什么是POP广告？
POP广告在促进消费者、零售商和制造商的销售方面起着重要的作用。
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POP广告的广告价值高，成本也不高。它起源于超市，但也适用于一些不是超市的普通商场，甚至一些小店等所有商品都有销售的地方。
换句话说，POP广告对于任何经营场所都具有吸引顾客、推销商品的功能。
同时，对企业来说，具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。
POP广告的作用POP广告具有很高的经济价值，对于任何经营场所都具有吸引顾客、推销商品的作用。
同时可以为企业提高产品形象和企业知名度。
POP广告主要有以下功能:新品通知大部分POP广告属于新品通知广告。
当一种新产品出售时，它可以通过与其他大众媒体合作在销售场所使用POP广告来吸引消费者的注意力，刺激他们的购买欲望。
吸引顾客进店。在实际购买中，有三分之二的人会做出临时购买决定。显然，零售店的销售额与其顾客流量成正比。
所以POP广告推广的第一步就是吸引人进店。
如何吸引顾客对商品的注意力，引起他们的兴趣？POP广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的创意吸引顾客的注意力，让他们驻足停留，进而对广告中的商品产生兴趣。
别出心裁、引人注目的流行广告往往能产生意想不到的效果。
此外，现场操作、试用装、免费品鉴等店内直播广告形式也能极大地引起顾客的兴趣，诱发购买动机。
POP广告的核心功能是促进最终购买，激励顾客最终购买。
所以一定要抓住客户的关注点和兴奋点。
实际上，前期的诱导工作是促使客户最终购买的基础，客户的购买决策经历一个过程。只要过程中的推广工作做好了，结果自然会出现。
取代销售人员的POP广告有“沉默的销售人员”和“最忠诚的销售人员”的美誉
经常使用POP广告的环境是超市，这是一种可选购买的方式。在超市中，当消费者面对众多商品无从下手时，一个优秀的POP广告就忠实地、持续地在商品周围投放，为消费者提供商品信息，起到吸引消费者、促进其购买决心的作用。
营造销售氛围利用POP广告强烈的色彩、优美的图案、突出的造型、幽默的动作、准确生动的广告语言，可以营造出浓厚的销售氛围，吸引消费者的注意力，使其产生购买的冲动。
提升企业形象POP广告和其他广告一样，可以在销售环境中树立和提升企业形象，进而与消费者保持良好的关系。
POP广告是企业视觉识别的重要内容。
零售企业可以将店铺标识、标准文字、标准色彩、企业形象图案、宣传标语、口号等制作成各种形式的POP广告，打造鲜明的企业形象。
节日促销POP广告是配合节日促销的重要手段。
在各种传统和现代节日中，流行广告可以营造欢乐的气氛。
流行广告在推动假日销售旺季方面发挥了作用。
POP广告的分类一、按时效性分类POP广告在使用过程中具有很强的时效性和周期性。
根据使用周期的不同，POP广告可以分为三种，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。
1
长期POP广告长期POP广告是一种使用时间超过一个时期的POP广告。
主要包括门牌、柜台、贷款加POP广告、企业形象POP广告等POP广告。
其中，POP等门牌一般由商场经营者完成。
因为这些POP形式的成本相对较高，且分享周期相对较长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业、一个产品的诞生周期一般都在一个季度以上，必然属于长期推广企业形象和产品形象的POP广告类型。
由于长期POP在时间上的限制，它的设计必须考虑得极其周密，成本也比较高，通常在几千万到上百万的投资。
2
中期POP广告中期POP广告是指使用周期在一个季度左右的POP广告类型。
主要包括季节性商品的广告、商场的季节性持久性有机污染物（Persistent organicpollutants）等。因为衣服、空调、冰箱等使用时间的限制。，而橱窗使用周期的限制随着商品的更换周期，这类POP广告的使用周期必然在四分之一左右，所以属于中期POP广告。
中期POP广告的设计和投入可以在长期POP广告的水平下适当考虑。
三
短期POP广告短期POP广告是指使用期在一个季度以内的POP广告类型。
例如，POP展示卡展示在柜台、展示货架和商店销售、销售标志等处。
因为这种广告是随着店内某一种商品的存在而存在的，只要商品卖完了，商品的广告就没有了价值。
特别是有些商品由于进货数量和销售情况的原因，可能一周甚至一天或者几个小时就卖完了，所以对应的广告周期可能会极短。
