微信微信官方账号营销案例分析(二)

五大品牌微信营销成功解析

1.可口可乐？我们在乎。

前段时间，可口可乐？我们在乎？刷朋友圈，真的是企业CSR的责任吗？可持续发展报告？虽然内容力求形象，但还是难掩形象。为了在社交时代更接地气，可口可乐尝试用H5做报道？瘦身美容？选取报告中的部分核心数据，用15页的屏幕直观展示可口可乐的努力，成为适应网络传播特点，尤其是移动观看和分享需求的形式。

营销启示:混合图片、文字、音视频等多媒体是H5的另一大优势。当这种生动的形式遇到一些严肃的内容时，往往会发生意想不到的化学反应。

2.维多利亚的秘密

内衣品牌维多利亚的秘密可以说是把触屏手机的特点发挥到了极致！为了给七夕节预热，维密在7月初推出了一款酷光应用:首页是原子化的照片。用户只需要用手指摩擦屏幕，就会出现一个性感的女孩。如果他们继续浏览，就会介绍品牌，最后到达内衣抢购页面。这种交互体验后来很多品牌都可以模仿，从肥皂泡到玻璃珠，从触摸屏到重力感应，技术永远是最好的武器。

营销启示:交互体验对用户来说是个新事物。？技术改变营销？这是事实。

3.博柏利？从伦敦到上海的旅程

21世纪最受欢迎的人才是什么？多面手博柏利对此心知肚明，为什么呢？从伦敦到上海的旅行？，可以看出一些端倪。要走进这个散发着浓郁文学气息的H5，第一步是什么？摇一摇？；第二步，点击屏幕进入油画《伦敦早晨》；第三步，擦屏幕驱散晨雾；第四步，点击？那条河？，河水荡漾；最后，点击屏幕上的白点，到达上海的终点站。总之，你能想到的交互方式，burberry都用上了。

营销启示:技术的提升最大程度满足了移动营销的多元化互动和联动，技术宅有春天是对的！

4.天创时尚？亲爱的朋友们，爱！

以上介绍侧重于技术，但真正能深入人心的微信营销，还是要通过激发人的情感因素来持续进行。比如天创时尚2014上线？亲爱的朋友们，爱！？。作为业内首款具有慈善捐赠功能的H5互动游戏，各位朋友，爱不爱？通过鼓励用户上传自己的声音或选择明星的声音，定制专属的爱声卡。分享后，品牌会代表用户捐出一定金额作为公益基金。同时，用户还可以获得现金券、进店消费的产品等各种奖励机制，引导用户实现进店购物的行为。整体上可以达到情感传递，引导企业销售O2O的目的。

营销启示:营销3.0时代，产品导向和满意导向将上升为价值导向，能产生消费者情感的移动营销才是成功的营销。

5.澳洲婴儿玩具？小鸡砸金蛋

不管是黑猫还是白猫，抓到老鼠就是好猫；无论是技术还是情感，吸引消费者的是良好的沟通！这个界面很有趣，交互也很简单？砸金蛋？在游戏中，品牌传播会回归到基础的一步，将产品直接植入其中，从而赢得更多的曝光点。用户进入活动页面后，点击金蛋抽奖，一旦中奖就可以获得现金券，然后跳转到微店购买使用。没有中奖的用户可以根据指引分享给好友或好友，还可以再获得一次抽奖机会。对于一个全新的企业微信号来说，借鉴是一种有效的方式。

营销启示:不要把消费者想得太复杂！最简单的用户体验，有时却能带来最直接、最成功的传播效果。

目前微信微信官方账号总数853万，每天以2.5万的速度递增。显然，微信营销的热潮方兴未艾，越来越多的品牌也将加大对微信营销的投入。值得提醒的是，微信是移动互联网时代的主流代表，其信息传递和媒体功能不容忽视。品牌要理性对待微信营销，注重内容创意、第一批用户的积累和粘度维护。要知道，微信运营是信息内容的比拼，表现形式的创意决定了用户的选择。在这个碎片化的社会，如何借助最新的技术，打造一种话题化、情绪化的营销方式，是品牌需要深思的问题。

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