读《华华百万大奖案例集》——没有创意，策略等于0

前言:创意改变命运(2)

2、先有客户的成功，再有创意人的成功。如果有创造力的人想要成功，他们必须做出改变命运的想法。

百万创意大奖赛和五百万创意大奖赛的设立，是基于中国和中国的两个经营理念:1。创意改变命运。2.岳远近，终身服。这两个是公司想要的结果。

创意改变命运，首先意味着做出能改变命运，对客户起决定性作用的创意。过往的获奖案例，如西贝莜面村的“我爱你”，360转型互联网安全的战略，“六星牌长效肥料，狂轰滥炸半年”，汉庭酒店的“爱干净，住在汉庭”，莆田餐厅进入中国市场的品牌设计和全球品牌管理，都堪称改变命运的创意。也有一些早期的案例，比如楚邦酱油的“180天日晒”，以及其带有绿色格子的超级符号设计；“我爱北京天安门广场以南50公里的固安工业园”一个北京城，四个孔雀城”也可以称之为改变命运的想法，但当时我们错过了这个奖项，还没有设立。你可以等到2022年参加我们的500万大奖。创意改变命运的第二层含义是，只要你能做出大创意，你就能改变中国和中国的命运。当然，我们的意思不是靠中大奖来改变命运，而是靠我们的合伙人制度和激励机制。大奖赛只是一个象征。军队没钱，学者就不来。如果没有对军队的奖励，文人就不去了。简而言之，公司为创新提供奖励。如果说某一年没有一个创意在我们心目中达标，我们也会本着重视的精神把奖金发出去。

注意:没有创意，策略等于0。因为创意是最终实现“购买”的行动——而购买是我们的终极目标。策略还是在前几个过程，后过程和前过程是相互作用的，有时候甚至后过程可以决定前过程。华和华介绍自己是战略家和创意人，帮助客户制定策略，然后用创意引爆。创造性的成就可能远远超过战略性的成就。在大多数情况下，工作应该侧重于创意，因此创意公司的作用更强，大创意更容易在结果中显示出来。如何展示一个想法是否是一个大想法？就是看客户是否取得了商业上的成功。市场显而易见，竞争对手咬牙切齿，客户非常满意。这就是创意的最高境界，就是用创意改变客户的业务，进而改变客户的命运。这也是每一个有创造力的人一生的追求。既然你想有创造力，你就应该奖励伟大的想法。军队没钱，士子不来；如果没有对军队的奖励，文人就不去了。简而言之，公司为创意提供奖励，黄金城骨也会被奖励。这么大的激励，奖金，加薪，升职，这个人改变了职业命运。总之，客户的成功是第一位的，创意人的成功才是第二位的。如果有创造力的人想要成功，他们必须做出改变命运的想法。