关于广告利弊的英语短文

在线广告有许多优点和缺点。优势的第一个方面是万维网为将个性化消息传递给目标个人开辟了新的通信可能性(Davis 2000，113)。通过在与目标市场的特定兴趣相关的网站上投放[广告]，应该会引起兴趣和进一步的投机。在线广告能够实现目标营销、消息定制、信息访问、销售潜力、创造力、曝光率和速度。

其次，在线广告有能力快速接触到全球受众。这使得广泛的曝光成为可能，是在线广告的一个重要特征，也是在线广告如此成功的一个主要原因。

第三，在电子环境中，营销者承担了执行传统营销策略的新的可能性，推动了创造协同效应的更高机会。Janal (1995，47)提到互联网提供了最好的多媒体工具，通过万维网这种超媒体环境来呈现信息。正如进一步解释的那样，它是一个营销人员可以用图片、动画、声音和文本来展示他们的信息的地方。事实上，互联网的力量对众多的广告形式产生了影响。这可以从现今网站上的众多网络工具中看出，如横幅、富媒体、国际广告和互动宽带广告。这些是广告商一直使用的多种形式的在线广告工具，旨在开发令人兴奋的、互动的、吸引眼球的广告，吸引消费者的注意力，同时增加他们的品牌或在线销售。施特劳斯和弗罗斯特(1999，202)指出，网络的巨大优势是直接回应广告，直接回应利用互联网与消费者进行双向交流的独特机会。在这种环境中投放广告将为广告提供独特的互动机会。“网络广告”的互动能力为供应商提供了与客户建立和保持对话的关键优势(Janal 1995，269)。

在线广告的创意机会是无限的。另一方面，IAB (2005)起草了一套非常全面的使用互动广告的28个理由，概括了互动广告的优势。在这份名单中，它提供了28点关于营销人员对互联网的潜在使用，并对应着28种衡量表现的方式。

不足之处

即使在网上做广告的公司有很多优势，也有一些劣势。在线广告的缺点包括:测量问题、受众特征、网络混乱、杂乱、潜在的欺骗、成本、有限的制作质量、覆盖面差和缺乏侵入性。