幽默创意广告设计的五大原则

幽默广告创意的态度是由内而外的和谐，使消费者完全放松对广告本能的警惕和排斥，在刺激愉悦的情感体验中产生深刻的印象，促进对广告和品牌良好态度的形成。广告图形用于传播关于商品或服务的信息。要达到良好的传播效果，还必须遵守一些传播规律。现代广告平面创意不能为了幽默而幽默。它应该在生活中捕捉大众的审美心理和社会心理，运用幽默的表达方式在广告平面创意中展现幽默，通过独特的造型、夸张的动作设计和幽默的场景画面，让受众更准确地体验广告所传达的情感和目的。这就是幽默广告平面创意的魅力所在。作为一种流行的广告形式，如何才能创作出好的幽默广告图形，达到独特的艺术效果？下面就广告平面创意中运用幽默时应遵循的科学方法论原则进行初步研究，以指导幽默广告平面创意的实践。

1幽默有趣

幽默有趣是指幽默广告的图形创意能给受众以良好的戏谑、调侃、机智和含蓄的娱乐性，使受众在轻松愉快的氛围中接受广告所传达的关于企业服务或商品的信息。幽默风趣的原则首先表现在广告平面创意的思路上，要充满趣味性，处理好幽默与广告的关系。幽默广告平面创意的成功不在于没有著名的喜剧演员，而在于广告平面创意是否有让人吃得下饭的机智，让人看得懂的趣味，以及广告与幽默的关系把握得好不好。千万不要强颜欢笑，成为纯粹的媚俗，“挠观众的胳肢窝”，否则必然成为点燃观众反感情绪的导火索。

2让事情适合自己。

因物制宜是指幽默广告图形的创作主体要针对不同的广告产品采取不同的图形创作方法。并不是所有的产品都适合幽默的广告图文创意。一般来说，幽默适用于感性特征突出的产品的广告图文创意，如软饮料、食品、零食、糖果、餐饮、旅游、娱乐、玩具、体育用品等。，因为这类商品不需要过多的理性参与消费。而高度理性的产品，如与生活、房产、资产、汽车相关的产品，并不适合幽默的广告图文创意。芝加哥奥美广告公司的经理曾经说过，在某些领域，消费者需要的是放心，而不是疯狂。

3.形式与质量的一致性。

形式与质量的整合是指幽默广告平面创意中幽默的对话、叙述、情节和形象代言人的选择，应服务于广告产品，并设置为强化广告产品的名称、定位、功效和安全性，以幽默为辅，以广告为主。在创作幽默广告图形时，应坚持形式与质量相符合的原则，考虑幽默效果与产品或服务的相关性，并且这种相关性是自然真实的，而不是牵强附会的。否则可能弄巧成拙，成为一个简单的笑话。下面，笔者主要阐述在幽默广告的平面创意中，如何实现幽默与广告名的关系以及形象代言人的选择。

4突出重点

所谓聚焦，就是把广告产品的领先信息传达给目标受众。受众在接受一个广告产品时，面对的是大量关于企业和产品的信息，这些信息从不同的角度反映了产品的性质，每一条信息都有其特定的含义。但由于广告平面创意的限制，不可能传达所有的信息，也不是所有的信息都需要传达，所以需要确定要传达的主导信息。在幽默广告的平面创意中，笔者认为更重要的环节是将产品特性融入广告诉求的重点和剧情亮点。

首先要紧扣广告诉求的重点。幽默广告的平面创意不是为了好玩，必须与诉求焦点紧密相连。许多世界经典电视广告的平面创意幽默风趣，牢牢把握平面创意与诉求焦点的有机统一。

5积极审慎

积极谨慎是指广告创作主体要将广泛的幽默与广告产品的特点完美结合，不能滥用幽默，而要积极谨慎。因为一旦幽默的图文创意与广告产品的特点结合不当或者幽默过于浅薄，就会导致陷入低级趣味、媚俗、哗众取宠、追求噱头的泥潭，使受众无法接受甚至厌恶和抵制其想要传达的信息，最终导致广告事倍功半或者企业破产。因此，在创作幽默的广告图形时，我们应该注意

以下问题:

第一，避免低级幽默。低级幽默低俗，没有审美价值，不仅会引起人们的反感，也是广告法所不允许的。比如一些性暗示或者赤裸裸的性诉求，幽默的广告往往会被打入冷宫。

其次，避免涉及死亡、疾病、恐惧的病态幽默。会让人想起不愉快的事情，触动人不愉快的心理体验，人就会产生抵触情绪，远离它。比如一家理发店的招牌广告上写着:“先生，我要你的人头！”“这种让成年人觉得毛骨悚然的“幽默”广告，怎么能让人轻松走进店里？第三，不要以取笑他人为代价来幽默。取笑妇女、残疾人、老年人和其他少数民族的幽默广告很可能会受到伤害。特别注意:不要得罪你的目标消费群体。在传播领域弄巧成拙的影响会很可怕。