美容行业的品牌营销有了新模板。

《郎姐3》在视频网站和社交媒体上的大火，给更多人带来了无尽的女性力量和成长内核。以“她的力量”为驱动的品牌营销，也在寻求一条更贴近女性需求的营销之路，与更多女性站在一起，让她们的成长和需求被看到，让她们的力量被展示。就在不久前，因《郎姐》再度走红的水晶，参加了一场以“作文”为核心，以“绽放”为口号，名为“绽放中国作文”的圈外活动，不仅重新定义了内容营销，更以全新的方式拉近了商业与用户的距离，唤起了用户最广泛的感受，让用户看到了不断成长的力量的凝聚力。Aauto Quicker凭借真实的用户生态、烟火气十足的内容基因、流畅的转化环节，与JD.COM新百货的美妆品牌矩阵、正品快递服务形成了双剑合璧的完美结合。全面业务升级今年5月，JD.COM完成了美妆、服装、家居、运动、奢侈手表等业务的商品和服务能力的深度整合，将时尚家居业务升级为“JD。COM新百货”全面铺开，重点服务年轻消费者。618前夕，《JD》的频道。COM新百货”在JD.COM APP上线，体验更强的线下门店陆续开业。在JD的想法中。COM新百货”，不仅要有购物的全链路，还要有线下和线上体验的完整结合。以美妆为例，JD.COM新百货凭借其基础的供应链和数字技术能力以及优质的用户基础，吸引了蓝海之谜、雅诗兰黛、娇兰、纪梵希、科颜氏、植村秀、资生堂(排名不分先后)等众多国际美妆品牌，以及一批国内新兴品牌和产业带中小商家。一方面，JD.COM新百货本身正在深耕优质直播，也在组建自己的专业美女主播团队。至于直播的载体，JD.COM零售美妆事业部总经理王涛解释说:“JD.COM的美妆直播起到类似导购的作用，就像线下商场有很多顾客，我们的主播就像专柜的BA(美妆顾问)，帮助用户选择最适合自己的化妆品，让他们更快地做出购买决定。”另一方面，在直播间之外，JD.COM美妆也在不断拓展消费场景。众所周知，二季度恰逢520礼遇季、JD.COM 618、七夕礼遇季等购物节点。“送礼场景与大牌美妆产品高度契合。借助节点营销IP，可以进一步强化大牌美妆的送礼心智，为品牌本身打开节日送礼场景下的增量空间。”王涛与华尔街分享了他的知识。在七夕这个营销节点上，作为“JD”的主要品类之一。COM新百货”，美妆正在开始全方位的营销服务尝试，Aauto Quicker是其最佳合作伙伴。双向携手”JD。COM美妆一直在关注用户需求和新的消费趋势，洞察‘食材’就是打开一扇与用户沟通的窗口。”Bloom零售美容事业部总经理王涛提到了与a auto faster合作的“绽放中国食材”项目策划。数据显示，今年JD.COM新百货的美妆品类中，以薇诺娜、理肤泉、杨亚为代表的功效护肤品确实增长强劲。近10个功能性护肤品牌成交额同比增长近100%，角鲨烷霜、二抛精华、Bose精华等功能性护肤品成交额同比增长均超100%。无独有偶，美妆用户对“食材”的关注也体现在Aauto更快平台的内容生产和消费上。在Aauto Quicker平台上，水杨酸、氨基酸、冻干粉、玻尿酸、烟酰胺等成分已经占到美妆内容成分搜索量的74%，原本离用户很远的“成分”一词也不再陌生，从而成为美妆品牌满足女性寻找、表达、提升自我新需求的关键窗口。基于双方对美妆行业的一致默契，Aauto Quicker携手JD.COM新百货，为众多美妆护肤品牌打造以“食材”为核心爆点的内容营销新领域。Aauto quicks磁力引擎内容商业化负责人毛海峰为JD.COM新百货带来了“Aauto Quicker style”风格，这是一个全渠道、创新的新时尚生活集合。“在品牌营销上，我们将首先发挥Aauto Quicker真实、烟火的内容基因，带来品牌与内容的价值链接；其次，还将基于Aauto更快直播、短视频、电商的生态能力，为品牌提供集品质、效率、销售于一体的营销链路。”本次活动伊始，Aauto Quicker就在时尚Cosmo上联手JD.COM新百货，携手当红明星Crystal拍摄时尚大片和主题TVC，用明星场景故事和优质营销内容，帮助护肤品牌以成分优势破圈。视频播放量超过654.38+05万。随后，通过明星直播+才艺直播进行了除草。直播中，明星Crystal与组件专家闫妍同台亮相，流量与专业相结合，兼顾声量传播与理性消费的诉求，加速品牌销售转型。据了解，与活动相关的直播也吸引了数千万人观看。不仅如此，此次活动还通过在Aauto faster的活动主会场设置聚合页面进行强力引流，并推出“绽放中国食材”话题，刺激用户分享美妆相关内容。截至8月24日，# Bloom Bar中国话题作品数量为11.9万，播放量达到1.4亿。JD.COM App品牌在Aauto快站的知名度提升了98.3%。站外，双方通过矩阵媒体传播、多品类资源投放、JD.COM分会场联动等方式全方位提升活动曝光度和影响力，将活动挡在圈外，扩大“JD”品牌理念的辐射范围。COM新百货总能选出最喜欢的”。官方数据显示，“绽放中国构图”话题获得微博两大热搜，并占据Tik Tok 1实时热词榜。与本次活动相关的媒体、自媒体报道近百次，站外曝光高达1亿+。“这个项目是一个很好的拓展和尝试，以洞察美妆组件新趋势、新潮流、好种草、中国美学新大片等多元化营销为中国组件IP造势，横向打通营销脉络，纵向深度运营。”JD.COM零售美容事业部总经理王涛评价了此次合作。“三位一体”IP传播营销模式的创新也集中体现在数据上。