

消费者属性标签是在前两步的基础上，根据人物画像和线上行为进行标注。一般多用于线上联盟的定位设置和关键词来源的参考。比如网盟设定的兴趣点:健美瘦身、母婴护理等。

第四步:精准定位——网站消费群体的划分

消费群体网站的划分也多用于网盟定向网站的选择。这种人群分析没有明确的统计数据，只能采用传统的方法，如问卷或访谈进行调查。也可以根据自己的经验进行分类。

第五步:广告语言定位——消费者消费特征

消费者消费的特点，即消费的重点是什么，能刺激消费和购买的因素是什么，有利于更好地撰写广告语言。不同的产品或服务，网民关注的不同，比如电商客户，网民关注的可能是打折、特价或优惠；而装修客户，网友可能更关注装修的质量和效果。好好分析这些，有针对性的写广告，吸引网友点击。

以上是做消费者受众分析最基本的步骤，但是做受众分析还是有一定的难度，比如数据来源有限，大多主观意识强，没有客观的数据分析；另外，定位也不可能做到100%的准确。但是，做一个消费受众分析师是必不可少的，需要靠经验一步步分析。好的开始是成功的一半。做好前期工作会事半功倍。