你见过哪些低俗的广告文案？

广告文案需要慎重考虑。除了过度夸大产品功能和过度营销，消费者也非常反感玩暧昧和低俗的套路。近日，卫龙辣条包装文案引发争议，被质疑包装上印有“约吧”、“贼大”、“彪悍”等字眼是低俗营销，打色情擦边球。

除了卫龙，这种低俗的文案在生活中随处可见。

有一次我下楼取快递，看到某品牌外包装上的广告文案写着“小哥哥，别挤我，人家水多呢~”，真的很俗。

日化行业的老大宝洁，因为一条“女人的脚比男人臭5倍”的推文上了热搜。文章根据网传截图，以科普的形式讲述所谓的“女人的臭”，称“女人的脚比男人臭5倍”，“女人的头发比男人脏2倍”。上述内容受到了网民广泛而持续的批评。在评论区，更多的网友表达了对P&G文章的不满，比如“典型的性别PUA”、“为什么每个女生都香，有的男生却油腔滑调”。

脱毛仪头部品牌Ulike曾因一则电梯广告“没有蓝宝石，我就不脱”而备受争议。针对这则广告，深圳市市场监督管理局发布了初步调查结果:其广告标语“没有蓝宝石，我就不摘下来”涉嫌违反《广告法》第九条第七项“广告不得妨害社会公共秩序，不得违背社会良好风尚”的规定。而《妇女权益保障法》第四十二条第二款规定“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低、损害妇女的人格”。相关广告已被责令整改，广告发布公司——上海定向广告传播有限公司(分众传媒所属)深圳分公司已被立案调查。

为什么低俗广告屡禁不止？除了“交通焦虑”和处罚力度不够等因素，原因可能就藏在“争议”两个字里。在“注意力稀缺”的网络时代，扩大品牌知名度并不容易，有时真金白银也未必能达到预期效果。于是，一些商家开始打擦边球，利用打擦边球的文案来获取流量和收入。

以低俗为创意，以色情为卖点，以歪门邪道为捷径，游走在道德与法律的边缘，这些广告主和商家迟早会当众“翻车”。就算赚了一时的流量，最终也会以“成功和流量，失败和流量”的结果收场，挫败消费者的好感，得不偿失。