8月23日，Aauto quickless发布新一季度财报显示，第二季度Aauto quickless在线营销服务总收入达到110亿元。在宏观环境不确定性的挑战下，网络营销板块仍实现10.5%的增长，市场份额进一步扩大。a auto faster在财报中披露，“为品牌多元化营销需求提供定制化解决方案”和“将品牌广告与效果广告相结合”的能力成为品牌广告业务增长的驱动力。正如毛海峰分享的那样，“真正的用户生态和带着烟火气的内容基因，才是Aauto faster独有的价值观。”事实上，好的内容不仅对Aauto快消生态有非常积极的激活作用，也为品牌客户提供了很好的载体和接收点。这也是为什么Aauto Quicker成为JD.COM新百货在直播和短视频领域的重要合作伙伴。在业内，2018在a auto quickless被称为“商业化元年”，而2021在a auto quickless被称为“品牌营销元年”。经过两年的探索和与不同客户的反复需求对接，Aauto Quicker结合自身内容生态特点，最终明确了自己的品牌营销风格。“首先，Aauto Quicker拥有直播、短视频、电商三位一体的载体，是对一个IP进行充分传播的能力，实现“产品”、“效果”、“销售”三位一体的营销结果。也就是说，在Aauto Quicker中，无论广告主带着什么目的来，都可以得到自己想要的结果。与Bloom新百货合作的“绽放中国构图”项目就是一个例子。有才华明星种草推广品牌的短视频，有直播带货实现创新与销售的转化。同时，站内的话题也引起了关注和讨论，促进相关内容的生产。以“人”为核心架构的业务领域“我们生态的核心是人才，所以今年我们会在营销内容的策划上强调人才的价值，引入更多的项目让人才参与进来，大放异彩。”毛海峰补充道。在最近发布的《新市场商业营销总案例》中，Aauto Quicker明确提出了Aauto Quicker生态营销中“X+人才”的核心打法，再次将人才的效果在营销中推向了一个新的高度。毛海峰认为，达人是连接内容、电商、流量、品牌、IP的关键角色，所以他们是最核心的连接点，是品牌和用户之间的桥梁。对于“X+人才”的模式，Aauto快消方面给予了充足的创作空间和完善的激励机制，鼓励生产更高质量、更高传播的内容，从而为Aauto快消及整个平台的商业化打造了最坚实的基石。Aauto quicks的创意人才与Aauto quicks平台的其他用户建立了身份认同和情感联系，而这种社区文化是Aauto quicks不可磨灭的价值，也是它比其他平台更贴近用户的关键。在此次与Bloom新百货合作“绽放中国食材”项目之前，a auto faster已经在美妆IP和站内本土人才使用上有所建树。今年年初，Aauto Quicker曾联合上海家化旗下品牌佰草集、宇泽、美加净推出限量版“春节女性人物短片”，达成以、铁豆、郭为起点的“感人”品牌广告样本。其中，郭晓静作为新一代京剧传承人，诠释了国粹的精髓和魅力，并与佰草集传承太极东方美的使命完美融合；从事业单位裸辞成为极限博主的冰雪精灵铁豆的“一切都可以靠实力实现”的信念，与同样实力的专业科学护肤品牌玉泽相映成趣；美嘉靖以“膨松”唤醒非凡之美的思想，在郭的《平凡的生活》中有所体现，羊肉之美。通过对女性力量的具体诠释，Aauto Quicker不仅让用户对上海家化的产品特性有了深入的了解，也将品牌温度和积极向上的情感价值传递给了每一位用户。同样的方式延续至今。现在，正在Aauto Quicker平台上的音乐女主播正在成长为一档真人秀节目——《听起来像夏花》，将直播和短视频交织在一起多维度呈现，增强了用户和主播之间的互动和代入感，提高了内容质量，增强了对品牌主的吸引力。据了解，本次节目的品牌合作伙伴“泰邦”是一个专注于年轻人日常消费的新平台，致力于服务中国年轻人市场，通过产业升级、产品营销创新、极简体验等方式推动年轻人消费创业。随着节目的播出，邦吧引起了年轻人的进一步关注和讨论，逐渐将“有态度的中国创造”的品牌理念深入人心。据接近Aauto quickless的人士透露，得益于节目量的持续传播和事件主播影响力的提升，很多品牌广告主已经接洽Aauto quickless，寻求一种基于主播才华的营销模式。同样的逻辑下，似乎可以从“人”的角度来理解，去年Aauto Quicker在娱乐、综艺、短剧、体育等内容上的不遗余力。其目的之一就是引入更多的项目，释放人才的势能，同时为品牌营销储备能量。最后，如果说效果广告是一道数学题，那么品牌广告就是一道语言题，品牌营销模式没有标准答案。Bloom新百货与a auto faster合作的“绽放中国食材”项目，是品牌营销模式的解决方案，也是美妆领域品牌营销的新模板。在Aauto Quicker的这份财报中提到，基于Aauto Quicker的特色生态，“为品牌多元化营销需求提供定制化解决方案”和“将品牌广告与效果广告相结合”的能力，可能是未来Aauto Quicker在品牌营销方面商业化的方向，利用“短视频”、“直播”、“电商”三位一体的载体，实现“产品”、“效果”、“销售”。除了“绽放中国食材”，Aauto Quicker也在积极携手品牌，让火花不断绽放。*以上内容不构成投资建议，不代表发布平台观点。用户应考虑本文中的任何观点、观点或结论是否符合其特定的投资目标、财务状况或需求。市场有风险，投资需谨慎。请独立做出判断和决定。