如何写一篇软文？
2.避免忽略软文标题:
软文标题是整篇软文最重要的部分。大家先看每段的标题，感兴趣后再看。一般读者决定是否阅读某一内容，70%是由标题和副标题决定的。标题是整篇文章的点睛之笔，要在标题上下功夫。
3、避免软文写得拖泥带水:
读者在阅读软广告时通常没有什么耐心。如果你不能在几行之内抓住读者的注意力，后面的内容就算再优秀也没有意义。避免像写流水账一样提炼语言，这样一篇软文才能融会贯通。
4、避免没有战略规划的软文传播:
传播的目的应该很明确，是和硬广合作延伸传播，还是打造品牌，还是制造新闻。一旦确定了目的，就可以根据目的制定沟通方案:前期什么内容，中期什么内容，后期什么内容。随着市场的变化，计划和内容也会相应调整，不允许随意征服世界或韩信。
5、避免空间过大。
如今生活节奏快，读者习惯了快餐式阅读。当他们看到一大段文字时，他们会头疼。就算他们看了，也很难看完整个内容，更别说让他们看广告了。它增加了版面，但效果并不好。软文要短小精悍，让读者快速理解整个内容。当然，医药等行业有其传播的特殊性，篇幅可能会比较长，但我觉得还是越短越好。如果是很长的软文，整个内容要分的比较公平，就像写作一样——开篇，承上启下，转折收尾，紧密联系，连贯一致，每句话不要太长。最好尽量用短句(每句话10字)尽量让读者看你的软文是这种报纸最容易看的东西。
软文写作技巧
软文写作要考虑行业特点、产品特点、消费成熟度、目标消费者文化结构、地域文化等因素。写作有很多种形式和方法。我给大家介绍一下市面上常用的10种软文形式，供大家参考。
1.以假乱真
读者买报纸主要是看里面的新闻，很少有人看。
我买了一份报纸看广告。所以写新闻之类的软文，去伪存真，可以增加被阅读的几率和可靠性。写的时候尽量用和新闻一样的语气，比如一个治疗高血压的药物，用的是新闻形式的软文。软文主标题为“河南发现百年前治疗高血压秘方”，副标题为“河南省整理民间文化遗产，第四代神医贡献祖传秘方”。这种软文像新闻一样包装，会深深吸引高血压患者。
2.语言很神奇
软文的内容和标题极具颠覆性，语言不惊不绝，制造新奇感和轰动性。现如今，媒体关注起来也不容易。这种方法可以有效地抓住读者的眼球，但要掌握好分寸，不能让读者觉得上当或虚张声势。“654.38+06亿人要关注的话题”“人真的可以长生不老”“老公昨天发现了我的秘密”都是采用这种形式。
3.围魏救赵
而不是直接宣传自己的产品，通过评论同类产品和消费者获得的利益，来画出自己产品的上风，就像一个治肝新药的软文:先讲目前没有治肝特效药的事实，再讲一些自己产品占上风的话题，比如易复发，药价高，最后画出自己的产品，对比强烈。“谁能阻止冠心病的魔手？”“听音乐需要几个步骤？”“传统染发伤害的不仅仅是头发”等软文就属于这种形式。
情绪化
就像讲述一个充满感情的真实故事，让读者融入其中，让他们在听故事的时候间接接收到产品信息。比如作者为某整形医院写的软文——《让爱托起女孩的梦11年》就是以感谢信的形式传达的，大意是一个7岁开始学舞蹈的漂亮女孩，她最大的梦想是成为一名国际芭蕾舞演员，但是在半年前的一次车祸中，女孩的脸被划开了一个4厘米的口子，女孩走了。她脸上的伤疤无法消除。失望之余，她来到了XXX整形医院(阮文宣传的医院)，得到了医生肯定的答复。女孩又喜又忧，喜忧参半才能恢复容貌。从她心爱的阶段开始，家里就不富裕，父母都是农民。她自己的药膏和生活费大部分都是业余时间找三个家教赚来的，所以付不起手术费。女孩的手术费用完全免除。过了几个月，姑娘的脸基本恢复了，化了淡妆也看不出什么痕迹。XXX医院的医护人员又一次用爱托起了女孩的梦想。
