香港明星薛家燕有一个咳嗽片的广告。

广告无处不在，比如海报、横幅、墙漆、公交站牌、公交电视、地铁、建筑等。，甚至传统的传单还在满天飞，到处充满商业气息。走在街上，天上飞的、街上跑的、墙上挂的、手里拿着的、扑面而来的都是各种明星代言，仿佛进入了“全明星”时代。中国的医药企业也从小报时代、机制时代、专家时代转型为“明星时代”！

明星代言的形象匹配很重要。

人们往往认为明星越大，药企的实力越强。但这种一线当红明星的代言，基本都是“搭配”，明星本身的气质、性格、形象、品牌都没有很好的匹配和诠释。往往是明星的风度盖过了药企的品牌。消费者可能会记住这位明星，但会忘记他或她代言的是什么药品品牌。

例如，由郭德纲同志代言的减肥茶，这位默默无闻的相声演员赢得了基层群众的欢迎，是一个经典。有着圆柱形身材并显示出与时俱进迹象的郭德纲，很难与减肥茶联系在一起。仅仅考虑郭德纲的知名度是不够的，因为最重要的是卖货，你的代言人都是水桶。你如何让消费者相信你的产品是可行的？诸如此类的现象，唐国强代言了一家不孕不育医院。试想一下，在公众心目中形成了伟大形象的唐国强，和不孕不育有多大关系。观众不理解，消费者更迷茫。结果只能不理，跟他喊。

因此，明星代言医疗广告需要考虑明星形象与产品的匹配度。以最近香港孔夷安凝丸的一个新广告为例，其代言人是香港资深女艺人薛家燕。虽然薛家燕目前不是大牌明星，但至少，只要她一出现在镜头前，就能立刻让人想起她是电视上经常看到的主持人兼演员。香港明星在香港代言心脏病的药物，代言人的气质和形象与产品非常吻合，因为薛家燕同时也是。能够做到这两点，无疑会大大提高产品的正面形象和产品的市场竞争力！