如何包装产品的历史文化

它是中国文化的重要组成部分；它随着中国文化的诞生而萌芽，随着中国文化的发展而演变。从起源上来说，经历了起源、古代、近代、当代四个历史时期，有着五千多年的发展历程。

在早期，人们为了记录事件和传播经验知识，创造了早期的文字符号，并寻求记录这些文字的媒介。受当时生产手段的限制，人们只能用自然物来记录文字和符号。

例如，汉字被刻写在天然材料上，如岩壁、树叶、动物骨头、石头和树皮。因为文字资料非常昂贵，只能简要记录重要事件。

大多数人的经验只能口头传播，严重影响了社会文化的发展。印刷术张画的发明极大地改变了这种面貌，人们积累的经验可以写成文字，可以大量复制和传播。这是社会文化面貌的巨大变化，从而给了更多的人学习的机会。

历史包装设计是一门集实用技术、市场营销、美学于一体的设计艺术科学。它不仅使产品披上了一层安全美观的外衣，也成为了今天强有力的营销手段。

包装设计的概念

从字面上看，“包”字是并列结构，其中“包”是包裹的意思，“包”是装饰的意思，是包裹、装饰物品的意思。从设计的角度来看，“包”是用一定的材料包裹东西，其根本目的是使东西不易损坏，便于运输，属于实用科学的范畴，是物质的概念；“装饰”是指对事物的装饰和点缀。这是指用不同的方式对被包装的东西进行美化和装饰，使包装在外观上看起来更加美观。这是一个美学范畴，也是一个文化概念。简单讲“包装”，就是把这两个概念合理有效地融合在一起。

功能性永远是包装设计的第一位。无论设计成什么形状，都要赋予简洁的原则，符合人体工程学的结构，形成对产品安全、方便用户的包装。

有时候设计师会盲目追求新颖的材质，新颖的造型，从而忘记了包装的基本要求，安全可靠，方便快捷，这是设计中的大忌。这在化工、医疗机械、电子技术等产品的包装中尤为重要。

包装设计的内涵

包装设计在满足了产品的基本要求后，更应该关注设计的内涵部分。如果说包装设计的概念是一个没有服饰艺术包裹和装饰的人体，包装设计的表现形式是人的服装，那么包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的服装能体现他的思想和修养，包装设计也能体现产品、品牌、企业的不同内涵。

历史包装设计是一门集实用技术、市场营销、美学于一体的设计艺术科学。

它不仅使产品披上了一层安全美观的外衣，也成为了今天强有力的营销手段。从字面上理解，包装设计的概念是指“包装”二字是一个并列结构，其中“包”是包裹的意思，“装”是装饰的意思，是对物品的包裹和装饰。

从设计的角度来看，“包”是用一定的材料包裹东西，其根本目的是使东西不易损坏，便于运输，属于实用科学的范畴，是物质的概念；“装饰”是指对事物的装饰和点缀。这是指用不同的方式对被包装的东西进行美化和装饰，使包装在外观上看起来更加美观。这是一个美学范畴，也是一个文化概念。

简单讲“包装”，就是把这两个概念合理有效地融合在一起。功能性永远是包装设计的第一位。无论设计成什么形状，都要赋予简洁的原则，符合人体工程学的结构，形成对产品安全、方便用户的包装。

有时候设计师会盲目追求新颖的材质，新颖的造型，从而忘记了包装的基本要求，安全可靠，方便快捷，这是设计中的大忌。这在化工、医疗机械、电子技术等产品的包装中尤为重要。

包装设计的内涵在满足了产品的基本要求后，更应该关注设计的内涵部分。如果说包装设计的概念是一个没有服饰艺术包裹和装饰的人体，包装设计的表现形式是人的服装，那么包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。

