如何在职场建立个人品牌？

1.特美:要有足够的自信，才能很好的展现自己的美。

非凡的美丽不一定是外表。每个人的审美都不一样，都是独一无二的。关键是要有自信，敢于表现出来。

不管你有没有看过《创世纪》101，你都一定程度上听说过娜奥米。就算你不知道她的名字，你也应该一直听说过“菊外人”(不知道娜奥米是谁，没看过节目101，但一直被投票给娜奥米的信息包围的人)。还有什么？

她很幸运地被选中参加这个节目，因为其他受欢迎的选手都退役了。后来因为身材魁梧，皮肤黝黑，经常被黑，几乎没人看好她。从第三期开始，前微博大V从黑娜奥米到挑娜奥米，引起了不少路人的骂声，试图发挥自己的创意和能力帮她拉票，从而让娜奥米这个名字红遍网络。

除了她独立、真实、拼搏，最重要的是她足够自信，充满活力，因为相比其他选手，她的舞蹈天赋和音乐天赋并不是特别拔尖，所以某种程度上，打造个人魅力也是在打造个人IP。

2.特点:强烈的视觉识别，最大化一个点。

世界上没有第二个你，也没有人能取代你。

任何时候都要选择一个点来打造自己的IP符号，并且不断重复！比如万文，她在网络上走红的古驰·普拉达·普拉达舞蹈视频就是她给人的一个IP符号。再比如，乔布斯在苹果的发布会上总是穿着黑色t恤，下身基本是牛仔裤，所以他的视觉符号就是黑色t恤。

(1)你是谁？

如今“95后”的性格特征越来越鲜明。重要的是你真的知道自己是谁，一句话就能描述自己，让人瞬间联想到你，立刻记住你？

(2)你是专业的吗？

你是这方面的专家吗？你积累了多少？你的积累能否引领粉丝的生活方式？你在你的焦点上花了10000小时吗？没有原因，没有结果。摄影师拍了几万张照片，红酒尝了几千种酒，作家写了几千篇文章。

(3)你会贴标签吗？

不要以为你在某个领域很专业，就会有粉丝。现在不是酒香不怕巷子深的时候。除了酒本身，你还要懂得传播，让更多的人知道你这里的酒很香，很特别。不贴标签，就无法快速传播。

(4)你有障碍吗？

一个人成功的原因有千万种，失败的原因只有几种。

这句话不是我说的，是一个成功的老板说的。我同意这句话，也有很多人同意这句话，但是为什么大部分人看了那么多失败的例子，还是没能建立起个人品牌呢？

一个很重要的原因是，人们从来没有想到这些失败会发生在自己身上。人在开始做一件事的时候，总是认为自己一定和失败者不一样，一定是幸存者，也就是说，人总是相信好事会发生在自己身上。但是人们总是忽略幸存者生存的极端条件，所以有这样的认知是很有意思的。

让我们来谈谈最近非常流行的Tik Tok平台。前阵子温柔的音视频抖音大获成功。很多人认为她能成功，我也能成功。

学同一个舞，找到场景，马上就能模仿一个。就像很多人看到潮汕牛肉火锅很辣就开潮汕牛肉火锅一样。但是最后发现别人的潮汕火锅赚钱了，我却赔了个精光。

那么为什么很多行业很难效仿呢？

其中很重要的一点是，一个品牌真正的壁垒是品牌创始人本人。本质上，一个显性技术壁垒不深的行业，比如消费品牌，真正的壁垒是隐形壁垒。

很多从事餐饮服务的人都会去海底捞学小偷，但是好像到现在都没学过。你为什么不学？因为大家看到的是消费品牌的显性壁垒，而没有看到隐形壁垒，隐性壁垒才是最高壁垒，所以才会说“海底捞是学不会的。”

那么隐性壁垒和显性壁垒相比是什么呢？

以前有人问过我类似的问题。比如都是情感导师，大家都在帮人解决情感问题。为什么后来差距拉大了？

这是一个好问题。根本原因是人们不认可个人品牌的概念。很多人认为两性关系就是运用各种技巧。其实根本核心还是吸引力。吸引力来自于自己。如果你让自己变得更好，一切都会不一样。

