你踩到软文推广的五大误区了吗？

克里斯·科米·萨耶夫(Chris Komi Sayef)曾在《口碑移动互联网时代的声誉、名誉和财富》中提到:“好的口碑是你能拥有的最珍贵的珠宝。”企业的发展也是如此。经过多年的运营和流通，企业的品牌和口碑可以得到用户的信赖，在营销推广上很容易事半功倍。软文推广是口碑传播的重要网络推广方式。相信很多企业都在做。目的是通过软文营销提升企业的品牌知名度，促进销售和客户。是的，如果你做好软文推广，确实会收到不错的推广效果。但往往这只是一种理想状态，很少有人能真正达到好的效果。为什么？因为在网络推广的过程中，由于推广团队认识不足、推广经验不足等各种原因，企业在软文推广方面的效果并不理想。笔者根据自己的软文推广经验，总结了一些大家都知道的误区，希望能给准备推广软文或者已经在做软文营销的企业一些建议和帮助。红柯软文:软文推广的五大误区一:软文推广简单来说就是发文章。前阵子有个客户问我软文发布，他说“软文发布就是发文章吧？”我一笑置之，但后来我给他介绍了软文推广。可见很多人并不真正了解软文的推广，以为只是一篇简单的文章。其实软文的推广不仅仅是发布文章，还包括从写作到发布的一系列过程。一个成功的软文推广要从企业的推广目标出发，考虑自身产品的优势、竞争对手的分析、分销渠道等等，做出一个可执行的软文发布策划方案，由文案来创作。一般来说，推广软文需要考虑以下几个方面:1。软文的主题。写文章之前，想清楚这个创作的主题，要宣传什么。突出主题，传达需要宣传的信息，是一篇好的软文的开头。2.软文的写作形式。一般来说，有新闻报道，有故事，有诱惑，有情绪等等。无论选择哪种写作形式，都要尽量让读者容易接受。3.软文内容。软文内容一般需要引人入胜的标题，充满吸引力；其次，要尽可能地将广告产品接地气，让读者有嗡嗡声；另外，尽量用热点新闻，引用一些有理有据的数据作为支撑，让整篇文章有理有据，有热度，有温度。4.做好软文发布的准备。写好文章后，你需要提前规划好文章的发表，安排好什么时候发表，多久发表一次，通过哪些渠道或者网站渠道发表，发表的数量。根据不同的宣传网站，选择合适的软文发布。误区二:发的软文越多越好。软文是市场推广甚至网络推广的一种形式。是一种性价比很高的推广方式，前期不需要太多的投入就可以进行，并且可以产生持久的效果。有的企业会问，是不是软文发的越多越好？我见过有的企业一天发布十几二十篇文章，却认为效果不如理想。其实软文发表的越多，尤其是一些产品相对简单的企业，重复内容越多，效果越差。软文讲究的是质量，而不是数量。一篇高质量的软文比创作一篇普通的软文要有效10倍以上。我建议每周投稿4-6篇，尽量根据企业产品的优先级或重要性来选择需要推广的产品。找准重点，打造优质软文。你会发现这样做往往事半功倍。误区三:过度追求热门网站来理解软文发布的人可能知道，门户网站曝光率大，受众广，影响力大。所以往往片面的认为把文章贴在门户上就可以了。其实软文的发布平台有很多，论坛，博客，自媒体，媒体网站，尤其是媒体网站，也有好几种(如下图)。哪些网站发新闻稿比较好？在这里，我将重点介绍媒体网站。不同的媒体网站各有优势。比如门户网站:权重高，传播面更广，曝光量大。一旦在网站的好位置展示，其曝光度是惊人的。新闻网站:权威性较高，容易被大众信任。对于行业网站:更有针对性，更专注于某个行业领域，人群定位更精准。本地网站:代表其在部分地区的参与度，在部分地区可以获得更多的认知度，便于公众之间的交流互动。所以发布文章的网站不是单一的，只有热门网站。我们可以结合推广目标、受众、需要触达的人群、性价比等等，选择不同的网站进行发布。一方面可以广泛传播，另一方面可以达到精准获客的目的。误区四:花钱把低成本的软文放到企业做营销或者网络推广是必然的。老板们说的最多的就是控制成本。所以很多企业会过度降低软文推广的成本，尤其是一些中小企业，缺乏资金和知名度，想通过廉价的软文推广达到获客的目的。其实控制成本是必须的，无论大公司还是中小企业。但控制成本并不意味着过度压低成本。做推广就像日常购物，一分钱一分货。如果只是拼命推广廉价或者免费的软文，那么很可能会产生品牌效应不足、传播力度弱、难以精准投放的不利影响。那么如何才能更好的利用有限的成本，让软文推广的收益最大化呢？1.提前做好发文的布局和策略。适当通过红柯软文推荐的媒体组合发布软文。门户网站争夺曝光度，所以一般来说价格不会太低。但行业网站或区域网站争夺的是精准流量，有些网站权重相对较高，性价比较好。要根据企业的实际情况，有选择地考虑发货的组合，在成本上达到平衡，不能过度消耗，也不能过度廉价。好的推广策略是成功推广的开始。2.选择高质量的软文发布。前面提到过红柯软文，什么样的软文才是高质量的软文在这里就不展开了。有兴趣了解的，可以进入下面这篇文章看看。一篇好的软文只有在合适的渠道上发布，才能让它的用途最大化。误区五:软文一旦发表，就意味着软文推广过程的结束。因为各种原因，比如促销员太忙，文章太多等等。，很多企业在文章发表后就停止跟踪结果了。真正有效的软文推广是一项长期的工作。在前期的努力完成后，还要在发布后的一段时间内继续跟踪其效果，比如软文的曝光、阅读、好评、seo优化等。别看一篇小文章，如果能加入一些SEO优化元素(比如关键词的使用，外链的使用，锚文本等。)到软文，那么它的后续影响力就不可小觑。另外，软文发布后，可以考虑做一些持续性的软文更新，比如同一产品线的软文推广，可以作为一个主题来推广，每期主题不同，或者延续之前的主题。这样久而久之就会形成持续的发酵效应，让读者和用户更有粘性。总结:在日常的软文推广中，除了以上的认知误区之外，还有很多不同的问题，比如文章内容繁琐，主题不突出，文章发布漫无目的等，都不利于软文的推广。细节决定成败！要做好软文推广，必须关注每一个细节，让读者和用户真正感受到创作者的想法，产生良好的阅读体验，进一步帮助企业实现软文推广的目标。