LOGO是什么意思？
Logo通过特殊的图形将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向固定下来，使人们在看到logo的同时自然联想到logo，从而对企业产生认同感。标志与企业的运作密切相关。标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设和对外交流中必不可少的元素。随着企业的成长，其价值也在不断增加。有人曾断言:“即使可口可乐的所有资产被一把火把烧掉，可口可乐也能凭借它的商标重新站起来”。因此，有长远眼光的企业非常重视标志设计，了解标志的作用。在企业成立初期，一个好的logo设计无疑是未来无形资产积累的重要载体。如果没有一个能够客观反映企业精神和行业特点，并具有科学美观的造型的标志，那么在企业发展和做出改变和调整时，就会给企业造成不必要的浪费和损失。中国银行更换标识后，更换的户外媒体在全国范围内被下架，损失2000万。
符号的功能
1.识别
识别是企业标志的重要功能之一。在市场经济体制下，竞争加剧，大众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号数不胜数。只有特色鲜明、易于识别和记忆、寓意深刻、造型优美的符号才能在同行中脱颖而出。可以区别于其他企业、产品或服务，让受众对企业留下深刻印象，从而提升标志设计的重要性。
2.领导力
标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业传播信息的主导力量。在视觉识别系统中，标志的形状、色彩和应用方式直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立都是围绕标志进行的。标志的主导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业的一切经营活动，具有权威性的主导作用。
3.身份
标志代表了企业的经营理念、文化特征和价值取向，反映了企业的行业特点和经营理念，是企业精神的具体象征。公众对企业标志的认可，就相当于对企业的认可。标识不能脱离企业实际，违背企业宗旨，只流于表面形式，失去标识本身的意义，甚至对企业形象产生负面影响。
4.大部分
随着企业的运营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵也越来越丰富。企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志的记忆在脑海中刻画出来。在很长一段时间后，当大众再次看到该标识时，会想到自己购买过的产品和接受过的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
5。创新logo确定后，并不是一成不变的。随着时代、历史潮流和社会背景的变化，原来的标志可能已经不适合现在的环境。如“壳牌石油”和“百事可乐”，就是生动的例子。经营方向和接受群体的变化也会使logo有创新的必要。简而言之，标志总是适合企业，并与商业活动的重要元素紧密结合。
标志设计流程
1.调查和分析
Logo Logo不仅仅是图形或文字的组合，更是企业根据其结构、行业类别和经营理念，并充分考虑到logo所接触的对象和应用环境而制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业有一个全面深入的了解，包括经营战略、市场分析和企业高层领导的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。了解竞争对手也是重要的一步。标志的重要作用，即识别，是基于对竞争环境的充分把握。
2.要素挖掘
因素挖掘是设计和开发的进一步准备。通过对调查结果的分析，提取标志的结构类型和色彩取向，罗列标志的精神和特征，挖掘相关的图形元素，找到标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是漫无目的的文字和图形的组合。
3.设计和开发
对企业有了全面的了解，对设计要素有了充分的把握，就可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥自己的想象力，运用不同的表达方式，将设计元素融入到设计中。logo一定要寓意深刻，特色明显，造型大气，结构稳定，适合企业，避免俗套或大众化。不同的标志所反映的重点或面貌会有所不同。经过讨论、分析或修改，找出适合企业的标志。
4.标记校正
在提案阶段确定的logo在细节上可能并不完美。经过对标志的标准图、尺寸修正、黑白应用、线条应用的修改，标志的使用将更加规范，在不同的环境下使用也不会丢失标志的特征和结构，达到统一、有序、规范的传播。
标志的特征
1.功能的
