小红书个人账号运营指南，爆红的50个秘密。秦湘技术机构运营

玩小红书的人有三种，一种是偷看屏幕的，一种是真心分享的，一种是想红的。如果你是后者，想真正把自己的小红书平台经营好，可以仔细阅读今天的文章。五十个关键点告诉你小红书背后的流量和运营秘密。其实在我们原创账号最早的内容生产过程中，我们逐渐发现不同平台在流量分配上有本质的区别。但综上所述，在基于算法推荐的平台中，内容爆款和涨粉的逻辑非常相似。所以本质上我把小红书、Tik Tok、Aauto Quicker、知乎看做类似的平台(至少从内容制作端来说)。从我们的实际运营来看，平台最大的不同在于这些平台对微信等私有域流量的慷慨程度。我相信做过的同学对几个平台心里都有一杆秤，普遍的反馈是:Aauto快一点，知乎> Tik Tok，小红书。废话不多说，跟大家聊聊小红书的50个个人操作。我用普通个人账号和品牌账号区分了运营的角色，各写了50篇。当然，要讲的东西太多了，远不止这些，后续也会逐渐增多。个人账号1)小红书号称80%的用户是女性，60%的用户年龄在25-35岁。用户主要集中在经济发达的一线城市。所以内容主题大多围绕女性、美容、护肤、育儿、瘦身、明星娱乐。2)从搜索引擎来看，小红书笔记目前在百度有一定的曝光度。尤其是化妆品和一系列护肤品，因为百度会给手机上的百度小程序一定的流量倾斜，在一些大词下，小红书的笔记也很有可能排在靠前的位置。另外，因为小红书的投资方也有阿里的身影，在手机淘宝搜索品牌名称，淘宝体验也会随机抓取小红书的优质笔记。3)在做Tik Tok的时候，我们会注意到，优质内容的核心往往具有* * *一般性。早期，小红书围绕“满足幻想”的内容范畴做了一篇很棒的文章。女人的攀比心理自然更强，所以经常感叹小红书，“天下最有钱的小姐在小红书”。他们每天换着限量版的包包背着香奈儿，走遍世界，拍着ins风格的美照，有年轻帅气有钱的老公，有爱自己胜过爱自己妈妈的婆婆~即使小红书不断扩大的用户群吸引了一大波mcn公司在Tik Tok Aauto quickless输出内容，由于自身平台用户的特点，本着人无我有，人有我优的原则输出女性感兴趣的内容仍然是运营小红书账号的核心。4)任何平台在开始操作小红书的账号之前，都需要了解其规则。小红书的规则一般都是土豆经理发布的。规则的改变往往意味着内容输出方式和玩法的改变。作为个人账号运营者，关注“品牌合伙人”相关的笔记很重要，品牌账号运营者需要阅读“促进笔记社区规范”和“品牌账号”相关功能。5)小红书采用“收藏”笔记的机制。小红书收录的笔记推荐，可以搜索。笔记被收录的标志:直接搜索笔记的第一句话，如果笔记被收录就可以搜索到，否则就是无效笔记。另外，被收录不一定是算法推荐的，但是被推荐肯定会被收录。6)小红书的笔记主要分为“文字图片笔记”和“视频笔记”，两类笔记的收藏机制非常相似。文字类找文字内容的第一句话，视频类笔记找视频介绍的第一句话(视频搭配的文字内容)，看是否包含在小红书里。7)影响笔记收录的一个因素:排版。小红书的笔记没有类似微信微信官方账号的第三方编辑器，内容全部在小红书编辑。如果你想有一个漂亮和干净的内容布局，你需要使用更多的表情符号和小红书自带的表情。8)影响注释收录的第二个因素:标题。第一句话要包括标题，小红书的关键词机制，标题的相关性。*同样，如果文章中出现关键词，也有一定几率会被收录到关键词注释中。9)标题是影响社交平台打开率的重要因素。小红书笔记的标题是每个笔记的第一句话，20个字。另外，“封面标题”和“文字标题”要有同等的关注度，图片和视频封面上的标题也会影响打开率。10)标题加数字，带入一些数据。对于女性来说，这一数字往往与金钱、时间段和类别数量有关。大多数女人都是不理智的。虽然有些笔记的标题非常反科学，但还是有很多人喜欢。11)感情标题，多加感叹号！！因为是个人笔记，为了流量，可以适当无视广告法，加上一些“最，效果完美，顶”之类的话来做个标题党。