景区如何进行有效的营销？
善用“事件营销”
景区事件营销是指在景区内外策划、组织、举办和利用有新闻价值的策划事件进行营销组合，利用新闻、公关等手段进行正面宣传，以吸引现实和潜在旅游消费者的关注和兴趣，从而丰富景区现有旅游产品，扩大产品销售，增加景区收入，提高景区知名度和美誉度的一种现代营销方式。
旅游景区营销的目的是向实际或潜在的旅游消费者提供景区产品信息，引导消费行为，满足游客需求，反馈顾客意见。事件营销的作用在于塑造旅游目的地的整体形象，提高目的地的知名度，增强旅游的综合能力等。它已经成为实现旅游景区营销的有效途径之一。旅游景区可以利用社会生活中的良性事件作为营销的载体，策划相关的旅游项目和活动，吸引游客的眼球。比如湖南张家界“飞越天门山”的一系列营销活动，让张家界景区成为全国乃至全世界的焦点。可见，在互联网时代，景区如果善用事件营销，“一夜成名”的奇迹随时都有可能发生。
紧跟“泛娱乐”营销
景区跨界综艺的营销已经成为一种趋势。近年来，真人秀节目的流行使许多旅游景点从默默无闻变得闻名遐迩。仅2015一年，就有200多个综艺节目在全国电视频道播出。爸爸在哪里？让西北半边天的沙坡头红了，奇妙的朋友提醒观众，长隆品牌营销已经锁定综艺。
但这种合作大多是浅层次的，合作形式单一，比如简单的节目拍摄、场景、品牌植入等。如何在传播后期放大节目的IP资产，并借助节目的趋势，让长品牌“威信”，这是最具挑战性的环节。长隆景区跨界营销可以算是泛娱乐营销的成功典范，对各大景区的娱乐营销具有重要的借鉴意义。
2065 438+02-2065 438+05，长隆景区参与了《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《奇妙的朋友和奔跑吧，兄弟》等五档国内热门综艺节目的拍摄。
值得注意的是，长隆不仅在前期的拍摄上积极配合，在后期节目的营销上也充分调动了积极性，将节目中的众多明星和节目包装成一个整体，向外界传递出国内众多明星和综艺节目即将登场的信息，进一步唱响营销进程，从而强化品牌形象。比如长隆在一个虚拟的名人朋友圈里用新颖好玩的H5作为场景，用名人的微信记录个人在长隆录制综艺节目时的所见所感，让长隆的游玩经历在一个虚拟的名人朋友圈里传播。短短一周时间，H5的分享转载量高达654.38+0.5万次，效果非常明显。
在网络名人中发挥“直播”优势:据统计，2065.438+06年直播市场规模达到6543.8+05亿元，2020年将达到600亿元。有机构甚至认为，到2020年，直播将成为一个价值数千亿的产业。
在直播流经济、网络名人的热潮下，“旅游+直播”成为旅游行业的热门话题。旅游遇上直播和网络名人经济，引领了旅游行业营销的创新游戏。
早在今年5月，Qunar.com和宇都就宣布推出一系列“旅行直播”计划。届时，超过10名网络名人主播赶赴广州长隆、四川九寨沟、云南大理、香港迪士尼、泰国普吉岛、韩国济州岛等八大热门景区进行直播。
截至目前，已有不少传统景区试水网络名人中的直播营销活动。例如，Xi安的华清宫景区召集了77对情侣在中国情人节体验唐朝的传统婚礼。整个盛典由超人气美女主播在两个直播平台进行直播，并通过新浪微博话题讨论等功能引发了线上百万人的关注和讨论；再如，梅州客天下景区11日举办为期两天的“直播世界，声音梅州城”活动，邀请明星通过直播、火星、美拍、唱吧、全聚星五大平台同步直播景区，以小型演唱会的形式为景区吸引了大批音乐爱好者。活动期间，直播累计曝光超过1000万。
电影IP植入更容易接受。据了解，近年来，旅游行业植入式广告异军突起，尤其是影视作品中，越来越多的景点和旅游产品深入人心。从《非诚勿扰》中的北海道、长城、三亚，到《阿凡达》的张家界，景区通过电视剧场命名、精彩剧情、电影场景设置等特殊形式，借助电影迅速提升了在当地的影响力。由此可见，植入式广告对旅游业的促进作用是显而易见的。
根据携程的调查。com，83%的游客会因为一部喜欢的影视作品而前往其拍摄地；91%的游客认为，相比一些产品在影视剧和纯旅游宣传片中植入广告，旅游目的地更容易接受在影视作品中以拍摄地为广告。
整合“整合”营销
总结:移动互联网背景下，景区营销的重点是突破传统，创新营销模式，构建广播、电视、报纸、多媒体等传统渠道与互联网、微博、微信等新媒体渠道相结合的全媒体旅游目的地营销体系。注重以体验为核心的营销设计，善用新媒体资源。