一个人的服装能体现他的思想和修养，包装设计也能体现产品、品牌、企业的不同内涵。

如何将传统文化引入产品包装设计以及包装设计与传统文化的结合

目前，在中国与世界文化交流增强的同时，大量西方设计理念和作品进入我们的视野，受到我们的喜爱。一些设计师被这股强大的“西风”吹倒，盲目崇尚西方设计流派，盲目模仿和学习西方设计。有些设计师技术不够。用普通人的一句话来说，就是:要外来，不要本土。中国设计师要取长补短，吸收西方设计的精华，深入挖掘中国的文化艺术，向世界传播中国式的包装设计。现代与传统不是割裂的，而是渗透融合的，继承与超越是自然之道。当今的社会经济呈现出一个明显的特点，就是商品在以极快的速度流通的同时，也在迅速被淘汰。这个时候，产品要想在如此激烈的竞争市场中占据一席之地，不仅要靠产品本身的优秀，还要有优秀的包装设计。我们可以将传统民间艺术作为商品包装的设计灵感，将其与现代科技巧妙融合，将传统美感与现代先进技术相结合，以个性化、创新性的方式体现商品的特点，在促进商品流通的同时提升传统文化的价值。

近年来，深受消费者喜爱的吉祥图案装饰被广泛应用于包装设计中。龙纹一直以其独特的艺术风格和昂扬的感染力著称，成为民族传统的象征和标志。特别是在包装中设计龙纹作为装饰和主题图案，对塑造这种商品的艺术形象，形成一定的意境，表达一定的主题，能起到很大的作用。其中，龙纹在酒类包装装潢中的应用尤为突出。如半城烧锅酒的包装设计，很好地表达了产品的理念，带给人们追求向上、吉祥的美好愿望，具有很强的艺术魅力。在色彩处理上也非常强势和大胆，这在其他国家的包装上是很少见的。红、黄、金、银、黑、白等颜色很难调和产生强烈的视觉效果，强化中国传统风格的表达。

同时，要想设计出有创意、实用、有影响力的作品，设计师要明白包装设计的渠道不是唯一的，设计师要从逻辑和情感上综合运用图形、文字、排列于包装外观，在清晰表达的同时能引起消费者的情感共鸣。因此，一个好的创意产品设计渠道不仅要与产品本身的市场价值和消费者的情感相结合，还要与民族的传统文化艺术相结合。

如何在包装设计中体现企业文化，是人类历史实践过程中积累的物质财富和精神财富，是我们无法忘记的记忆。我们需要做的是产品包装设计和企业文化的完美融合。那么企业文化应该如何体现在包装设计中呢？凹凸策划有13年平面设计经验。

以下是凹凸策划根据自身13的行业经验，对企业文化如何体现在包装设计中的探讨。

首先，图形是包装设计的重要组成部分，是包装上信息的主要载体，对消费者有着直观的影响，是引起消费者对商品兴趣的重要方式。酒一直是中国古代文人的最爱，有人说与酒有不解之缘。从他们的诗中，我们可以看出他们大多数都非常喜欢喝酒。如果要营造一种酒的文化氛围，与这些文人相关的中国画是一个非常好的选择。在现代酒类包装设计中，有很多国画作为主要图形，因为这是一种非常容易引起消费者声音的设计，也能体现酒类包装丰富的文化特征。

其次，文字是传达商品信息不可或缺的一部分。好的包装非常重视文字的设计。优秀的文字设计不仅能传达商品的属性，还能以独特的视觉效果吸引消费者的注意力。酒文化和汉字是中国民族智慧的象征，而书法艺术更能代表中国文化的特色。用书法字体作为酒类产品包装设计的视觉元素是一个非常好的选择，而中国优雅、多变、刚劲有力的书法象征恰恰可以代表酒的特点。无论采用哪种字体，哪种处理方式，都不能脱离商品的内容和消费者的需求。充分发挥各种字体的作用，满足消费者识别和选择商品的需要。

论包装设计的文化特征:包装设计是人类文化活动的重要组成部分，体现了人类思维的积极和创造性行为。在中国当代包装设计发展的实践过程中，尤其是在信息时代多元文化语境对中国包装设计的影响下，把握和坚持包装设计的文化本质，挖掘和梳理中国包装设计中优秀而丰富的文化内涵，将传统文化思维的精髓与当代设计的元素有机结合，显得尤为重要。

