“怕上火喝王老吉”，这些经典名言都符合三个原则。

广告语言在企业的营销活动中不可或缺。其作用是用最短的文字展示企业或商品的特点和优势。好的广告语言能打动人，记住品牌，了解品牌，形成认同。

“怕上火就喝王老吉”是个很好的口号。

一是王老吉与去火这个标签有很强的关联性，二是朗朗上口，容易记忆和传播。

像这样的广告语，数一数就能想到:

“又累又困，喝红牛！”

“永远用脑子，多喝六个核桃。”虽然我觉得这个有点不靠谱，但不妨碍我买这个核桃露。

那么他们哪里好呢？有什么创作方法吗？

是的，刘润的五个商人介绍了广告语言的三个创造性原则“既刺激购买又促进交流”。让我们一起来看看吧。

容易记住

澳大利亚广告人赫斯(Hess)说，如果一则广告超过12个字，读者的记忆力会降低50%。好的广告一定要简短，这是赫斯定律。

难怪上面说的三个例子都是短小精干。

对消费者有利

很多广告口号很高大上，但给消费者的感觉是“关我什么事？”

所以有些广告口号，重点是消费者的利益，能得到什么好处。

解难，祛火，补脑，都是好处。

相对而言，红牛后期的“你的能力超乎你的想象”，对消费者的好处并不明显。

与产品相关

广告语言应该与产品相关。不谈产品，消费者会觉得这些好处和产品有什么关系。

上面列出的王老吉和红牛都是直接点产品。

苹果iPod的“把1000首歌放进你的口袋”和小米体重秤的“喝一杯水的感知准确度”都与产品的广告语言有关。

个人看来，营销文案“BFD原则”中的B、faith、faith广告，往往与产品没有那么密切的关联，比如耐克的Just Do It。所以看起来并不绝对。

总的来说，看完这三篇文章，我回想起我之前运营的社区的口号。很简单，写等于不写。对消费者的好处我说不出来，对用户的感受也不一样。唯一的就是话不多。

广告语，你也可以回去多看叶茂中的书，然后继续学习。