六亿《李娜传》:中国形象快速进步的开端史

编辑|外川智子

“6亿这么高的保底，如果当时票房被嘲讽，辣椒们就别想吵架了。”

公告显示，《一个人玩》的成本约为人民币3.04亿元。6亿保底发行成本，意味着票房可能至少要654.38+08亿甚至打到20亿，中国形象才有机会回本。在票房压力下，影片主角之一休的粉丝表达了自己的担忧。

去年，体育传记电影《陈可辛》的导演Leap通过了测试，在国庆档获得了8.4亿的票房。《一个人出去》要想打一场远超这个水平的翻身仗，影片质量、宣发、档期缺一不可。

作为保底发行人，中国形象在行业内并不是明星公司。但经过梳理，数娱梦工厂注意到，近三四年来，华人形象先是参与了各种国产/进口影片的联合制作，很快上升到《起跑线》、《海蒂》、《爷爷》等中小型影片的独立管理，参与了《哥斯拉2》、《美格》等好莱坞大片。近两年，它分批参与了《疯狂的外星人》、《我的人民我的家园》、《唐人街探案2、3》、《嗨，妈妈》等一系列春节、国庆大片。

《一个人玩》将是它的第一个大头项目。一纸公告让不到五岁的中国形象出现在公众视野。

3月19日，由中国映像制作发行的喜剧奇幻电影《日不落酒店》历经两年四变终于上映。截至19晚20点，影片首日票房刚刚过500万，显然不足以给外界太多信心。

(日布酒店豆瓣影评)

不久前这个“没有这个人”的中国形象是什么背景？花6亿元发行《一个人玩》明智吗？

迅速行动起来:从分享国产电影到交易和批准电影

打开官网中文图像，在简单的功能页面中滚动，依次显示出《神探唐人街3》、《嗨，妈妈和我的人民我的家园》中多部头部影片的海报。

这些都是近两年来华语映像参与或联合制作的项目，其中不乏入围中国内地票房TOP10的作品。无论是官网采访还是媒体采访，很明显这些项目都成为了中国形象引以为豪的成功投资案例。

但纵观他以往的作品，可以发现中国形象的历史不过四五年。

2016，中国影像参与制作《北京遇上西雅图的情书》、《绝地逃亡》。当时，该公司名为文华丰泽(北京)文化传播有限公司，两部电影当年票房均在8亿元左右。前者还获得了内地五一票房冠军。

2018是中国形象开始腾飞的一年，一年中各大时期的头部作品大量投入。一是首次参与春节档，其联合出品的《唐人街探案2》票房达到33.97亿元。

不仅如此。在这一年，中国影像还管理了三批电影，《起跑线》、《一只叫鲍勃的流浪猫》和《完美陌生人》，并成为《幽静之地》两部好莱坞大片的联合制作，《梅格》，从国产电影原本的角色升级为进口电影的参与者甚至操盘手。

或许是得益于前一年的摔跤吧！《爸爸》的现象级人气，同样以教育和亲子为主题的印度电影《起跑线》，在4月的冷季已经取得了2654.38+0亿的高票房。

中国映像总裁贾浩不久前接受黑白娱乐采访时提到，起跑线作为第一批影片获得了积极的投资反馈，后续引进影片也取得了不错的回报，尤其是事前并不被看好的合拍影片《梅格》，在国内获得了654.38+0.53亿的票房成绩，大大超出预期。

从2019开始，中国电影开始向大预算头部和主旋律电影进军，2019和2020年共投入超过16部电影。

2019国庆的登山者，2020国庆的飞跃和我的人民我的家园，国庆后的牺牲，农历新年的营救，以及2019春节的爆炸和今年《嗨，妈妈》的侦探唐人街3，都被中国影像捕捉到。

尤其是今年在《神探唐人街3，你好，妈妈》两个春节档的第一名和第二名的投票，足以吸收业界一波羡慕。

高调高级:

大型网剧都想买花花传媒。

不难发现，自2019以来，中国形象正逐渐向中国影视行业的中心战场靠拢。

据天眼查信息显示，中国映像的法定代表人为李飞，作为法定代表人的企业有46家，拥有实际控制权的企业有88家，包括影视内容创作、制作制作、整合营销、设备租赁、影院管理、宣传发行等，可以说整个影视产业链业务都有布局。以影视设备租赁为例。这个B端和后端的业务，中文，这几年作为一个重要业务不断推进。

(来自中国形象官网)

值得一提的是，根据天眼查的股权信息，李飞本人持有中国映象98.03%的股权，拥有绝对话语权。

至于公司其他高管:导演刘仪伟、天天乐路总裁王岩、大鱼互动总裁Miki、华人旅者总裁范兴超，他们有央视、东方卫视等媒体背景，也为华人形象在国内影视行业提供了个人资本。

