苗条苗条的文案

名词

多使用抽象具体的名词，尽量少用技术名词。如果真的有必要，有一个巧妙的窍门，善用比喻。

比如小黑瓶、小棕瓶、神仙水，你能一下子说出或者让顾客记住这些产品的原名吗？反正我记不住，客户也会觉得很难记！比如大地调，哑光口红，这些化妆词汇，更生动易懂，更容易记忆，更受欢迎。

形容词

文案要少用空洞抽象、笼统的形容词。

比如一个人很牛逼，你可以直接说他在什么时间什么地点做了什么，取得了什么成绩，或者只是描述一些参数，比如这个女生身高1.7米，体重48公斤。这是一些爆款文章标题中常用的。

少用也不是没必要。建议你更进一步，用更具体的话再解释一遍。

举个例子，普通文案A在描述宽敞的车内空间时，可能只是说，打开车门进去，一眼就能看到宽敞的车，让你享受舒适。好一点的B会在后面加一句:里面没有多余的空间，每一寸都可以用。

奥美的创始人大卫·奥格威将这款车描述为B的附加物:足够大，可以让4个6英尺高的人舒适地坐在里面。对比显示了这个广告文案的巧妙之处。

副词

电影《肖申克的救赎》的作者斯蒂芬·金曾经说过:通往地狱的道路是由副词铺成的。

也就是说，如果你想写一篇不好的文章，就用副词，这足以说明副词是有破坏性的。

比如小说写作，如果要表达人物的心理恐惧，不要只是加上一堆相关的词语，而是用人物合理的动作和对话以及一些场景展现给读者，让读者有看电影的感觉。最好的效果是克服无声处的声音。

这里分享一份小米手机:

“129G，轻薄虚幻，5.15”大屏，整机只有129g。还有3D纤细侧腰，曲面玻璃的温暖手感。拿在手里的那一瞬间，就能轻轻握住整个世界的倒影。"

通过这两句话，产品的卖点是否清晰可见？

动词

动词，尤其是确切动词，是推动文案的引擎。

世界作家托尔斯泰早就说过，艺术语言中动词最重要。回顾一些作家的作品，你可以通过他们准确生动的描述，使事件的过程栩栩如生。

再比如，某洗面奶的爆款文案标题是“一分钟，把毛孔里的脏东西全部抖出来。”有了“震撼”这个词，你的脑子里是不是有了画面，使用时的感觉和效果更加生动？

第二，叙事的四要素。

好的文案是有节奏感的。

搭配是四个要素:叙事、描写、背景、引用。

记叙文是最常见的表达事物的方式，就像小学生写笔记一样，时间，地点，人物，事情的前因后果。叙述与时间关系密切，所以大多按时间顺序排列。

描写就是用生动的语言描述一个人或一件事的状态。一个好的描述可以让读者看到这个人，听到他的声音，有宾至如归的感觉。

这会让读者在脑海中产生画面感，这就是描写的作用。

介绍很简单，别人怎么说。背景很好理解。

好的文案就是灵活运用四要素。

这里有一个很好的分析和运用四要素的方法，就是给文章上色:把一篇文章复制成WORD，根据叙述、描述、背景、引用的不同进行上色。

举两个例子:

而枯燥的故事往往是连续两段或者一整段都是同一个颜色，节奏单一，缺乏节奏感。好的文案应该色彩丰富，节奏鲜明，富有层次感，会吸引读者继续阅读。

第三个总结

文案中，形容词和抽象词用得少，动词和具体名词用得多。

学会用颜色编码来分析一个内容叙事的四个要素，判断文章的节奏和韵律。