包装设计有着稳定的基本文化格局，并不断为社会文化注入新鲜的新内容，不断产生与时俱进的新面貌。换句话说，它具有与时俱进的明显特征。第一，人类对物质生活的需求。即人类要不断改善自己的生存环境和生活质量。比如在生产生活过程中，运输、营销、保鲜、储存等都必须通过包装设计来保证。这种需求促使人们发明创造，推动技术和艺术的进步，其结果必然会产生新的包装设计成果。第二，人类需要精神文化。包装设计作为一种文化媒介，通过包装设计形象承载着一个国家的民族文化精神，如社会意识形态、审美倾向、道德伦理、民俗风情等。进入商品社会以来，人们为自己的劳动成果寻求一种通俗生动的交流和交换方式。就其包装意义而言，它已经成为运输商品、保证商品质量、传递信息的重要媒介。包装本身就是人类物质文明和精神文明的成果，人类利用这一成果创造了一种新的思维模式。

包装设计作为一种人类文化，已经成为保证商品质量和传递信息的重要媒介。是一种融合艺术和自然科学技术，连接生产和消费，促进商品流通的企业行为。包装工业不仅包括包装设备的设计和制造，还涉及包装材料的生产和供应，包装容器、包装方法和包装工艺流程的设计和制造，以及包装废弃物的回收、处理和循环利用。因此，它结合了商品包装的材料、造型、装饰等因素的设计，在使用过程中关注人、物、环境，展现人文与社会、自然科学。是科技与艺术相结合的多功能综合形式，传统包装设计的主要功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是，就现代消费而言，后两种功能越来越重要，也体现了包装设计文化结构的多样性。

东莞洪欣文具厂是一家专业生产各种皮革制品的厂家。我厂集设计、生产、销售、加工于一体！追求卓越，专业设计师；

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包装产品:皮包(首饰盒、化妆盒、酒盒、手表盒等。)、行李箱、文件夹、手袋等商务礼品包装。

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包装设计的历史未来中国商品包装设计的主要发展方向1绿色设计(生态设计)绿色包装是指“从环境保护的角度设计商品包装”。

在中国未来的商品包装设计中，绿色设计应该是设计的基础。2高科技设计据预测，信息时代商品包装设计的高科技设计将体现在:计算机辅助设计、计算机辅助制造、智能机械化方法(高级人工智能)、信息设计、虚拟设计、机器人设计、高科技材料、先进制造技术、集成设计、无版印刷、装订、包装技术等。

3无形设计21世纪设计发展的大趋势是非物质的，是信息社会的特征，提供无形的产品和服务。随着我国整体信息化水平的不断提高，以技术为中心的社会逐渐转变为以智能和信息为中心的社会，这种社会被称为无形社会，也被称为“艺术社会”，更加注重设计产品的精神和艺术表现。

已经出现的后现代设计具有非物质设计的一些特征。符号设计在未来的商品包装中将更加注重符号的国际化和国际化。

传统文化与现代风格并存是未来商品包装设计的主题，任何商品包装都讲究风格。民族风格、国际风格、商品与文化、传承与创新、雅俗共赏将成为未来商品包装设计的风格，传统与现代并存。

产品的特性必须与商品包装的风格相一致。6功能科学性商品包装的功能科学性包括物理功能、生理功能和心理功能。

商品包装的科学物理功能主要是保护商品。7人性化设计人性化设计包括生理(物质)和心理(精神)两个方面。未来商品包装的人性化设计将更加注重精神需求。

从忽视包装到过度包装，中国的商品包装经历了这样一个过程。商品包装的人性化设计不仅要满足心理需求，还要满足不同文化、民族、地域、性别、年龄的人的心理需求。

未来商品包装将更加注重包装的个性化。包装的个性化应该是诚实真实的，而不是虚假和欺骗性的。

是追求个性，而不是一味追求高档。物质越丰富，对非物质的要求就越高，生活水平就越高，所以我们不能容忍单调的、个性的商品包装设计。

以后商品包装轻佻，不会污染环境，也不会造成精神污染。包装设计的历史手工时代的包装毫无疑问是为了保护产品，方便储存和携带。

。青铜器和彩陶可以说是最早的包装形式。

早期包装的特点是使用各种天然材料，这是当时生产力发展造成的，就地取材，却无意中保护了大自然的生态环境。因为天然材料的很多部分都可以重复利用。

在现代少数民族中，广泛使用竹子、木头、各种草、植物叶子和包装物品。在手工时代，国内外创造了许多简单的储藏物品包装样式，如中国传统的酒包装和红色标签，与各种坛子相搭配，构成了中国特定的酒包装色彩传统。

