4个成功广告案例分析
成功广告案例分析1:？动感地带，我的地盘，听我说。
1.对吗？动感地带？你觉得公司的广告创意怎么样？为什么？
答:(1)在选择性接触方面，这个广告的目标受众是时尚青年和大学生。为了在选择性暴露中突破他们的防御，造成他们的
关注，让他们诉求的焦点能够顺利被观众接受，中国移动选择台湾省小天王周杰伦作为形象代言人是因为
周杰伦是年轻大学生追捧的偶像，在他们当中很受欢迎，聚集了相当的人气，具有很强的号召力和影响力。
周杰伦作为形象代言人，可以让更多的目标受众接触到这个广告。
(2)选择性理解方面，广告策划人在选择广告信息时，采取的是以贴近受众为主的理解方式，即周杰伦中的边唱边谈。
风格，向受众传达广告的主题？我家。听我说？从而使受众对广告信息和广告主的认识得以统一。我们之所以采取旁门左道
边唱边唱的方式是因为周杰伦的歌的风格。观众喜欢周杰华的歌，然后喜欢周杰伦。这种方式可以帮助观众更好地理解。
(3)在选择性记忆方面，由于选择性记忆是一种无意识的行为，为了加深受众对广告信息的记忆，给他们留下深刻的印象，
广告策划人选择？我家。听我说？信息更容易吸引有事业心的人的兴趣。现在的年轻人有一种叛逆的精神。他们反对家长权威、传统，不愿意被别人控制，追求自由。我家。听我说？我说了算，比较符合他们现在的性格，所以给他们留下了深刻的印象，也很好的抓住了观众。
2.简述？动感地带？如何成功融入目标群体亚文化的整体规划。
答:？动感地带？，主要是引领青年时尚潮流。？动感地带？(动感地带)是中国移动通信针对年轻人的生活特点和消费习惯推出的全新品牌，是国内首个专为年轻人打造的移动通信客户品牌。在动感地带，年轻人可以找到很酷很炫的图片和铃声，找到大量新奇的信息，还可以自主选择更自由的资费组合。以创新短信套餐的形式打造现代文化创意，构建新的生活交流方式，开辟获取信息的新渠道。动感地带能成功实施品牌管理有几个原因:动感地带？(动感地带)定位在新奇；有了全新的品牌口号，我的地盘听我的？；？动感地带？(动感地带)主要向手机客户提供个性化信息，内容涵盖衣食住行娱乐等方方面面；？动感地带？(动感地带)品牌是专为崇尚个性、追求时尚、紧跟潮流的消费者设计的。学生套餐？、?娱乐套餐？然后呢。时尚套餐？还有更多、更炫、更有价值的短信套餐和通信方案供消费者选择。？动感地带？不仅为消费者提供高质量的语音通话服务，还有丰富的数据服务，如增值短信、个性化铃声图片下载、边走边玩的手机QQ、手机游戏、手机FLAS等时尚、新颖、好玩的东西。享受各种短信套餐和增值通信计划，轻松玩转信息世界。
成功广告案例分析2:愉悦
厌倦了在伦敦街头等车？然后@Walkers_busstop，要一包免费薯片打发时间！英国薯片品牌Walkers符合最近推出的？给我们尝一尝？在营销活动中，在伦敦的一些公交车站安装了自动售货机。路人可以登录Twitter、@Walkers_busstop，免费从自动贩卖机中获得一袋薯片。
广告执行:施乐邀请英国前著名球星、现BBC体育节目主持人加里·莱因克尔拍摄一部被困在公交站牌处的电影，然后通过互动装置与等车的用户互动，邀请用户发送关键字为Walkers_busstop的推文，这样就可以免费获得新口味的薯片。在用户发推后，Reinkel会从座位下取出薯片并进行配送(实际上是将拍摄的胶片实现)，这样用户就可以从广告牌上的出货口获得新口味的薯片。
本次推广活动由OMD、AMV·BBDO、泰龙户外和英国Clear Channel联合打造，是步行者最新推出的？给我们尝一尝？活动的一部分。这项活动鼓励人们使用公共汽车候车亭。只要系统收到收据，Lineker就可以为Do Us A flavour活动发放免费门票。
