在易拉宝，文案的关键要素是什么？

易拉宝由于体积小，便于携带和移动，一般作为活动现场的引导或通知(在销售中心略逊一筹)。

所以，文字内容要醒目，字数不能太多，要用简洁的语言把所表达的东西描述清楚；

同样，根据场地环境和背景，需要一定的设计元素来突出易拉宝，达到吸引眼球的目的；

不同媒体的文案应该是不一样的。

文案最初是指放书的桌子，后来是指在桌子上写字的人。现在指的是在公司或企业的写作岗位，就是用文字表达已经制定好的创作策略。文案是随广告创意依次呈现的表现过程、发展过程、深化过程，多存在于广告公司、企业宣传、新闻策划中。

现有的文案有很多种。按照4A的标准，一般有四种:助理文案(ACW)、文案(CW)、高级文案(SCW)、高级文案(SCW)。其中，高级文案和高级文案略有区别。前者需要文案能力，后者不仅包括文案能力，还包括多年经验。一些4A公司有一个文案(CE)的职位，一般类似于文案的职责，有时负责特殊项目。另外，个别公司还配有首席文案(CCW)的职位，文案功底难得。虽然他们不具备领导能力，但一些首席文案的薪水比创意总监还高。国内大部分广告公司的文案种类繁多，有地产文案、创意文案、策划文案、品牌文案。

文案由标题、副标题、广告正文、广告口号组成。是广告内容的字面表达。在广告设计中，文案和图形一样重要，图形有前期的影响，广告文案影响很深。

广告标题:是广告文案的主题，也往往是广告内容的重点。它的作用在于引起人们对广告的注意，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对口号感兴趣时，他们才会阅读文本。广告标语的设计形式有:智能、问答、祈使句、新闻、标语、建议、提醒等。写广告标语时，语言要简洁、易懂、易记、传达清晰、新颖，一句话的字数一般在12字以内。