直播带货这些法律风险主播应该知道！

民事责任

(1)虚假宣传的违约责任

①对于自营自卖的主播，在直播营销过程中，买家成功提交订单，并与之建立销售合同。

(二)直播营销人员发布虚假广告，欺骗、误导消费者，实际商品/服务与约定不符的，主播或者其公司应当承担继续履行、修理、重做、更换、退货、补足商品数量、返还货款、赔偿损失等违约责任。

(2)虚假广告侵权

发布虚假广告欺骗、误导消费者，损害购买商品或者接受服务的消费者合法权益的，自营、自卖主播作为广告主应当承担侵权责任。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，对消费者造成损害的，以商品推销商品的主播，无论是否知道或者应当知道，都应当与广告发布者承担连带责任。

2.行政责任

(1)违反《广告法》行政责任发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处罚款。除罚款外，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请。

(2)违法使用广告语言

广告不得使用或者变相使用中华人民共和国国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽；使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容的；含有民族、种族、宗教和性别歧视的内容。

(三)广告代言人推荐、证明其未使用的商品和服务。

广告代言人在广告中对商品和服务作推荐、证明，应当以事实为依据，符合本法和有关法律、行政法规的规定，不得对自己未曾使用过的商品或者服务作推荐、证明。否则，由市场监督管理部门没收违法所得并予以处罚。

违反反不正当竞争法的行政责任

经营者对其商品作虚假的或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处以罚款；情节严重的，除罚款外，可以吊销营业执照。

违反产品质量法的行政责任

将责令停止销售，没收违法销售的产品，并处罚款；有违法所得的，没收违法所得；情节严重的，吊销营业执照。

3.刑事责任

(1)虚假广告罪。

(2)销售伪劣产品罪。

(3)销售不符合安全标准的产品罪。

(4)损害商业信誉、商品声誉罪。

参考数据

[1]参见国家互联网信息办公室负责人《网络直播营销管理办法(试行)》。

[2]参见《互联网广告管理暂行办法》第十一条。

[3]见《广告法》第二条、第四条、第九条、第十三条、第五十五条、第五十六条、第二十八条、第六十二条。

[4]见《电子商务法》第49条。

[5]《反不正当竞争法》第八条、第十一条、第十三条和第二十三条。

[6]见《产品质量法》第四十九条、第五十二条。

[7]《价格法》第十三条、第十四条、第四十条、第四十一条、第四十二条。

[8]刑法第222条和第221条。