为什么人们用绿色的雪袋来装东西？
“如果你想让顾客惊叹这一刻，并愿意停下来，你必须依靠醒目的包装。”石人·佐田在他的书《0.2秒的设计力量》中写道。
如果把这里的理论放到现在火热的茶行业，那么品牌未必能靠产品包装抓住人们的眼球。很明显，茶叶包装多为透明塑料杯，很难在视觉上呈现出惊艳的效果。
但是外卖购物袋就不一样了。
茶叶品牌喜茶曾在2019年推出11款不同包装袋。乃雪の茶(以下简称“乃雪”)在品牌粉丝的响应下，制作了官方视频，告诉大家如何获得自己的外卖保温袋——除了点外卖，还可以直接去店里买，小包2元，中号4元。
对于这些品牌来说，外卖袋更多的是一个“移动广告牌”，而不是它本身方便携带产品的功能。这其中的逻辑很简单——如果购物袋设计得好看，消费者第一次使用时就已经吸引眼球了；如果可以重复利用，会扩大这种设计的传播半径。
市场研究公司尼尔森曾经发现，一个优秀的包装设计可以获得一般广告活动50倍的投资回报。
要实现这个目标，关键是如何在设计中抓住人们的注意力，呈现品牌本身的符号。
喜茶会为不同的产品线设计不同风格的包装。比如喜茶在制作咖啡产品时，采用了经典的红白蓝元素，在杯体和包装袋上用竖线排列。在豆浆系列中，以古插图区分，还制作了配套的古帆布袋。
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茶叶品牌在与其他品牌联合签约或做主题活动时，也会根据合作方的特点，在包装设计上做出不同的风格。
比如奈雪和维他柠檬茶联合制作了一款“噗柠檬泡泡茶”，在瓶身包装上会采用维他柠檬茶经典的黄绿色配色。并联合QQ星，将奶瓶设计成奶瓶的形状，配色也将结合QQ星的经典产品色彩，并于6月1日儿童节上市。
喜茶去年国庆推出“中国制造”主题活动，在杯套、纸袋、周边产品上采用红蓝配色设计，也获得好评。
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当然，这些设计都是围绕着品牌所设定的视觉基调。
喜茶的包装设计会保留醒目的品牌标识，比如喜茶的人像logo和品牌口号，然后重新设计包装视觉，以匹配不同的产品创意。
虽然有各种各样的创意，但不变的做法是重复喜茶统一的元素、有趣的元素、鲜艳的色彩线条，形成强烈的视觉冲击，通过加强视觉印象，增加记忆点，巩固品牌调性。
奈雪告诉界面新闻，她将围绕“美”、“暖”、“亮”等关键词，梳理出统一的设计风格和配色体系，并创新性地融入主题场景插画，延伸到线上平面设计和线下宣传资料、包装袋、杯具套装，从而形成“奈雪风号驱逐舰”。
在色彩搭配上，我们会注重暖色和浅色，在视觉上呈现自然舒适的感觉，而主题则更符合产品创新、品牌策划和节日活动的需要。
但是，包装设计再多样，也需要一个内核。
喜茶告诉界面新闻，好看，利于传播，保持品牌调性是天生的。对于任何品牌来说，产品包装永远是以服务于产品本身为前提，其次才是满足目标人群的喜好，也就是所谓的“好看”；最终的传播效果是在两者基础上发挥品牌影响力的结果。
换句话说，品牌在寻求包装解决方案的时候，很多时候并不仅仅是基于视觉或者审美方面做出决定，而是借助商业竞争或者人文环境的发展而向前推进。
购物袋，某种程度上和品牌Logo一样重要，可以成为一个品牌的商业符号。
当一个人在你面前提到“宜家”，你可能无法立刻跳出它的宜家Logo，但你可以立刻想到那个巨大的蓝色购物袋FRAKTA。宜家购物袋似乎已经成为一种潮流单品，出现在一些潮人的穿着中。在宜家的不同营销活动中，也有很多以这种购物袋为载体的创意。
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奢侈品牌的购物袋也很经典。
你今天看到的路易威登的购物袋和纸箱，也是品牌深思熟虑的结果。2016年，路易威登决定更换包装袋。他与工业设计师马克·纽森合作，设计了一套与Safran Impérial(皇家番红花)配色的购物袋。至今，它的购物袋已经成为这个奢侈品牌的标志之一。
“我们不认为包装应该成为一种及时的时尚，而是一种更长的生命周期。很多时候，时尚品牌的包装设计总是黑白的，所以我们想做出改变。”路易威登董事长兼首席执行官迈克尔·伯克(Michael Burke)说。
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而喜茶、奈雪等快速消费品牌的客单价远低于奢侈品，因此商业增长的主要动力是消费者的频繁消费。所以要经常推出新的产品和包装袋来吸引消费者的眼球。
根据各自2019的年终总结，喜茶去年推出了240多款新品，而奈雪因为在欧洲的产品线更丰富，去年甚至推出了上千款新品。有了一些新品和跨界合作，他们会同步更新购物袋。
有时候，这些品牌直接让消费者参与设计。
喜茶最近举办了一个“快乐茶杯”活动，请嘉宾们自己设计杯子。来自不同文化背景的人贡献了许多创造性的想法。奈雪邀请了众多青年艺术家，为品牌设计了一款充满人文关怀的“奈雪拥抱杯”。或许直接问年轻人“你喜欢什么”也是一个很好的解决办法。