什么是文案策划？

文案是指广告公司或企业策划部门从事文字工作的职业。广告文案策划也指一种风格，用来表达某种方案或创意。比如:广告文案策划、广告文案撰写、影视广告脚本、报纸广告、传单等等。广告企业文案:企业宣传视频、新闻宣传、形象宣传等一般广告文案的文案是从广告文案策划中分离出来的，但有时文案也做新闻策划等工作，侧重点不同的公司。

文案来源于广告业，是“广告文案”的简称，由文案作者翻译。是指用文字表达广告信息内容，有广义和狭义之分。广义的广告文案包括标题、正文、广告语的撰写和广告形象的选择与搭配；狭义的广告文案包括标题、正文和广告语的撰写。

策划是广告系统的基础和框架，文案是广告中的一个环节(广告的创意部分)。策划前期可以涉及市场调查、分析、提炼等一系列复杂的过程，确定后续平面、文案的创作方向。