12)标题里有身份标签，小红书里大量的笔记都是关于美容护肤的。所以在选择身份标签的时候，可以从肤质、发质等方面寻找身份，除了学生、白领等传统身份。13)关键词必须嵌入标题中。无论写什么都需要在关键词上做文章，这也是小红书收录和推荐机制的基础。在每篇文章的标题中，你需要提前嵌入你想要的关键词。14)影响笔记收录的第三个因素:标签。小红书的备注可以标注在图片上，类型从地点、品牌到具体门店，或者具体在哪个用户。对于小红书已经备案的品牌(品牌账号会提到)，可以点击tag进入品牌相关话题。你也可以使用声控标签，声控标签非常吸引人，可以添加到声音好听的人设置的账户中。15)因素四:图片。使用原始、高清、无水印的照片。如果是广告内容，尽量不要放个别产品的图片(即使放，也要加一些表情和文字)。如果输出正常内容，第一张图片和标题一样重要，标题不要遮挡图片中的重点对象(比如产品拼图中的重要人物和产品)。16)小红书账户的权重。和知乎类似，小红书账号也有自己的分量。一个用户在一个话题或关键词下的权重，与他在相关话题下从过往笔记中得到的评论有关。过去在某个领域发表的用户笔记的数据，反映了他们在某个领域的认可度。高权重用户的赞、评论、收藏行为会对笔记排序、流量推荐产生一定影响。17)小红书账户也需要养。接触过微信账号的人都应该知道，小红书是想提高自己账号的权重。除了发布内容，他还需要每天做一些喜欢，关注，评论。增加自己账户的权重。18)因为账号权重，对于小红书的内容输出者来说，尽可能完成人员和内容的垂直化。在一个垂直领域持续稳定的输出平台推荐的优质内容。19)小红书账户层级。为了鼓励内容创作者更新，小红书在社区里也有自己的等级制度。简单来说，如果获得足够的互动，完成内容发布的任务就会升级。升级后获得的贴纸都是无关痛痒的奖励，最重要的是！如果账号等级高，发布的笔记会被优先审核，内容有较大概率被推荐。20)大量的广告笔记，没有兴趣声明和品牌合作伙伴，账号的权重会降低。21)推广笔记的定义简单来说就是带有广告性质的笔记。小红书的官方定义是:品牌或其他利益相关者的馈赠/付款/试用/抽奖都属于利益相关，与作者利益相关的笔记属于推广笔记。22)哪些笔记会成为推广笔记？这个小红书需要反复学习，才能促进笔记的社区规范。链接附后。一般来说，品牌赠品和付费广告最容易被判定为促销说明。复制这条信息，打开小红书APP，就可以看到@亵亵亵亵亵亵已发布精彩内容！23)小红书最新改版后，推广单发放规则有所改变。与标准不同的是，属于品牌合伙人(简称何频)的作者，今后必须经过小红书品牌备案系统。类似于Tik Tok星图，小红书希望所有广告都可以由平台自己掌控，数据可以监控。24)小红书的流量分配，小红书平台内部的流量主要集中在两个部分，推荐流量和搜索流量。两部分有一定程度的重叠，但整体内容明显不同。25)小红书首页流量集中的位置有“发现”、“搜索”、“热搜”。想运营一个账号，就要明白账号输出的内容应该如何匹配这些部分的流量。26)小红书的首页和Aauto Quicker很像，是一个瀑布，是内容创作者的推荐流量来源。符合小红书算法推荐的笔记会以一定概率出现在用户首页，获得高流量。27)类似Aauto Quicker，Tik Tok，小红书的流量推荐也是阶梯式的。先推送少量用户，然后根据内容逐步扩大推送范围。所以其他平台的一些硬性标准，比如“播放完成率”、“互动率”、“账号权重”等，对推荐的频率是有影响的。一般来说，要“伪造”一个系统识别的数据，需要在相对标准的时间内，从第一张图读到最后一张图的图形注释，完成“赞”、“收藏”、“评论”等行为中的任意一个。视频也类似，要求用户完整阅读内容，然后喜欢收藏。28)你关心的人很可能会出现在发现页的瀑布中，而且会标上“你的关心”。作为一个小红书用户，在自己关心的up主更新内容之后，有一定概率会收到up主内容更新的推送。29)小红书的每个垂直领域，都会有一个官方账号，比如美妆领域的“美妆土豆”，穿搭领域的“穿搭土豆”。