到了工业革命前期，很多包装已经达到了相当高的水平，但是插图和文字编排并没有真正的分离。新艺术运动时代的包装设计，19世纪末20世纪初各种印刷机的出现以及印刷技术的发明和完善，使包装设计和生产有了很大的进步。

与此同时，欧洲新的艺术流派和风格不断涌现，不仅影响着建筑、绘画和各种工艺品的设计，也推动着包装设计的发展方向。最典型的风格是新艺术和装饰艺术。

特点是设计强调装饰性和象征性。各种装饰图案的应用，为包装行业增添了许多优雅美丽的肌理效果，极大地丰富了设计的表现力。

很多包装都采用了当时非常流行的时尚插画的手法，简洁而极具装饰性。比如1930设计的“GITANES”香烟，采用了喷墨印刷技术，是这一时期包装设计的代表作。

解放前，上海月牌上的香烟包装具有很强的装饰性和象征性。如“骆驼牌香烟”、“蓝箭口香糖”。

在我国计划经济条件下，对包装市场的促进作用认识不足，设计理念相当落后。只是把包装设计当成一种“装饰”，在设计中使用大量的装饰图案，单纯追求装饰效果，画的很漂亮，但是在包装中看不到任何东西，于是设计包装就变成了绘画包装。

功能决定形式——现代主义设计思想现代主义设计思想影响巨大，在一段时间内主导了世界设计的发展史。强调设计的功能性，提倡“功能决定形式”，设计首先要解决功能的问题。

包装上的每一个视觉元素都要有自己的功能和作用，上面的信息简化为最基本的元素——品牌。商品名称、产品形象，同时试图去除各种阻碍视觉传达或无用的因素，使功能与表现形式高度统一。

在视觉表达语言方面，反对使用装饰图案。认为装修是无用的视觉污染。

现代主义主要以几何和摄影为主要表现语言，通过简化包装画面，创造了许多非常简洁的包装风格，具有很强的视觉力量，比如万宝路香烟。现代主义对现代设计的影响很大，不仅体现在设计风格上，还体现在包装和平面设计的理论理念上。

现代主义促使人们去思考和分析，如何在现实的市场条件下充分发挥其功能，包装上的信息配置是科学的、有规律的。信息应该根据其重要性在图像大小和强度上有所不同。

它们要形成一定的视觉过程来引导受众认识，比如对于一个盒子包装，包装的六个面在视觉传达上有不同的作用。主立面，也就是面对观众的那张脸，要承载一些重要的信息。“产品形象，产品品牌”可以用在其他门面。

毫无疑问，如何吸引顾客对产品包装设计的关注，将有助于我们的产品以其出众的视觉识别能力从众多竞品中脱颖而出，使消费者产生关注、停顿、观察、欣赏并产生购买行为，这也是每一个商家所追求的最理想的包装设计。

于是设计师提出的各种设计方案总是被市场一线人员否定，而这些一线营销人员却很难对最具诱惑力的商品包装提出一个清晰的概念，或者提供一个更有创意的轮廓，却总是带回一两个他们认为在销售上具有挑衅性的包装。花里胡哨的产品包装总是让人摸不着头脑，不清楚厂家在卖什么。他们如何设计能打动顾客的包装？产品包装设计的作用在讨论快消品包装这个话题之前，我们有必要思考一下包装的作用。只有搞清楚包装对于产品的真正作用，并在具体设计中考虑到这些需求，才能设计出征服快消品的包装。

首先，包装使产品具有一定的形状。很多情况下，没有形态的产品很难展示或陈列，比如饮料、香烟等产品。没有包装，显示成本高，达不到预期效果。其次，包装对产品质量有一定的保护作用。