线上部分，他们也有活动网站，邀请用户投票，选出自己喜欢的口味，就有机会中奖。对消费者来说，我们有没有味道？活动有两层意思:一是让他们觉得自己的观点引起了品牌的重视，二是让消费者与品牌互动，赢得观众的参与感。通过这次营销，施乐母公司菲多利的脸书粉丝数量在美国增长了两倍，公司在美国的销售额也增长了12%。
成功广告案例分析3:雀巢
20世纪80年代，麦斯威尔和雀巢两个品牌的速溶咖啡一起进入中国市场。
现在，雀巢咖啡在中国市场的销量远高于麦斯威尔咖啡。为什么？
明确目标客户，洞察客户的内心需求。
刚进入中国市场的时候，两家公司委托不同的公司做市场调查，麦克斯韦国际大公司委托的调查结果是向往西方文化的知识分子。所以广告语很优雅。滴滴香浓，意犹未尽？。
相反，雀巢咖啡发现，上世纪80年代初，上海市场调查了女大学生最喜欢的职业。结果出乎人们的意料。女生第一个想嫁的人是出租车司机？！
当时出租车司机的工资是当时平均工资的十倍甚至几十倍，所以雀巢咖啡清楚的知道目标消费者绝对不是大学教授和知识分子，精准的定位了受众。
而这时候，我发现了一个特殊的现象。喝雀巢咖啡的人会拿雀巢易拉罐去办公室当茶杯，让人觉得我买得起雀巢咖啡。
2.至此，广告效应产生！
原本在国外很普通的品牌，在国内却成了炫耀的品牌。雀巢咖啡洞察了想要炫耀自己咖啡等高端饮品身份的消费者的内心想法。
三，广告语言的心理意蕴
与此同时，雀巢咖啡也在炫耀其香浓诱人的味道，其广告语也很简单:好喝吗？！
事实上，咖啡的味道并不好，尤其是对于在一个有着悠久和根深蒂固的茶文化的国家习惯于以茶为主要饮品的中国人来说。但是它的广告语每天都在暗示你:好吃吗？！习惯成自然，人们习惯于认为雀巢咖啡好喝。
久而久之，雀巢咖啡就是美味的代名词，它抓住了目标消费者的心智资源，使其在20世纪80年代初首次进入咖啡市场时就获得了不可替代的地位。
寻找竞争中失败的原因
麦斯威尔咖啡错失良机，未能在当时的环境下找出目标消费者对咖啡品牌的真实需求，因此退居雀巢咖啡。
它的口号？滴滴香浓未尽？当时广告播了半年，很多人都以为是卖香油的。要理解这句广告语，至少要大学毕业才能理解麦克米伦咖啡想要传达的语言意境。
当然，随着时代的发展，消费者的内心需求也发生了变化，雀巢为此发布了几个口号:
每时每刻，每杯雀巢咖啡
醇厚的体验总是有的。
不管我有多忙，我都想和你喝杯咖啡。
1时刻，1雀巢爱与左右相连1时刻，1雀巢亲情关怀。
雀巢咖啡与您一起迎接新的一天。
每时每刻，雀巢都与你同在。
结论:只有真正定位你的目标客户，了解他们的内心想法和心理感受，才能抢占市场的领先地位。
成功广告案例分析4:阿迪达斯
打开网页，页面两边的对联第一次进入用户的眼帘。两个女排队员用胳膊扣球，你来我挡，很有意思。鼠标轻轻滑动，对联中间的主图瞬间出现。女排队员先跳起来拦网，后面是无数的臂膀，无数的人。只有一个词可以形容这样的场景。中国人民和运动员团结一致。谁能突破这样的防守？
广告主的图片有统一的图片吗？没有什么是不可能的，2008年一起？广告语言。对联屏幕上，有一个显眼的阿迪达斯logo和北京奥运会LOGO，与北京2008年奥运会合作伙伴LOGO并列。整个广告以比赛的形式展示，互动性强，呈现出不一样的视觉冲击，有效凸显了Adidis的品牌内涵！(一种氛围，一种激情，一次胜利，一次欢呼，一个年轻而充满活力的群体孕育在沙滩上，在飞跃中展示实力，在奋斗中赢得荣誉。？没有什么是不可能的，2008年一起？广告语在模拟场景中尤为醒目，充分聚焦了用户的目光。广告场景的精美布局，人物栩栩如生的动作设计，对联与主画面的完美互动？充分加深了观众对品牌的认知。)
公众的期待就是希望。演绎你的热情，中国女排展示实力突飞猛进，在互动富媒体的技术支持和阿迪达斯无止境的体育精神下，增添更多的伟大期待。如果硬要在这个广告里挑刺，那是因为主屏幕有点巨大，需要一心一意的展示，人物比较多，让屏幕整体效果有点拥挤，但是巧妙的交互效果完全可以掩盖这个小瑕疵。