郎平涉虚假广告代言，如果定性，是否需要承担责任？

莎普爱思滴眼液广告代言人郎平，公众形象良好。从这个案例来谈明星广告代言是否应该承担责任，可能更理性。

明星广告一直很火。只要我们打开电视，打开报纸，查看手机，打开电脑，甚至走在大街上，总能看到一些大众熟悉的著名面孔在尽力推销各种商品。

现在是注意力经济时代，只要能吸引消费者的注意力，商家就有天天向上的希望。不引起大众的注意，就像暗夜里对爱人抛媚眼，再努力也没用。

然而，在产品极其丰富、令人眼花缭乱的今天，想要吸引大众的眼球并不容易。电影明星作为知名的公众人物，自然有条件吸引公众的眼球。在“眼球经济”的条件下，一些厂商为了扩大产品的知名度和影响力，请名人做广告，是自然合理的。

明星打广告以其知名度换取“利益最大化”无可厚非。但是，明星充当虚假广告代言人误导消费者，是值得的。

明星广告肯定有收取广告费的考虑。俗话说，“有人伺候，随叫随到。”收受他人巨款，难免受人摆布。一些艺人因为收了巨额代言费，愿意充当假冒伪劣商品的“遮羞布”，甚至“助人为乐”，充当无良商家欺骗消费者的工具。

这些年来，明星担任虚假广告代言人误导消费者的事件频频见诸报端。事件发生后，无论是冠冕堂皇的反抗，还是满脸的委屈，既然明星涉嫌参与虚假广告，不管是不是故意的，都难辞其咎。

按照常理，应该对他们进行调查。但是，很抱歉我的无知。据我所知，很多涉嫌虚假广告的明星似乎都毫发无损地被曝光了，明星虚假代言的“经济成本”几乎为零。

从法律的角度来看，除了食品和药品对名人的虚假代言似乎有硬性的约束外，其他的法律规定要么模糊不清，要么只是抓皮毛。也正因为如此，过去有明星虚假代言，舆论充满指责，但法律惩罚的棒子总是落在明星头上。

同时，我们也知道，明星的名气受到大众的追捧。俗话说，水能载舟，亦能覆舟。大众的力量既可以让一个明星出名，也可以毁了它。

但是，明星在中国有自己特殊的“生态环境”。公众似乎对明星的虚假代言极其宽容。我们见过明星因为这样或那样的原因被“封杀”，但没见过哪个明星因为虚假代言而被大众唾弃，也没见过哪个明星因为虚假代言而无法在娱乐圈立足。

法律不追究，民众不会罢休，明星虚假代言的“经济成本”几乎为零。仅仅依靠明星的“谨慎”和“良心”来杜绝明星的虚假代言，无异于缘木求鱼。

说到底，明星的虚假代言其实是被人“惯坏”和“宠坏”了。

法律应该明确告知明星代言人，在收取代言费的同时，要承担相应的责任。面对责任，明星代言可以谨慎。只有这样，才能真正规范和约束明星代言广告，至少让他们不要只想着收钱，把责任抛在脑后。

如果不能从法律层面对明星代言广告进行规制，在巨额的代言费和几乎为零的责任风险面前，明星涉嫌虚假广告的事件肯定会层出不穷。