在背后捅刀子
通常用于打击竞争对手，形式有“某某专家发现”和“某某报告”，以有力、客观、公正的角度和语气指出某个行业或产品的不足或揭露行业内幕。当然，条件是我们的产品能够有能力弥补这些不足。虽然这种软文效果显著，但作者一直持谨慎立场。因为这种软文通常会引起行业的波动，会对整个行业造成不好的影响，甚至会引火烧身，成为行业公敌，操纵不当，甚至消费者会反感你。奥克斯公布的行业白皮书；某跨国公司操纵的“微波炉会致癌”、“整容的朋友，三年后看你的脸”都是这样的软文，但效果良莠不齐。
6.史密斯（姓氏）
借用一些著名专家、有实力的机构的名义或者与著名企业、品牌并肩，或者自己造势，可以增加消费者对企业或产品的好感和信任，特别适合新企业、小企业、新产品、小品牌，可以达到事半功倍的效果。这类软文的写作要善于发现，找出能与实力挂钩的地方。最好是有和强势品牌接轨的概念，如果没有也可以做。比如某牙膏品牌为了提高产品的价值和可靠性，做了“XX牙齿保护组织推荐”。其实这个组织只有几个人，被品牌控制，所以谈不上巨头的力量，但是对于我们普通消费者来说，根本不具备这个分辨能力。可以打一些“擦边球”，甚至创造一些概念。你也可以像上面提到的案例一样，制造一些“事实”，但一定要掌握标准，要真实，不能触碰法律。“耐克的鞋有一半是我们做的”、“有实力的机构推荐，畅销八年”、“科学证明XX有有效抑制癌细胞的作用”都是成功的。
7.利用春风的优势
利用事件推动情境，可以是突发事件、政府文件、科技成果发布、特殊节日等。例如，几年前，食品药品监督管理局发现一种感冒药含有PPA，PPA成为大家关注的热门话题。这种药是感冒药品类的领导品牌，让其他品牌的产品都喘不过气来。这一次，这药出事了。一家医药公司首先敏锐地发现了这个顺势而为的机会，展开了全面的营销。其中，阮文强调其品牌产品不含PPA，大获成功。当然，其他感冒药厂家也纷纷效仿，说自己的药不含PPA，但效果远不如第一家。可见，敏锐地发现机会，迈出坚定的步伐，是非常关键的。神舟六号飞船的发射举世瞩目，一些企业借势炒作，比如“航天员专用奶”。端午节期间，某大型食品厂并没有直接介绍自己的产品，而是先讲了端午节的由来，粽子的由来，正宗的粽子是怎么做出来的，最后讲了他们的产品——“最正宗的粽子”。效果非常理想，因为消费者在品尝香甜的“最正宗的粽子”的同时，也能感受到浓浓的端午文化。借势写软文，需要掌握可以敏感正确运用的势能，挖掘最合适的切入点，巧妙结合自己的产品或品牌。
8.完美的和谐
这种形式的软文是通过与目标读者的互动来提升软文的效果，促进销售。通常是给读者一些奖励，以调动他们介入的积极性。比如答对了题，就可以赠送礼品，有奖征文等形式。需要注意的是，互动是与目标读者(消费者)产生的，否则，即使有大量非目标读者介入，也会失败。这就需要软文作者巧妙地设置互动形式和内容。比如某手机店推出了软文“8部免费手机，哪一部是你的？”内容是回答八款新手机都有些什么新功能。流量结束后，从回答问题的读者中抽取8名幸运读者，每人赠送手机一部，幸运读者30名，幸运读者50名，8.5折购机卡一张。问题的答案可以在店里的八款手机宣传资料中找到(八款中有三款当时店里才有)。软文发表后，参与者非常踊跃。软文中使用的互动形式，正确的抓住了目标消费者，通过在店内寻找问题的答案来深化流程。这种软文形式的成败主要取决于交互形式的选择。
