瑜伽练习人群分析

虽然瑜伽很早就传入中国，但由于种种原因，学习和练习的人并不多。直到近年来，健康消费的扩大和结构的改善，推动了瑜伽的快速传播和发展，瑜伽使用者的新生力量不断涌现。调查显示，练习瑜伽不到一年的人超过一半，达到57.8%，这充分说明瑜伽的推广取得了良好的效果。

图表1:2018年中国瑜伽用户瑜伽年龄分布(单位:%)

与此同时，为瑜伽练习者提供产品和服务的行业也初具规模。瑜伽不仅在健康产业发展中独树一帜，也正在成为中国健康产业中快速发展的品类之一。

数据显示，2017年，中国瑜伽市场规模已达253.6亿元，同比增长45.20%。2017之前，瑜伽的增长主要来自于泛人群和核心人群的快速增长，以及线下瑜伽馆和工作室的课程收入。但之后基于核心人口快速增长的规模增长在减弱。同时，现阶段以线下瑜伽馆和工作室的价格竞争为主，客单价提升有限。未来市场增速主要来自于泛人群的用户，增速相对较慢。预计到2020年，中国瑜伽市场规模将增至467.6亿元，同比增速放缓至18.70%。

图表2:2065 438+06-2020年中国瑜伽市场规模及预测(单位:亿元，%)

-竞争模式

一二线城市瑜伽馆相对发达，2016十大城市瑜伽馆数量在330家以上。而且瑜伽馆形式多样，有大中型的，也有中小型的，还有小型的。

图表3:中国十大瑜伽馆(单位:一家)

从商业模式来看，大中型瑜伽馆的运营成本相对较高，因为整体设备要求高，需要承担更多的师资成本，但客单价和学员规模也较大。中小型瑜伽馆的特点是可以根据不同人群的需求，开设更有特色的瑜伽课程，比如针对妈妈的亲子瑜伽，以吸引更多样化的群体。小型瑜伽馆可以根据学员定制个性化的练习计划，服务更加精细化。

图表4:国内不同类型瑜伽馆对比。

-用户画像

调查显示，女性是中国瑜伽行业的主要服务对象，占总数的94.9%。从年龄层来看，中国瑜伽用户相对集中在23-40岁的年轻人，占比69.4%和近70%；从城市分布来看，瑜伽用户仍然相对集中在相对发达的城市，一二线城市用户占比65.8%。由此可见，如今一二线城市的“80后”和“90后”女性群体是中国练习瑜伽的主要群体。

图表5:2065 438+08年中国瑜伽用户年龄及城市分布(单位:%)

与年龄层次相对应，个人收入方面，使用中国瑜伽的占65.8%。