九篇广告创意论文案例分析
一、士力架“林黛玉版”广告创意分析
广告的内容是，在一场足球比赛中，其中一个守门员变成了非常虚弱的林黛玉，另一个队不停地进球。到了休息的时候，队友们纷纷拿出士力架，林黛玉瞬间成为职业门将，扑出了对方的进球。然后是广告“扫饥饿，做你自己”，伴随着产品展示。
广告主要通过对比创意点来突出产品的功能。从柔弱如柳的“林妹妹”，到在球门前一展身手的守门员，都显示出这款产品对提高人的能量的帮助。该广告拍摄于2011，其创意来源除了之前士力架的同类广告，还有2010新版红楼梦的播出。新版《红楼梦》虽然效果不尽如人意，但在当时仍是热点。在士力架的广告中加入林黛玉，符合其一贯做法。上半场没有能量的运动员被夸张的换成柔弱的女生，下半场吃了产品就变成了有实力的运动员。虽然有弱化女性的嫌疑，但这一系列广告的效果一直不错。
广告文案是“A:大哥，你敢不敢再虚一点？饿得像林黛玉的软手脚/B(英雄):你怎么不来/C:我饿得站都站不住了。来个士力架吧/B吃士力架吧(还有变身)/C:怎么样/B:嗯！精力充沛/旁白:一扫饥饿，做自己。士力架，真刺激。”这个文案的创作目标是让观众认为士力架可以在人饿的时候提高人的能量，快速补充能量，尤其是在体育比赛中。它的目标受众是随时需要食物和能量的人群，主要是热爱运动的年轻男性，但它也传达了一个信息，吃这个产品可以让他们变得强壮和强大，它也会吸引一些想要更强大的年轻女性。广告整体风格友好，以幽默的方式达到营销目的，更容易让年轻人喜爱，促使他们购买。
这个广告的创意方法接近USP理论，从产品的独特性出发，制造冲突，通过冲突体现产品的独特功能。这种模式在以“林黛玉版”为代表的世界各地的士力架广告中被多次使用，不断强调产品能给受众带来的好处，以吸引消费者。
二、高露洁牙线广告的创意分析
高露洁牙线的广告是一组平面的以水果为主体的平面广告，整个画面没有文字描述。图中的水果有猕猴桃、草莓等带籽水果。子实体上的种子已经全部脱落，果实下面还有一小堆脱落的种子。屏幕右下方是产品样式，只有牙线盒的外观。里面的牙线没有展示出来，产品外观很小，甚至看不到包装盒上的品牌和产品名称。除此之外，画面中没有其他元素，只有一块白色的背景板，加上一点阴影，完全空白。
广告完全不用文字，只用图片展示牙线的功能和用途，突出其特点。广告客观地强调，即使是最小的污垢也可以用牙线清洁，突出了它的实际用途。并没有直接在图片中说产品是牙线，而是通过适当的方式给人一个合理的想象空间，能够引起消费者的兴趣和购买欲望。
广告的创意方法更接近重心法的实施。广告抓住了产品的中心问题，即良好的清洁效果，并将其转化为整个表达的重点。重心法的实施认为，如果你不直接对商品产生吸引力，人们就会接收到相关的商品信息，这样消费者就会在不知不觉中受到影响，激发购买欲望。这是一个巧妙的广告。这个floss广告贯彻了这一点，每一句话都是针对产品的，但都是和产品有关的。这个广告的创意非常另类，在“求异”上表现突出，呈现出反传统、反文案的倾向。这种不直接说明商品的广告可以吸引受众的注意力，从而达到良好的营销效果。
三、邰方《油烟情书》的创作分析
广告的内容是两个人的生活。广告一开始，两个年轻人相识、相知、相恋，中间经历了琐碎却甜蜜的事情。但因为工作，男孩去了城里，女孩等着男孩，互通信件。当男孩想念女孩时，他做了她喜欢的菜。女生等男生求婚的时候，两个人讲柴米油盐的故事，生孩子。两人互相扶持。男孩和女孩都老了，但他仍然为她做饭。老太太依然给丈夫写信，而老人则用一餐又一餐来回应妻子的爱。所有的故事都是以字母为背景的。男生女生好像都吃了药，在信里走着活着。后来引进了邰方油烟机，把吸收的油烟转化成墨水，写出这样一封温暖的油烟情书。最后印上了产品名称和广告语，“我为你吸走油烟的危害，只留下日用品中的爱”。
广告是一个非常明显的情调广告，以两个人平凡而甜蜜的生活为内容，把两个人的生活和日常做饭联系起来，从而引出了油烟和油烟机。故事的表达方式很新颖。把主角缩小到情书的世界里，走在每一个字上，就像用脚印记录爱情，能引起观众的情感向往。与直接展示产品功效的广告相比，更温和，更不容易引起受众的反感。
广告故事部分的文案以对话的形式呈现:“男:两个人相遇，就像两种食材，从很远的地方来了一壶。/女:那年下乡，我贪，你傻。每次你想取悦我，你都会给我做一些我叫不出名字的东西。哼，果然，我食物中毒了。/M:多亏了这次中毒，我终于有机会和你在诊所相处了。/可是，刚在一起没多久，你就回城市了，186天天天给你写信，我却对未来越来越没信心。/M:想你的时候，我会做一道你喜欢的菜。小姐和油烟，我分不清哪个更强/女:我记得那天，你突然出现在我面前说，结婚吧，如果我敢再吃你做的饭/就这样，我们过着柴米油盐的生活，锅碗瓢盆都是酸甜苦辣/女:再忙也要回家做饭。你说你爱吃青椒，把肉丝都留给我了。后来我们两个变成了我们三个。男:我再也不和你吵架了。一对二，我赢不了。女:时间过得太快了，还没吃够你做的菜，我的牙都快掉光了。男:你还是天天给我写信，字还是那么细腻。可惜我戴着老花镜看不清楚。女:50。这个文案的创作目标是让观众认为日常生活用品中的平凡生活也是值得书写和铭记的，让他们也能大有感触地看待做饭这样的小事，在日常生活中寻找情感。其目标受众主要是已婚群体，他们有使用油烟机的需求，也容易对这样的日常生活发出情绪噪音，被广告中的故事所感动。产品能给受众带来的好处也体现在最后的口号上，就是吸收油烟的危害。从风格上来说，广告很感性，很无声，让观众在看故事的同时默默接收广告。
广告的创意方法更接近重心法的实施，重心法主要强调作品的震撼力。这则广告用一种温柔缓慢的叙事方式，给观众一种强大的震撼，温柔却有力。很多时候，像这个广告一样发生在我们身边的温暖的小事，并没有被人注意到，但当它被精心设计并拍摄成广告时，往往具有震撼的力量。这种力量给观众留下了深刻的印象。此外，广告与商品有着密切的相关性，受众在回忆故事时会一次次加深对产品的印象，从而引起购买欲望。