营销策划方案

计划和客户名称，计划组织或计划者名称，计划完成时间，计划执行时间，分类和编号，页码。

二、前言

前言一方面是对策划内容的高度概括表达，另一方面要引起读者的注意和兴趣。

前言简短，字数控制在1000字以内，最好不超过一页。前沿的信息密度大，要谨慎选词，语言要简洁准确，做到言简意赅，切中要害。

一般具体内容包括

1，简单说明一下接受营销策划委托的情况，比如某营销策划公司接受B公司的委托，承担XX年的营销策划工作。

2.策划的原因。也就是把这个营销策划的重要性和必要性表达清楚，从而吸引读者进一步阅读正文。

3、规划的目的和规划实施后要达到的理想状态。

4.计划书和策划书的特点，策划过程的大致介绍，参与人员的情况，致谢等。

三。内容

目录是策划书所有部分的主题列表吗？是为了方便读者阅读营销策划书，让读者快速全面地了解书的封面，方便查找相关内容。

一般来说，营销策划的目录一定要有，但如果篇幅较少，可以和序言并列。

四。摘要

这是一个简单和一般的营销策划项目的解释。

应该说明的是:计划的性质，计划要解决的问题和计划的主要结论。通过总结，读者可以大致了解规划内容的要点。

动词 （verb的缩写）环境分析

1，宏观环境

2.微观环境

六、SWOT分析

SWOT分析是对外部环境的优势、劣势、机会和威胁的综合分析和评价。

通过分析，可以确定企业和供应中必须注意的地方。

七、营销目标

营销目标通常包括:利润率、销售增长率、市场份额增加、分销网络增加、风险分散、产品创新等。在确定营销目标时，我们必须注意以下几点。

1，目标层层确定

2、在可能的情况下，目标应使用量化指标。

3、目标可行。

4、营销目标要协调一致。

八、营销策略

营销目标解释了企业在营销中的发展方向，营销战略则解释了如何实现营销目标。

营销战略包括目标市场战略、产品开发战略、竞争战略和国际营销战略。

九、营销组合策略

主要是4P营销组合。

X.行动计划

主要包括

1，组织结构

需要明确组织架构和相应的职责。

2、营销行动计划安排

3.营销预算

XI。规划方案

1，惯例

每月或每季度详细检查计划目标的实现情况。

找出没有实现的原因。

营销效果实施的具体评价方案包括经营理念、整体组织、信息流通顺畅、战略导向和工作效率。

2.应急预案

列出所有可能发生的特殊时刻，以及这些事情发生时的应对措施。

十二。结束语

一般对整个规划的要点进行总结，一方面突出规划的要点；另一方面也呼应了序言。

十三。附录

附录的作用，一方面是对规划中使用的调查分析技术进行一些必要的说明，另一方面是为规划的客观性提供证明。

所以任何技术性很强的东西，都会引起人们阅读策划书的兴趣，有助于读者理解和信任策划内容的材料都可以放在附录中，比如问卷、分析模型、更复杂的分析流程、原始照片、影像资料等等。

营销计划的撰写程序

首先，列出大纲

第二，细化大纲，列出大纲中各部分的具体内容类别。

三、检查大纲框架及各部分的具体内容是否恰当。

四、调整和确定各部分的内容

动词 （verb的缩写）撰写SWOT分析报告并列出分析结果。

六、根据分析结果，从立意要点写出策划核心部分的单项策划内容。

七、写一份计划概要，从而确定计划的总体构成。

八、编写策划书的实施方案，策划计划的控制措施。

九、缺少其他部分

十、写全稿，润色终稿。