面对2000亿的市场规模，宜家终于忍不住了！

一方面，宜家面临多渠道零售发展战略受阻、线下扩张困难等困境。另一方面，销售额、访问量、官网访问量、会员总数的增速都在下滑，经营情况不容乐观。面对这样的困境，宜家尝试了很多方法，搭建小程序电商，自建商场，尝试百元店，效果都不明显。

最近宜家又有新动作。近日，宜家官方微博正式宣布在中国市场推出宠物系列“LURVIG”。201年2月19日起，消费者已经可以在宜家大陆的10家门店购买宠物系列，包括天津、无锡、北京、上海、重庆等区域门店。

宜家生产宠物产品已经有很长时间了。2017，10六月初，宜家已经推出LURVIG鲁维宠物家具产品。起初只在加拿大、法国、葡萄牙等宠物经济较为成熟的五个市场试水，之后扩展到其他地区。此次宜家将LURVIG系列宠物产品推向中国，也是看中了中国巨大的宠物市场。

国家统计局报告显示，截至2015年，我国宠物狗数量达2740万只，居世界第三，我国宠物猫数量居世界第二，为5865438+万只，而排名第一的美国为8060万只。到2020年，中国宠物行业消费总额有望达到2000亿元。这么大的市场规模，难怪宜家要来分一杯羹。

此外，宜家做家居产品多年，在国内积累了大量粉丝，为宜家做宠物家居产品提供了一定的用户基础。据相关数据显示，宜家中国商场访客超过9830万，宜家俱乐部会员超过2200万。截至2018财年，宜家在社交媒体上的粉丝数量超过155万。

宜家的庞大用户中有很多养宠物的。通过推出这些宠物家居产品，宜家可以抓住一部分用户，拉动宠物产品的销售，从而为宜家寻求新的利润增长点。

这一次，宜家LURVIG系列宠物产品的特点是定位廉价，易于与宜家家居风格搭配。但是看到宜家的宠物产品后，一些铲官并没有表现出太大的兴趣。具体原因是宜家的宠物产品款式比较单一，可供选择的余地不足，没有个性化、趣味性和设计感，让人购买欲望较弱。

不可否认的是，宜家的风格一直都是冰冷简约的，包括宠物用品。大多数养宠物的人都喜欢给自己的宠物买一些新奇有趣的东西，即使有些宠物用品很花哨，不符合自己的风格，不实用。所以宜家的宠物产品能否得到广大铲官的认可还很难说。

但一些喜欢宜家风格，更注重家庭风格统一性的用户，可能会选择宜家的宠物产品，宜家想要抓住的应该是这部分用户。