只有种草没有货，为什么奥迪的直播首秀能获得过亿赞？
不是Z世代，我不经常看直播，也很少在直播平台上留言，但还是被奥迪的直播狂轰滥炸，给女儿喜欢的滑板和易博留言，在这个过程中体验了冒充Z世代的快乐。
当然，吸引我的不仅是这些，还有《玲珑》的制作人阮锐、主创兼音乐制作人杨冰音在哔哩哔哩独家报道这部9.6高分的国产动画大作的幕后花絮，以及一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强带来一辆全新的奥迪A3作为“奥迪惊喜官”。Sportback易博联名限量版车，售价26.85万元。
“奥迪领导这么年轻又亲民，相亲相爱。”很多网友评论弹幕。
据悉，这款限量版车型结合易博个人对赛车文化的热爱，选择了全新的奥迪A3？Sportback？35?作为基础款，TFSI时尚运动款围绕运动和竞技情怀打造，同时融入了亿博的个性化元素:包括借鉴亿博官方卡通形象主色调，独家定制哑光锰石黑和哑光哥特蓝绿两种车身颜色；同时在进气格栅上定制了一辆奥迪。x？亿博的专属徽章和碳纤维运动前唇，以及“奥迪？x？YIBO”与标志的迎宾灯相结合，在您打开车门的那一刻营造出一种充分的惊喜感和仪式感。车身侧面采用定制的18寸锻造轻量化轮毂、专属绿色轮毂罩、亮黑色配色的侧裙、充满战斗气息的后视镜外壳。车尾采用一体式碳纤维运动尾翼，更具运动感官冲击。
这款车型的原型——正在生产的全新奥迪A3家族也将亮相于10月20日开幕的广州车展，165438，正式开始预售。
会玩是我对奥迪直播首秀的第一印象。
正所谓“有些品牌是为了迎合Z世代，会玩的品牌把自己变成Z世代”，奥迪属于后者。无论是“奥迪X？《Z世代的奇幻世界》的主题，或是从动漫、滑板、全能偶像等Z世代感兴趣的话题切入，或是结合各领域“王牌”的嘉宾阵容，营造“好玩、好物、好惊喜”的直播印象，使其迅速达到“破圈”目的，在各子圈吸引大量天然流量。
数据显示，本次直播首秀累计曝光7400W+，直播期间累计观看量超过31.5万。Tik Tok平台总赞超过1.1亿，粉丝数1.0w+。全网互动经销商数量超过500家。继直播间火爆之后，奥迪JD.COM旗舰店访客超过8万，超过2万用户在线预约秒杀第一台全新？奥迪A3？Sportback易博联名限量版。
这是一个令人羡慕的数据。
众所周知，如今，交通越来越稀少。为了获取流量，实现“破圈”，各品牌忧心忡忡。为什么一汽-大众奥迪能如此轻松取胜？
其实熟悉一汽-大众奥迪的人都知道，在此之前他们为了“作为Z世代的玩法”付出了多大的努力。比如与玲珑的合作，不是简单的植入，而是契合剧情，以戏剧化的方式展现产品的亮点，成为剧情的一部分。既符合品牌调性，又符合自身内容领域的拓展需求，可以说是“优质内容+粉丝效应”的最佳组合。
对于Z世代来说，他们并不排斥广告，但是过于生硬的植入只会让他们感到厌恶。
此外，牵手易博，邀请其成为英杰汇最年轻的品牌大使，可以说是一汽-大众奥迪一次辉煌的营销之笔。毕竟作为一个受欢迎的学生，他有一个积极的形象，热爱运动和赛车。直播过程中无数粉丝为其刷屏，这也是本次直播火爆的原因之一。
可以说，在本次直播中，奥迪在“汽车圈”的基础上，直接跨越“国民圈”、“滑板圈”、“饭圈”三层，形成四圈联动，打造了更具年轻品牌力的“四环”形象，不断拉近品牌与年轻群体的距离。
这离不开一汽-大众奥迪营销团队的努力。这个年轻的团队，在寻求年轻化突破的过程中，真正从用户的角度，由内而外将营销、产品、品牌融为一体，深度串联。无论在营销层面，都要以年轻新生代的圈子文化为切入点，实现传播层面的精神辐射；或者在产品层面，以全新的产品和视觉年轻化创造具象化、年轻化的产品接触，最终在品牌层面构建一汽-大众奥迪更加鲜明、年轻化的品牌形象。
一代人终将老去，但总有人年轻。百年奥迪永远年轻，永远站在最前沿。
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