除了主业影业，花花影像这两年也在尝试网络电影和剧集，参与了《镇守恶魔城》、《机械画皮》等奇幻类型的制作。不过从公布的作品来看，该片口碑一般。未来其重要项目包括《庆余年2》、《雪中送炭》等头部IP，可见其也在借鉴抓头部项目的思路到剧投领域。

同时，华语影像的好莱坞大片资源也是不间断的——除了上面提到的Meg，派拉蒙的2019《变形金刚》系列、大黄峰、华纳以及传说中的《哥斯拉2:怪兽之王》都参与了国产，派拉蒙未上映的《壮志凌云2》也是其好莱坞项目之一。

这可能跟一次合并有关——曾经名噪一时的花花传媒被华人形象接手了。

根据天眼查的资料，早在2065438+2008年9月，文华映像就入股了花花传媒，不久后，其与花花传媒法定代表人王克飞各占一半股份，并接手上海一清投资有限公司经营花花系其他子公司。

那时的花花传媒早已不是当年的风光。在接连拿下《变形金刚5》、《极限特工3》等进口大片后，2017年初，花花观轩与上海电影股份有限公司联合投资10亿美元入股派拉蒙影业，在当时的中美影视圈引起了震动，但这笔交易很快随着监管的收紧和资本的外流而告吹。

据天眼查信息，早在2006年20111，原东方时代网络传媒有限公司就已经启动了收购花花传媒的计划。然而，两年后的2065438+2008年6月，Dongfang.com表示，由于无法及时支付收购款，决定终止收购。

不到三个月后，中国映像接替东方网络，完成收购。其财务能力和大胆决策令人着迷。

在最近的一次采访中，贾浩也透露，对于有一定质量的新作者作品，不考虑投资损失，中国映像正在支持内容创作。相对于投资同行作品，如何发掘培养新人，推动自己项目的发展，是中国形象更大的挑战。

6亿保底“一个人玩”

就为了一张票冒这么大的风险？

保底一部高话题性的国产电影，可能是华人试图在中国影视圈继续前进的开始。

与提前锁定6亿营收的开心传媒不同，对很多人来说，《一个人玩》似乎是中国影像手中的不定时炸弹:烟火或者混乱，而前者可能性极小。

不乐观的理由确实很多。

首先，6亿是一笔不小的投资。华语投资6亿，意味着影片至少要有654.38+0.8亿甚至20亿的票房才能回本，而根据开心网的公告，超出保底票房的部分双方平分。显然，这个成绩需要极高的调度。

上一部高人气大片《迷失俄罗斯》也是一部欢乐之作，保底票房24亿，但影片因为疫情逃过一劫。再往前，同样欢乐的《疯狂的外星人》确保了28亿元的票房，电影最终票房21.83亿元，失败。

可想而知，《一个人玩》只有进入国庆、春节、暑假这样的大型档期，才能保证票房成绩前两名，才能保证保底成功。

其次，和去年的飞跃一样，这种“单打独斗”注定是有争议的。

《一个人玩》原名《李娜》，改编自法网大满贯得主李娜的真实故事。它已经准备了很多年。

国产体育电影还处于起步阶段，如何把握观众喜好和舆论导向，完全靠电影人“摸着石头过河”。Leap被迫改名，砍了不少。陈可辛说“拍过最累的电影”，可见拍摄中国名人传记的难度和风险。

其次，相对于全民喜爱的女排，电影原型李娜的言论和行为一度引发争议，有网友表示抵制的声音依然存在。即使由休和郝蕾这两位人气高又靠谱的演员领衔主演，也很难预测他们的票房号召力。

公开资料显示，《一个人玩》于2015年7月中旬正式开机，剧本打磨了三年才正式开机。所有场景在2019年2月完成，至今未定型，项目周期远超Leap。

但由于游戏涉及多方势力，Leap删帖风波是否会在《一个人玩》中重现，对最终影片内容有何影响，仍是未知数。

目前，国内观众对体育题材国产电影的认知暂时定格在弘扬体育精神和国家荣誉感上，这对电影的宣传策略提出了更高的要求:如何从新的角度挖掘电影内容，给观众新鲜感？

从方电影保底发行的过往历史来看，无论是进口片还是国产片，参与该项目的大多是普通投资者。唯一一部可控的院线电影《日不落酒店》，上映第一天就遇冷——既没有建立自己的内容生产线，也没有展示出自己暂时主导大型项目的能力。除了充足的资金，很难看出中国电影在影视行业不可替代的竞争优势在哪里。

根据天眼查的信息，今年2月，中国形象首次质押。虽然尚未触及公司主控，但质押发生在上述大手笔担保公告前夕。

也就是从今年2月开始，中国形象接受了多家媒体的采访，业界对中国形象的认知度在逐渐提升。这份保底发行的公告一出，更像是一声惊雷，让全世界都注意到了这个年轻却无处不在的品牌。

当然，这个担保的价值也可以从另一个角度来理解:即使未来担保失败有损失，中国形象也一举拿下了与头部影视公司竞争的船票。在影视行业逐渐复苏的当下，这一行业地位意义重大。