成人护肤行业现状

1.护肤品增长迅速，发展空间巨大。根据欧睿的数据，2021年中国护肤市场规模将达到2237亿元，2017-2021年护肤市场规模复合增长率约为6%。随着中国国民经济的快速发展和人均可支配收入水平的不断提高，护肤品的人均消费量将会大大增加。根据国家统计局的数据，我国城镇居民家庭可支配收入从2001的6增加到2016的33616元，年复合增长率为11.18%；农村人均可支配收入从2001年的2366元增加到20016年的12363元，年复合增长率为11.65%。随着城市化的深入，人口结构的变化，收入水平的提高，护肤品消费习惯和观念的培养，消费升级成为大势所趋。

2.核心护肤品的消费者正在快速增长。护肤品作为一种日常消费品，已经被越来越多的消费者所接受。尤其是近十年来，欧美化妆品品牌不断投入和培育国内市场，国内消费者逐渐形成正确的使用习惯和消费观念，为护肤品市场带来了更多的市场机会。在这个庞大的消费群体中，成年女性已经成为护肤品消费的主力军。在护肤品消费者中，不同年龄结构的护肤品消费需求差异较大，人均消费金额也有一定差距。目前中国25-39岁的年轻女性是80年代改革开放后成长起来的，无论是经济实力还是消费习惯，都与60年代前的消费者有很大不同。随着年龄和收入的增加，这一群体的护肤品消费升级非常明显，消费曲线也会随之变化。届时，成熟女性将成为护肤品尤其是抗衰老护肤品的主力军。由此看来，未来10-20年，中国的消费者很可能会照搬欧美成熟市场。

3.国内企业逐渐崛起。国内护肤行业是90年代后开始发展的。中小型生产企业数量众多，大部分位于三四线城市。大多以功能品类满足消费者的基本护理需求，整体市场影响力有限。在过去的20年里，他们在市场上一直处于弱势地位。然而，在国际国内企业日益激烈的竞争中，中国快速成长的日化企业也重新洗牌，涌现出一批品牌积极向中高端市场渗透。随着近年来国内消费者消费观念的逐渐成熟和电商渠道的快速发展，专注于品牌策划、技术研发和营销的国内护肤企业通过加大投入和依托本土优势，逐渐抢占了跨国企业的市场份额。2016年，包括上海家化、伽蓝集团、百雀羚、尚美、珀莱雅在内的本土护肤品企业出现在护肤品国内市场份额前20名榜单中，且多数呈上升趋势；同时，上述企业的总市场份额也逐年上升，从2011的4.4%上升到2016的16.1%。虽然本土品牌的市场份额在逐年增加，但与发达国家相比还有很大的提升空间。国内本土护肤企业通过更好地满足消费者的消费偏好、准确的品牌定位、灵活的供应链管理以及与日化专卖店和电商渠道的默契配合，可以提升品牌知名度和信任感，本土护肤品牌有望保持持续稳定增长。

4.电商渠道发展迅速。近年来，随着我国信息基础设施建设步伐加快，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提升，带动了信息消费的爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息共享方面的优势，打通了不同定位护肤品牌在不同地区的渠道限制。国际品牌可以通过电商低成本开发低线城市，而国内品牌有机会获得核心城市的消费市场。线上市场已经成为国际和国内品牌青睐的重要渠道。