标志的本质在于它的功能性。虽然标志的艺术设计有观赏价值，但标志主要不是给人看的，而是为了实用。标志是人们进行生产活动和社会活动不可缺少的直观工具。标志是人类使用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等。有国家、地区、城市、种族和家庭特有的旗帜和徽章；用于社会组织、企业、慈善事业和活动，如会徽、标志、工厂标志、社会标志等。；有商品专用商标；还有献给集体或个人的物品，如章、签名、鲜花质押、签名、烙印等。，都具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志具有维护权益的特殊使命。
2.能识性
标志最突出的特点就是有自己独特的功能，容易识别。标志的主要作用是显示事物本身的特征，标记事物之间的不同含义、差异和归属。各种标志直接关系到国家、群体乃至个人的根本利益，切不可雷同或相互混淆，以免造成错觉。所以logo一定要有特色，一目了然，过目不忘。
3.意义
显著是星座的另一个重要特征。除了看不见的标志，大多数标志都是为了吸引人们的注意力而设置的。因此，强烈醒目的色彩和简洁清晰的图形是标志的特点。
4.多样性
标志种类繁多，用途广泛，从其应用类型、构成形式和表现手段来看，都极其丰富多样。它的应用形式不仅是平面的(几乎可以使用任何物质)，还有立体的(如浮雕、园林雕刻、任意立体物体或特殊图案的包装、容器等)。它的形成形式包括直接使用物体、书写符号、具象、意象或抽象图形以及色彩。大多数符号由几种基本形式组成。就表现手段而言，其丰富性和多样性几乎难以勾勒，并且随着科技、文化、艺术的发展，始终在创新。
有艺术感
所有设计的不自然的标志都有一定程度的艺术性。它既符合实用要求，又符合美学原则，给人以美感，这是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术标志更能吸引和感染人，给人以强烈而深刻的印象。标志的高度艺术性是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现，是审美心理的需要。
6.准确(性)
不管一个符号说什么或表示什么，不管它是一个意思还是一个符号，它的意思必须是准确的。首先，要容易理解，符合人的认知心理和认知能力。其次要准确，避免意外的解释或误解，特别注意禁忌。人能在极短的时间内看得清楚准确，这就是手语比语言好，比语言快的优势。
7.坚持
招牌不同于广告或其他宣传品，一般具有长期使用价值，不容易被改变。
标志的设计原则
标志设计不仅是一种实用设计，也是一种平面艺术设计。它既与其他平面艺术有相似之处，又有自己的艺术规律。它必须体现上述特征，才能更好地发挥其功能。
因为对其简明性、概括性、完美性的严格要求，也就是很难找到比成功更好的替代品。
任何其他平面艺术设计都要大得多。
1.设计应在清楚了解设计对象的使用目的、适用范围和相关法律法规，深刻理解其功能要求的前提下进行。
2.设计必须充分考虑其实现的可行性，根据其应用类型、材料和生产条件采取相应的设计手段。同时，我们也要考虑到它应用于其他视觉传播方式(如印刷、广告、成像等)时的视觉效果。)或者放大缩小的时候。
3.设计要符合目标对象的直觉接受、审美意识、社会心理和禁忌。
4.构思一定要精心推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，经得起时间的考验。
5.构图要简洁、美观、适形(与其应用形式相适应)。
6.图形和符号要简洁、概括、有艺术性。
7.颜色应该简单、强烈、醒目。
8.遵循标志艺术的规律，创造性地探索合适的艺术表现形式和手法，锤炼精准的艺术语言，使设计出的标志具有较高的整体美感，获得最佳的视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
符号的表达方式
1.表现手法:使用与logo对象直接相关的具有典型特征的图像，告诉logo自己傻眼了。这种手法直接、清晰、一目了然，易于理解和快速记忆。比如展示出版业的书籍、铁路运输业的机车、银行业的硬币等形象。
2.象征手法:标志对象的抽象内涵通过隐喻和描述的方式，利用与标志内容在一定意义上相关的事物，如图形、文字、符号、颜色等进行符号化。比如十字镰刀斧头象征工农联盟，挺拔的幼苗象征孩子的茁壮成长。象征性符号往往使用已经被社会习俗认可为有效代表的相关图像。比如鸽子象征和平，狮子和鹰象征英雄主义，日月象征永恒，松鹤象征长寿，白色象征纯洁，绿色象征生命。这种方法寓意深刻，适应社会心理，深受人们喜爱。
3.寓意是指:通过影射、暗示、指示等方式，用与标志意义相近或相近的形象来表达标志的内容和特点。例如，伞的形象意味着防潮，玻璃的形象意味着易碎，箭头的形象表明方向。
4.模拟法:将标志与具有相似特征的事物形象进行模仿或比较。