我来说说什么是无形壁垒。很多人总是只看外表看人，但一个人的外表只是前端。思维方式、交际方式、生活方式、心态性格、三观等内在的东西，相当于背景系统。一般我们单纯的看一个品牌的前台，就像你看一个人的健身，你只想看他现在的身材，而不想搞清楚他是怎么把身体锻炼的这么好的。他的训练方法和饮食习惯都是无形的壁垒。

同样重要的是，一个品牌，一个人，往往有隐形的价值观和成长体系。

最容易被大家忽略的。隐性壁垒的来源来自于自己的内心。

一个人要想赚快钱，就必须辐射出赚快钱的特质。比如虚假宣传产品效果，欺骗，昧着良心等等。

因为这个人一定会把他的急功近利和特点传达给周围的人，他的个人品牌前端呈现的形象一定是这样的急功近利。

我跟很多同学说过，我每观察一个人，都会看他在诱惑、困难、压力下的精神面貌和思维方式、行为方式，尤其是在他快要崩溃的时候。

如果我看到员工在努力实现自己的目标，即使加班到很晚，也依然在认真做事。反正你要重点培养这样的员工。但是，如果每次我向员工说明任务，员工的态度都不积极，他也不会反馈。不知道任务是怎么完成的，问进度的时候回答很含糊。不用问，这个人肯定有问题。

再往下，为什么很多人的前端系统看起来都差不多，但最后的结果却大相径庭？

后来分析了身边几十个朋友，得出一个结论。积极向上，愿意为他人增加价值，踏实努力的人，吸引优质的人脉资源。

如果这个人只想赚快钱，对自己的产品和服务没有激情，甚至以欺骗客户和占别人便宜而沾沾自喜，那么这个人的个人品牌肯定会有问题。

一个著名的人曾经说过，你是你所想的，你怎么可能是别的什么？同样适用于品牌。你的品牌怎么可能是别的呢？你是什么，你的品牌是一样的。

一分耕耘，一分收获。你的个人品牌是瓜还是豆，取决于你是瓜还是豆。谁想欺骗自己？

3.特拼:做对的事，然后做对，做到最好。

只有努力和成功才能不辜负。

彭于晏虞嫣为了玩“滚！电影《阿信》自认为是职业体操运动员。经过八个月的魔鬼训练，几乎每天都要进行超过10小时的训练。为了塑形，它支持水煮食物，不加任何调料；李嘉诚每天睡前一定要看书一个小时，按时睡觉，起床看微博微信纸质书。

世界那么大，不代表你打就一定成功，而是你不打就一定不会成功。讲究方式方法，不盲目撞南墙。简单来说，只有选对方向，才能做好工作，这和跟风是一样的。

其实你建立个人品牌需要的是互联网精神，反复试错迭代。你可以像上节课提到的那样，通过和周围人的不断互动，来检验自己在周围人心中是什么样的，然后从趋势变化中找到空白点，提前布局。

我自己主修日语。大学毕业后，我和一家魔术公司签约，成为了一名魔术表演者。然后接触并从事了金融、艺术品拍卖、服装、餐饮等多个行业。经过10年的自我成长和学习，我总结了很多自我提升的方法，并将其做成系统，成功落地，帮助很多人改变了人生轨迹。

4.特长:有沉淀价值，不急于变现。以长跑的心态，和志同道合的粉丝一起拥抱明天。

要建立个人品牌，不要太急于实现。最重要的是坚持价值输出。实现很自然，和自己品牌的调性一致。只要大家都喜欢你，你个性化了，你就有了流量，有了流量，变现自然就成真了。个人品牌做不好，越着急变现，越赚不到钱。如果做得好，它越不想实现，就越忙。

经常让我们陷入误区的是我们的卖货思维。个人品牌变现经济其实是一种奢侈品经济，一种吸引力经济，一种传播经济。我们应该专注于通讯和引爆。微信业务是高手，本质是厮杀，而不是品牌经营和个人品牌建设的思维。没有创造出风格独特的品牌，没有提供价值，没有情怀，没有对产品形成溢价，这样的产品未来在互联网上是不会存在的。所以今天大家要做一个可以环游世界，让粉丝买你产品的人。

今天的大纲比较简单。你只需要记住四点。记得牢记在心，提醒自己。最后，希望你能成为一个自信的人，发挥自己的优势，成为最好的自己。