9.设置悬念
多用问题，设置一些目标消费者关注的话题或者他们的想法吸引他们的注意力。谜底最终解开的时候，也是他们要推广的产品出现的时候。这时，他们可以继承和设置悬念，抓住读者的好奇心，继续阅读。需要注意的是，你的解释要合理，不要给人神秘的感觉，否则容易让读者反感。
10.联锁的
经常在报纸上看到连续几期的“软文连载”能吸引读者不断阅读，加深对品牌或产品的印象和理解。这种方法在医药行业比较常用，比如通过“话题篇”、“求医篇”、“治疗篇”等一系列软文的介绍，说明从因病求医到使用某种药物的过程。还有一系列配合流量的软文，比如流量前期的资料性软文，流量跟踪报告中期的软文等。，以及小说之类的连续性软文，故事性强，要传播的内容巧妙地融入剧情，比如一个中医特色的门诊所写的软文，讲的是门诊所的父亲从小刻苦学习，钻研中医的故事和他坎坷的人生经历，再讲研究所遇到的问题和医患之间的感人故事。读者看得津津有味，了解了诊所，也增加了好感和信任。而且我们也不能把一篇连续的软文理解为把一篇长软文拆成几篇短软文，不会有理想的效果。连续软文是组合拳。重点是加强页与页之间的连续性，让看过上一期软文的读者继承阅读，让没看过上一期或多期的读者理解并有爱好，也就是可以独立写作。强化这类软文的故事性，在结尾设置包袱，吊足读者胃口。不要太夸张，给读者真实可信的感觉，也不要投入太多。你真的以为你在写小说，永远记住你只是在做另一种形式的宣传。
媒体沟通技巧
1.发布媒体选择
通常会选择当地发行量最大的报纸进行软文投放。优势
但是覆盖面大，受众广。缺点是读者细分后，你的目标读者(你产品的潜在消费者)就少了。如果不是大众商品，这种情况会更加突出。这时候可以考虑在当地专业报纸上投软文。这类报纸虽然发行量小，但因为是细分媒体，目标读者非常集中，比如美容行业、医药行业、家具行业。还有一种选择媒体投放的方式，就是通过对目标消费者的调查，找出这个群体最关注的是什么媒体。媒体投放就像把炮弹精准地射到最有价值的地方，可以事半功倍，还能省钱。
2.发布时间选择
发布时间不同，其效果也大不相同，行业特点。
黄金的释放时间不一样。比如周二周四是医药行业的最佳发布时间，周一是大众产品的最佳发布时间。辅助流量写的软文要从流量前几天开始预热市场，后面的软文要按照流量的节奏发布。周六和周日是大众媒体广告最糟糕的时候。虽然版的价格便宜，但我不建议买。
3.布局位置选择
版面位置要根据不同类型的软文形式来选择。
Bit，最好放在新闻版或者行业专版，不要放在广告版，尽量不要放在附近有软文的地方。同时，软文要刊登在页面的醒目位置，比如头条。争取这些前提条件的条件是做好与本版的客户关系。如果和广告公司合作，这些要求会作为讨价还价的前提。
4.排版风格的选择
原则上，软文的版面应该保持版面的风格。
一致，通常软文的排版风格更多的是与新闻稿的风格相衔接。
越近越好。一些情感类软文如果不能在新闻版面发表，在情感专题版面发表效果会不错。当然，这也和行业、产品有关。标题一定要醒目、加粗，副标题尽量抬高。如果版本是红色版，标题必须是红色的，可以根据需要添加一些图片，比如logos。