可口可乐是如何成为世界第一饮料品牌的？
据许多海外媒体报道，如华尔街日报、福克斯新闻频道、CNN等。，为了应对新冠肺炎疫情危机，可口可乐启动了业务重组战略，在产品组合方面，可口可乐计划大幅精简其品牌。
然而，其品牌的减少只是因为疫情的影响，并不能动摇可口可乐在世界范围内的知名品牌地位。
在吉尼斯世界纪录中，可口可乐被列为世界上最著名的商标。今天，它已经成为一个有影响力的饮料巨头，品牌价值近700亿美元。
可口可乐的一位总裁曾自豪地说，“即使可口可乐公司的所有财产现在被一把火炬烧掉，我也可以凭借可口可乐的品牌重新崛起”。这足以说明可口可乐品牌的力量！
为什么可口可乐取得了如此巨大的成功？它的营销秘诀是什么？
01
独家产品配方
获得独特的市场竞争力
从亚特兰大一个鲜为人知的作坊到全球最大的饮料品牌，可口可乐的创业史也是一部浩浩荡荡的品牌发展史。巨大成功的背后，最让人津津乐道的是其品牌核心竞争力——原浆配方。
可口可乐中99%以上的成分是公共的，基本上是几种物质的混合物——糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因和“无效”的古柯叶和椰子果。
它的核心秘方是可口可乐的秘方成分，占比不到1%-“——”7x”，因为据说有七种成分。
自1886诞生以来，它在保险柜里存放了130多年，世界上只有不到10人知道配方。
然而无数人不遗余力的尝试解密，结果都是一样的。各种假冒可乐味道千奇百怪，可以说是一直被模仿，从未被超越。神秘的7x继续保持着可口可乐品牌的百年辉煌。
02
创造圣诞老人的形象
爆破品牌的全球影响力
此外，可口可乐还塑造了最成功的人物形象——圣诞老人。
圣诞节前后是可乐销售淡季，1931。为了刺激销售，可口可乐创造了“可口可乐版圣诞老人”，并出现在著名的《周六晚邮报》的广告中。
这个圣诞老人，在过去的“圣人”形象中，增加了许多凡人的色彩:玫瑰色的脸，亮晶晶的胡子，亮晶晶的眼睛，笑起来满脸皱纹...
没想到，红裙白胡子，可口可乐根据自己的LOGO打造的圣诞老人形象，一举击败了各国现有的圣诞老人形象，迅速成为全球文化符号。
从那以后，可口可乐公司在每年的圣诞广告中使用圣诞老人的形象，并将圣诞老人注册为自己的商标。
在年复一年的节日营销攻势下，“可口可乐版”的圣诞老人逐渐定格在人们的脑海中，成为品牌文化的一部分。
可口可乐通过对人性的深刻洞察，将快乐作为品牌永恒的价值主张，通过塑造红衣圣诞老人这种攻脑的精妙营销策略，让包括新生儿在内的每一代人都在不知不觉中成为了“可口可乐教”的成员。
进而形成了强大的品牌知名度和品牌效应，推动可口可乐从年销量不到10瓶，发展到今天150亿美元的市值，品牌价值高达778亿美元，连续13年全球第一。
03
跟上消费者需求的变化
积极推动产品创新
进入新的传播环境，面对新的消费者和新的流行文化，可口可乐仍然走在营销领域的最前沿，这很可能是由于其核心文化——与时俱进。
可口可乐准确洞察全球消费升级趋势和消费者对健康的追求，不断创新产品，升级口味，赋予消费者情感附加值，重塑大众心中的健康形象。
为了迎合年轻人对新奇和个性的需求，我们推出了功能性饮料，如水乐，水牌冰露，高端线冰露和纯悦，功能性饮料魔爪，高端牛奶品牌Fairlife，椰子水品牌ZICO，高端瓶装水品牌Smart Water。
另外口味升级。比如健怡可乐在2018 18完成了从包装到口感的全新升级。罐头细长，颜色明亮，新加入了酸橙、甜姜、樱桃、血橙和芒果的味道。
04
在内容上耍花招
用包装营销狙击人心
可口可乐在践行品牌战略的同时，一直在玩弄年轻人。
一系列的瓶子活动与时俱进，挑选的文案深受年轻人的喜爱，充满情感。可口可乐挖掘消费者内心的认同感，建立基于社群的情感连接，触动消费者的内心，让他们主动分享互动，为后期的社交打下良好的基础。
昵称瓶