类似于Tik Tok的“Tik Tok小助手”，官方账号每天收集垂直领域的优质博主内容进行推荐，并经常发布官方相关活动。当他们有机会被推荐的时候记得更新内容。30)如何看待垂直领域的热度？一般来说，你可以看看每个官方账号的粉丝数。作为一个以女性为主的平台，小红书在娱乐土豆、穿土豆、美颜土豆的粉丝数量上遥遥领先(普遍在400w以上)。一方面意味着这些领域的流量相对更多，同时，竞争也非常激烈。头腰大尺寸公司和mcn公司基本垄断了大部分平台资源。31)小红书的话题标签是隐藏的，需要在内容发布时手动添加。不过需要注意的是，小红书推荐的话题和我们第一次注册时选择的话题标签有关。想要做自己的账号，了解目标人群，在选择标签的时候需要特别注意。否则，如果想蹭一些话题的流量，就要在搜索栏手动输入话题名称并添加。每个笔记只能添加一个主题标签，不能更多。32)小红书也有一些LBS位置的推荐，所以如果可能的话，输出笔记的时候也建议加入地理位置信息。33)关于账号权重的问题，我之前已经讲过了。在小红书的推荐机制中，粉丝量大的大型赞集会增加笔记的推荐。34)虽然投资人名单中有腾讯和阿里，但小红书在内容和评论区严格限制“微信号”、“微信官方账号”、“淘宝店铺”的出现。(当然圈里做流量的大牌都用谐音和图形，会降低被查出来的概率)。35)小红书的私信不能给用户发微信号，但也有绕过规则的方法，这需要一点麻烦~36)在小红书的介绍里，不能留微信账号，但可以留邮箱。大部分KOL邮箱的回复概率明显大于私信。37)根据用户的标签不同，热搜结果也不同，主要集中在前三名的区别。同样的热搜，因为我是球迷，所以我第一个热搜就是nba交易。而我的同事，显示的热搜是工作包。(小红书最近为部分用户更新了版本，对首页ui做了一些改动。下面两个版本是不一样的。).38)热搜是内容创作者获取流量的好渠道。就像任何一个自媒体平台一样，蹭热点是必备技能！39)相对于推荐流量，搜索流量也是运营小红书账号时不可忽视的一部分。小红书的关键词体系类似于百度seo。踩对关键词可以进一步提高笔记的阅读量。40)关键词有点类似于笔记的中心思想。围绕关键词的输出内容，在标题和正文中嵌入适当的关键词，有助于笔记的流动。41)作为内容生产者，小红书主要依靠两种方式变现，即广告(小红书也叫品牌合伙人制)和个人号，以及微信官方账号引流。42)品牌合作伙伴规则。符合一定标准的内容输出者可以申请成为小红书的品牌合作伙伴。改版后，小红书有三个硬指标要达到，从而成为品牌合作伙伴。●个人认证完整●粉丝数5000以上●最近一个月笔记平均曝光量1000043)内容输出者可以在后台看到自己笔记的阅读量(昵称小眼)，但需要注意的是，小红书要求的曝光量和阅读量(小眼)并不一样。曝光量是系统的推荐量。非品牌合作伙伴看不到这个数据，阅读量等于点击量，后台可以直接看到。另外，这个曝光率的要求是一般的，所以偶尔有一个笔记在一个月内进入推荐流量池，会大大带动平均曝光率。44)在小红书的品牌合伙人后台，可以看到粉丝的来源。三个部分分别是搜索、推荐和其他。搜索推荐比较好理解，一般是站内流量。而其他部分一般来自站外转发分享。45)关于膨化。其实也会有做数字的朋友。有时候一个视频看的很烂，但是粉不多。这与我们之前做Tik Tok账户时的情况类似。一般是加粉速度和搬运号(非原创也未设定) <搬运(非原创载人) <原创人创建。同样，在同类型的账号中，学习类账号数量(如办公室学习、化妆师教学等。)会比其他类型的账户增长更快。一般来说，膨化同时有很多不同的维度和影响，不能一概而论。46)禁言问题。小红书发布时需要注意非法笔记的问题，可以搜索一个类似“小红书禁词工具”的小程序，判断笔记中的禁词数量。47)在“壁纸”这个垂直领域，已经做了大量的账。在和张聊天的过程中，我发现这个组织运作得非常顺利。目标粉丝群体是女粉，大量使用小清新壁纸。在文章中，用户被诱导发表评论并进行互动行为。在重叠评价里留个“勾”，诱导