比如“洽洽”甜瓜子的包装有一层不透气的腹膜，这样才能保留“洽洽”和“百珠口香”的独特销售主张，否则“香”变了，消费者凭什么爱你？第三，包装可以将产品与竞争对手区分开来。以薯片为例，由于品客的薯片是用纸桶包装的，很容易和其他塑料袋包装的区别，消费者很容易识别。另外，包装要有消费者说明的功能。

很多产品的特殊卖点决定了它们的消费模式是不一样的。这时候包装设计必须有足够的信息让消费者知道其特殊性，否则会导致产品信息沟通不畅；最后，包装使产品便于携带。以饮料为例，从散装到玻璃器皿，再到如今的PTT瓶，更重要的是考虑了消费的“流动性”。

另外，瓶装饮料和纸包装饮料的容量差异主要是因为消费者的流动性。快消品包装设计的常见弊端在琳琅满目的包装中，顾客总是只选择自己喜欢的产品。除了产品本身的知名度和满意度，包装设计的话语权也在影响着消费者的购买决策。

有了包装的上述主要功能，包装就可以高枕无忧了？事实上，包装设计中的一些弊端往往会使原本从货架上拿起产品的顾客放下手，转而选择其他类似的产品。这时候就要知道包装的弊端在哪里了。包装不突出产品的销售主张:产品可以通过包装设计满足消费者的诉求和拥有感，而当一个产品的包装设计缺乏主题时，很容易输给有主题的竞品，也就意味着产品的销售主张被压制。消费者在选择袋装糖果时，会选择有喜庆字样和红色图案的品牌还是同价位只有字样的品牌？结果不言而喻。

包装设计和产品内涵是截然相反的:有些企业的包装设计是由印刷厂来承担的，而印刷厂的设计能力往往参差不齐，一些小印刷厂的设计通常会让人大吃一惊。如果食用梅的包装明明是设计好的，但包装袋上印的却是花草，消费者此时就会感到不解，通常会在仔细观察后因为质疑产品水平而放弃购买。

包装设计华而不实:为了达到差异化的目的，一些产品往往习惯走“捷径”，即不是通过产品本身形成差异，而是通过包装的“奢华路线”形成差异，这往往得不偿失。比如某品牌鸡蛋，包装得像奢侈品。有消费者开玩笑说，买了这个东西就舍不得吃，舍不得扔。结果他们根本不买账。

可见，包装的过度奢华，如果缺乏优质产品的支撑，往往会被视为噱头，最终导致华而不实的结果。包装不符合行为习惯:国内某品牌功能饮料的目标消费人群是运动量大的人群，但其包装是玻璃瓶。

这里有一个问题。玻璃本身是易碎的，它有保护自己身体的习惯。玻璃瓶的功能性运动饮料，显然很难让人赞叹。而且一些户外休闲食品在包装设计上往往忽略了一个问题，就是包装太重，很多产品因为重量大或者携带不方便，或者包装容易变形而失去更多的市场机会，这些都是忽略行为习惯的结果。

包装与潮流格格不入:虽然今天包装是企业行为，但有一种潮流现象，比如环保包装的悄然流行，不能掉以轻心。环保包装直接反映了企业对消费者的关注程度，这样的企业容易被消费者认可。

比如直接销售的安利产品，基本都采用环保回收包装，既能保护生态环境，又能最大程度保护产品的自然。当包装设计规避了缺陷，覆盖了它的一般功能，我们的包装就从来没有不利过？答案是否定的，我们需要的是能打动消费者的包装。如何才能获得设计这样包装的设计灵感？成功的产品包装设计受到这样一个事实的启发:一个好的包装设计应该是精神上的，是不言自明的；好的包装来源于生活，可能是一个生活细节的痕迹。

包装的灵性是指包装能使产品的内涵脱颖而出，最能体现产品本身打动消费者的特点。市面上有一种叫“野果人生”的果汁包装，很吸引人，但最开始吸引人的是这种果汁的名字。当你把果汁捧在手里的时候，你会被一个图案打动，是两个小人用竹竿打野果的场景。其中一个在甩杆子打野果，一个女生在用。