福建电视新闻频道的品牌建设

电视媒体的品牌包括节目品牌、面向客户的服务品牌和频道品牌。包括定位、建设、推广、维护。新闻频道早就认识到了品牌建设的重要性。

统一图像识别。开播之初，频道专门请人设计了统一样式的logo呼号、广告语、频道通用宣传片、统一片尾以及统一预览版面、标准字幕版等一系列识别推广标志。并严格规范使用黄黑相间的颜色识别和“最快频道”的频道口号。现在这个形象和口号已经在福建深入人心。

做精品，强化优势栏目。多年来，频道坚定不移地抓重点栏目，敢于投入栏目建设。“现场”几年来年年扩大，影响力越来越大。该频道在《全球报告》和《F4搜索》上开发了越来越多的节目源。目前，现场直播、全球报道和F4搜索在福州所有可用节目中排名前列，具有较高的社会知名度和美誉度。

促销力度持续强劲。在确定了渠道的独特定位、包装、品牌栏目之后，接下来就是推广了。在这方面，新闻频道也是不遗余力。王牌栏目“现场”在2004年再次扩大。新闻频道在福州推出了被称为“五月风暴”的推广计划:65，438+000条横幅进社区，在黄金商圈五一广场、冠亚广场、万佳百货张贴大型广告，黄金周连续七天举办“快乐大篷车”路演，通过平面、电视、广播联合进行立体推广。广告替换金额换算约300万元。新颖的推广、平民化的定位和形象，让现场改版的信息迅速被观众理解和记住，成为五一期间街头巷尾的热门话题。

活动创造价值。渠道用活动推广节目，用活动贴近百姓，把活动变成常态。仅在2004年，该频道就相继推出了开播五周年观众见面会、晋江推介会、为福建铁军加油、国庆现场快乐传递、F4独特赛等一系列活动。以F4绝技大赛为例。自6月5438+10月以来，新闻频道在泉州、龙岩、宁德、漳州、三明五个设区市举办了为期两个月的F4八闽绝技大赛，不仅挖掘了福建富有民族传统文化特色的民间技艺和绝技，也扩大了新闻频道在福建省的知名度，拉近了新闻频道与观众的距离。获得了极好的社会反响。

品牌推广到全国。在频道成立五周年之际，《国家广播电视报》在头版刊登了频道形象广告和一系列文章，探讨新闻频道现象。作为福建的唯一代表，华东六省的新闻频道和强大的电视媒体形成了华东六省民生新闻的联动，形成了华东本垒打的格局，民生新闻的强强联合一时间引起了全国的关注。

专门成立的品牌部2004年是新闻频道的品牌建设年，专门为频道成立了品牌部，当年预算达到654.38+0万。品牌部属于广告部和总编室双重管理，目的是有效沟通。频道每提出一个节目或活动创意，品牌部就介入策划，提出品牌推广建议，还让广告部介入设计广告品种，甚至各种节假日，每个人的生日等等。，都有品牌部的工作。今年是渠道的品牌维护推广年，这个活动就是项目之一。