男士内衣的市场需求是怎样的？

一项调查数据显示，城市女性占内衣消费者的60%。与日益壮大的女性内衣市场相比，中国的男性内衣市场仍处于初级发展阶段。目前男士内衣的产量只有女士内衣的1/6。但从实际市场容量来看，中国男性消费者人口众多，对内衣品牌的需求很大。显然，男士内衣在中国会有很大的发展空间。据采访了解，当今男士内衣市场的产品规格分为流行的低档货、流行的中档货和时尚的高档货三部分，其中流行的低档内衣平均消费在10-20元之间，主要在超市销售；与前者相比，现在流行的中档男士内裤在款式和颜色上都有所改进，每条内裤的价格在30-150元之间，但在国内处于起步阶段，还没有大规模运营。作为一款时尚的高端男士内衣，整个运营采用成熟的品牌策略，款式丰富，随着服装的季节变化而不断变化。300元的主要消费群体是中高收入，注重品牌内涵，注重场合和外在配饰的人群，基本都是国外品牌，主要在各大城市的高端商场销售。

据市场研究人员介绍，前来购买内衣的多为18-45岁的时尚男性。相比前两年的中年男性，现在越来越多的年轻人光顾了。他们一般喜欢那些舒适、健康、个性、前卫的风格。目前年轻人内衣市场的销售业绩已经大大超过中年人，这也说明中国的年轻消费者越来越重视内衣，市场潜力不容忽视。经过几年在中国市场的潜行训练，男士内衣行业以其光明的前景备受关注。

本土品牌准备好迎接日益增长的男士内衣市场了吗？他们该如何开发这个被很多人看好却还挣扎在主流内衣边缘的市场？如果进一步延伸，我们更关心的是男士内衣市场是否已经开始告别市场培育期。

虽然国内男士内衣市场没有得到足够的重视，但并不代表有远见的业内人士没有涉足其中。随着人们品牌意识的普及，男性的消费观念也在发生变化，男士内衣正成为含蓄内敛、追求时尚的男性表达品味的首选。

男士内裤和女士内裤在操作的时候是不一样的。

目前品牌男士内衣的消费群体主要聚集在百货商场，但专卖店这样的终端形式引起了很多加盟商的兴趣。

商场专柜和专卖店是当前服装行业首选的零售业态，它们有着不同的特点和针对性。商场专柜的运营有很好的品牌聚合效应，* * *享有客户资源；而垄断经营则更好的展现了品牌，自由个性，渗透性好。通常这两种业态并存，各司其职。

在中国市场，女性内衣早于男性内衣，发展相对成熟，市场集中度相对较高，但在市场潜力和营销要求上差异较大。男士内衣的整体需求和市场潜力更大，营销要求更高、更有针对性、更细致。要针对现代男性的不同需求、不同场合，提供不同的产品，展现对男性的关怀。因为快节奏的现代生活让男性的生存压力更大，越来越多的男性健康问题逐渐凸显，无论是生理上还是心理上都需要社会足够的关爱，而这在过去是被忽视的。由于男士内衣的私密性和情感依附性，如果能从文化层面观察这一层，由此引发的* * *声不可小觑，这也是切入男士内衣市场的关键。

国内男士内衣市场有口皆碑，但并不叫好。

但是，真正成功的品牌很少。男士内衣的流行，其实是大众对新兴市场规模的估计问题，这也是任何一个新兴行业发展不可逾越的特征之一。“无人知晓——名气上升——逐步试水——产业成长——蜂拥而至——完全竞争”。在这条产业升级链上，男士内衣行业经过多年的发展，打开了一扇男士内衣的宝库之门，其“蓝海”特性正在呼唤更多人的加入。