如何看待在全网拥有4000万粉丝的网络名人猫七七直播间涉嫌虚假宣传？
猫奇奇的Aauto faster账号是由猫奇奇的妈妈孙淑媚和她的女儿猫奇奇运营的。粉丝会亲切的叫猫奇奇，叫猫奇奇的妈妈猫奇奇的阿姨。
去年6月5438+10月，猫阿姨琪琪和比自己小16岁的男友结婚，成为舆论热点。猫阿姨琪琪离婚了，照顾第三个宝宝。她不仅冲出了不幸的家庭，还爱上了小她16岁的男朋友，走进了婚姻的殿堂，羡煞旁人。
与此同时，猫阿姨琪琪也开始了她的事业高潮，创立了自己的品牌黛莱Xi，把自己打造成了农村女性逆袭的典型。
在拥有年轻貌美女性的电商主播中，55岁的猫咪琪琪阿姨利用“大龄主播”、“老公比自己小16岁”、“农村女性逆袭”等特点，吸引了不少中年粉丝。而其品牌德莱西，创立于2019，定位于35岁以上的中年女性。
公开资料显示，猫阿姨奇奇从默默无闻到成为全网粉丝超过4000万的头部电商主播，用了不到三年的时间。公开数据显示，2021年，猫七七直播间GMV超过1亿元，单日销售额超过2.2亿元。
据悉，猫阿姨奇奇的丈夫“叔叔”(原名尹海波)是直播间的幕后操盘手。2022年，戴莱希的目标GMV是20亿元，计划完成全网6543.8亿粉丝的布局。
这种自信从何而来？为了找到答案，送货员走进了猫七七的直播间。但是猫阿姨奇奇在直播间的表现却不尽如人意。
“因为没有我们，你这辈子都用不到。”“不要再用普通产品了。20岁什么都可以用。比如我家地方旧，用普通产品也没用。你必须使用它。”“让我这么说吧。明星或网络名人愿意花300元。你不愿意一天花两块钱。为什么你觉得你应该没有皱纹？”
在直播过程中，猫奇奇不断利用大龄女性的外貌焦虑来唤起消费者的冲动消费心理，或者用一些略显强硬的话语来诱导和刺激他们购买黛莱Xi的产品。
针对35岁以上年龄段普遍存在的美白、祛斑、除皱、抗衰老等痛点，猫七七直播间并不避讳夸大产品功效。“我们很多姐妹8岁就开始长斑了，现在都60多岁了，现在都没有斑了。”
需要注意的是，我国对化妆品按照风险程度实行分类管理，分为特殊化妆品和非特殊化妆品。根据《化妆品监督管理条例》规定，只有特殊用途化妆品才能宣传祛斑美白功效，普通化妆品不能宣称特殊化妆品的相关功效。
根据今年2月Aauto快消平台发布的规则，也提到了非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品的功效。
据发货组观察，猫奇奇在直播间为黛莱Xi皇家金花黑金乳液带货时，多次明示或暗示这款产品可以祛皱提亮。
“今天所有愿意买高端产品的皱纹黑皮肤的都叫我1，让你感受一下什么是高端，什么是紧凑，什么是饱满。”在带来这款产品之前，猫奇奇说。
但根据产品详情页显示，德莱西皇家金花黑金乳液的备案号为2021518145，属于非特殊用途化妆品。发货代理查询了国家医疗用品管理局官网，也发现该产品为普通化妆品。
根据Aauto faster的电商规则，如果商家在直播时宣传所售非特殊化妆品具有特殊化妆功能之一，将被认定为虚假宣传。平台会下架相关商品，并根据违规程度对黄车进行管控。
直播电商行业崇尚公平合规的竞争，在直播间使用外貌焦虑和涉嫌虚假夸大的宣传词来达到消费目的，显然不是大众所期待的。
特别是像猫奇奇这种百万粉丝的头部主播，更应该带头遵守法律规定和平台规则，而不是因为一己私利扰乱市场公平，给平台秩序带来困扰。