这类POP广告的投入一般较低，设计相对不太讲究。
当然，就设计本身而言，还是要尽量符合商品的口味。
第二，根据不同的材料分类。POP广告使用的材料也是多种多样的。根据产品档次的不同，从高档到低档有不同的材质。
就常用材料而言，主要有金属材料、木材、木材、塑料、纺织面料、人造仿皮、真皮和各种纸质材料。
其中金属材质、皮革等多用于高端商品的POP广告。
塑料、纺织面料、人造仿皮等材质多用于中档商品的POP广告。
丝绸、纯亚麻等纺织面料也属于高档广告材料。
纸质材料一般用于中低档商品和短期POP广告材料。
当然还有高档的纸质材料，由于其加工方便，成本低廉，是实际应用中广泛用于POP广告的材料。
三、根据展示的位置和方式的不同来分类POP广告除了使用时间的特殊性外，它的另一个特点在于展示空间和展示方式。
不同的展示位置和方式会对POP广告的设计产生很大的影响。
根据展示位置和方式的不同，POP广告可分为柜台展示POP、墙壁POP、天花板POP、柜台POP、地面垂直POP五大类。
根据不同种类的POP广告的展示位置和方式进行区分，在选材、造型、展示等方面都会有很大的差异，这对于POP广告设计本身非常重要。所以下面要研究的内容是根据以上几类的特点，并参考POP广告的时效性和素材。
柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。
由于广告体与陈列商品的关系不同，柜台陈列POP可分为陈列牌和陈列架两种。
一、展板可以放在柜台上，也可以放在商品旁边，也可以直接放在稍大的商品上。
显示卡的主要作用是标明价格、产地、等级等。的货物。同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能。字符数不宜太多，以三五个短字为佳。
第二，在柜台上摆放展示架，说明商品的价格、产地、等级。
它和陈列卡的区别在于，陈列货架上必须陈列少量的商品，但陈列商品的目的不是为了展示商品本身，而是直接用商品来说明广告的内容，相当于陈列卡上的图形元素。
一旦把商品当成图片，那就没有展示架和展示卡的区别了。
值得注意的是，由于展示架是放在柜台上的，摆放商品的目的是为了说明，所以展示架上摆放的商品一般都比较少，数量越少越好。
适合陈列在陈列架上的商品有珠宝、药品、手表、钢笔等。
墙面POP广告是一种在商场或商店墙面上展示的POP广告形式。
商场的空间中，除了作为主要墙面的墙面、活动隔断、柜台和贷款架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃等。都是可以展示壁挂POP的地方。
商场使用的挂墙POP有平面和立体两种形式。
平面墙面POP其实就是我们之前讲过的海报广告，而立体墙面POP则是本章要介绍的主要内容。
由于墙面显示条件非常有限，所以应用于墙面POP的三维建模主要是半三维建模。
所谓半立体形状，即类似浮雕的形状。
悬挂式POP广告是一种有效利用商场或商店的上部空间和顶部边界的POP广告。
悬挂式POP广告是各种POP广告中使用量最大、效率最高的一种POP广告。
商场作为商业空间，无论是地面还是墙面，都必须有效考虑和利用商品的陈列和顾客的流通，而只有上部空间和顶面不能用于商品的陈列和行人的流通。所以挂POP不仅在顶部接口上有充分利用的可能，在空间向上发展上也有很大优势。
即使可以在地面和墙壁上放置合适的广告体，与悬挂式POP相比，节目的视觉效果也是有限的。
可想而知，壁式POP的视角和视野会非常有限，也就是说，壁式POP往往会被商品和行人遮挡，或者没有足够的空间让顾客撤退观看。
而挂POP就不一样了，顾客在商场能看到的所有上层空间都能得到有效利用。
另外，从展示的方式来说，挂POP不仅可以直接利用顶部界面，还可以适当延伸利用下部空间。
所以悬挂POP是最常用和最有效的POP形式。
悬挂式持久性有机污染物（Persistent organicpollutants）有很多种。从众多的悬挂式POP广告来看，有两种典型的悬挂式持久性有机污染物（Persistent organicpollutants），即悬挂旗式和悬挂物式。
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挂旗挂旗是悬挂在商场顶部的挂旗POP广告，其特点是将平面单体有规律地重复到空间中，从而加强广告居住的传递。
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挂物挂物是完全立体的挂POP广告，与挂旗相对。
其特点是以三维造型强化制作。