2013年夏天，可口可乐因其绰号瓶子而改变，成为全民话题，迅速进入大众日常生活。不仅销量比去年同期增长了20%，还获得了中国艾菲奖大奖这个广告的盛大节日的大奖。
歌词瓶
2014的“歌词瓶”也掀起了一场夏日狂欢。可口可乐把大众熟悉的线条印在瓶子上，与生活场景融为一体。每个人都可以在线瓶里找到他们正在经历或逝去的青春。
从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季歌曲，所选歌曲家喻户晓，广为人知，让不同年龄、性别、性格的人都心甘情愿地为之买单。
城市之瓶
可口可乐推出了30多个城市现代瓶，用一个词准确概括了中国很多城市的特点。
比如海派时尚、成都休闲、广州味道、京派、洛阳韵、安调、杭帮梅、大连昌、长沙麻辣等等。罐子上还有一个文案，把这个城市的饮食文化和人文情怀浓缩成一个形容词。这种突出本土特色的营销方式，让可口可乐这个洋品牌看起来更接地气。
倒置的瓶子
年轻人愿意表达交朋友的意愿，但往往羞于表达，机智幽默，拒绝交谈。因此，类似“土味情话”的表达方式受到年轻人的热烈追捧，各种“土味情话”乐此不疲。
正是因为洞察到了年轻人的社会情绪，可口可乐推出了全新的倒置瓶，巧妙地将可口可乐与产品本身结合在一起:当倒置瓶中的可乐少了，瓶身上会出现文字的后半句，是从现有的文字倒过来的，让喝可乐的人感到惊讶和有趣。
社交媒体时代，内容取胜，产品就是最好的营销。作为消费者最直接的接触媒介，设计好的产品包装已经成为可口可乐提供个性化消费体验和提升品牌新鲜感的一种方式。
也正是因为这个原因，可口可乐近年来在中国乃至全世界获得了巨大的名气，为人们创造了无数的惊喜和欢乐。
05
联动品牌玩转跨界营销
给消费者新鲜感
可口可乐的跨界营销覆盖面很广，从美妆、衣服、鞋子到箱包，可口可乐在各个领域不断进行跨界和创新。
例如，可口可乐与韩国美容品牌史飞店合作，推出了一系列可口可乐化妆品，包括气垫粉、眼影和口红。
与美国市场占有率最大的美甲品牌OPI合作，推出全球限量联名指甲油；
定制“血管”跑鞋，纪念悉尼奥运会与耐克合作；
与KITH、CONVERSE共同制作的t恤、泳衣、毛衣、帽子、袜子等单品。
2018可口可乐在跨界营销方面有了新的思路，注重选择* * *和自己相当的合作伙伴。
比如可口可乐与纽约时尚品牌KITH等时尚品牌达成合作，起到了很好的品牌协同作用。
两个品牌相辅相成，其积累的市场知名度和品牌传播效果相互累加，从而提升品牌的整体影响力。
06
涉足体育领域
不断尝试品牌创新
体育赛事营销是很多品牌的必经领域，可口可乐也是。
2018俄罗斯世界杯可口可乐选择与国际足联合作。但与以往的体育营销不同，可口可乐做了很多创新。
首先发布世界杯主题曲《colors》，并翻译成多国语言的歌曲，最大限度实现本地化。世界杯主题TVC“Stock Up”、“Ready for”和“Uplifted Alex”轰炸了200个国家，并通过多个渠道推出。
其次，数字版的瓶身设计建立了娱乐社交。可口可乐设计了带数字的罐装包装。0到9的数字可用于比分预测，球迷还可以在比赛过程中参与社交媒体竞猜。
最后，限量发售，打造稀缺系列。为了配合世界杯的营销，可口可乐今年推出了俄罗斯世界杯限量套装(6瓶)，分别代表6个不同的国家。瓶身印有1998-2018世界杯的图案。产品一经售出，就被洗劫一空，场面十分壮观。
可口可乐的营销大多以品牌文化为核心，以瓶身为载体，以年轻语言为纽带，以大事件传播为引爆点，以社交媒体为主要传播渠道，将每一个创意注入到传播活动中，潜移默化地让用户接受产品。这可能就是为什么可口可乐一百多年来一直是营销界的“常青树”。
07
标签
对很多人来说，可口可乐不是单一产品，而是代表了一种集体记忆。今天，可口可乐仍然是一个强大的品牌。
在越来越细分化、个性化的快消品市场，诞生另一个可口可乐的可能性非常渺茫，更有可能的是在风靡一时之后迅速陷入平庸。
可口可乐能站在行业的前沿100多年，与其紧跟年轻潮流、科技潮流、文化潮流的创新营销方式密切相关。