广告主题与广告创意

广告主题是指广告中所要表达的焦点和中心思想，广告作品为达到某种目的所要表达的基本概念，广告表现的核心和广告创意的主旨。

广告主题要素:广告目标要素、信息个性要素和消费者心理要素。

确定广告主题的要求:整体性、统一性、显著的流行性、独特的协调性、集中性和稳定性。

确定广告主题的方法:商品和企业分析；消费者分析；市场分析。

广告主题理论与时间发展的几个阶段:独特的销售主张；品牌形象理论；定位理论。

广告创意的含义

1，从动态的角度看，是广告创作者的创造性思维活动，即创作。？从静态的角度理解，是对未来广告的主题、内容、表达方式的一种创意，即idea。

2.狭义上是指广告主题之后的广告艺术创作和构思，即创意广告表现；广义上是指广告所涉及的创意理念、活动和领域。

广告创意的过程

罗杰·冯·奥克提出了一个四步创作模式。

(A)探索者——寻找新信息，注意异常模式。

(B)艺术家——试验和实施各种方法，寻求独特的想法并加以实施。

(3)判断——评价实验结果，判断哪种方法最有效。

(D)战士----克服所有干扰和障碍，直到创造性概念得以实现。

广告创意的要求:广告主的标题是核心、主动、有效、通俗。

广告创意的方法

(一)头脑风暴法

阿克莱斯·奥斯本

指两个或两个以上的人聚在一起，围绕一个明确的话题，* * *一起思考，互相启发鼓励，填补彼此知识和经验的空白，引起创意的连锁反应，从而产生更多的创意。

(二)纵向思维和横向思维方法

固定范围内的纵向思维，这种思维注重事物之间的逻辑关系，也就是通常的纵向思维方法。围绕一个具体的主题，离开固定的方向，突破原有的框架，朝几个方向努力。

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我叫克里斯提尼，是一名新闻传播专业的学生。