IPhone SE是评价苹果战略转型的代表作
之前的很多信息已经让智能手机市场为这款小尺寸的苹果手机做好了准备，但在iPhone SE真正上台后，却引发了两极言论。虽然每次中文发言都有自己的特殊定位，但用户反馈和市场预期普遍不如以前。在如今几乎饱和的市场中，各方都很难再创造出另一个爆款产品。但苹果为什么要推出这款特别的4寸手机，有什么考虑和真实目的，如何分析3288元背后的市场反馈和自身的性价比？这些问题都值得我们深入研究和了解。
对于苹果来说，新产品的发布涉及到资本回报和市场博弈的平衡。苹果2016财年第一财季数据显示，虽然净收入和净利润创历史新高，但iPhone销量仅比去年同期增长336，5438+00，000台，创历史新低，基本处于停滞状态，显然很可怕。毕竟iPhone已经占据了苹果近70%的营收。
“iPhone财年第一财季列表(2013-2016)
2013
2014
2015
2016
当前季度的销售额(万台)
4778.9
5100
7446.8
7477.9
去年同期(万台)
3704.4
4780
5102.5
7446.8
增加范围
29%
7%
46%
0.4%
纵观当前国内发展环境，经济增速放缓，美元汇率上升，国际原油和大宗商品价格暴跌。诸多因素表明，在大环境的影响下，智能手机市场处于衰竭状态。从iPhone产品的特性来看，其自身的发展也达到了瓶颈。上一代已经释放了大屏的需求，但6S的小升级显然没有用户买单。更重要的是，经济放缓让国内用户逐渐偏爱更加亲民的国产手机，这些手机以300美元的均价和日益成熟的体验继续赢得海归的喜爱。
"1.苹果为什么要推出小尺寸的iPhone SE？目的是什么？
另外，从市场销售来看，每款iPhone推出后的半年，也就是下一代新品推出前的两个季度，往往是苹果销售业务发展最慢的时候。最近苹果财年第一财季，披露苹果* * *卖了7480。
万步
苹果手机
，高于去年同期。
7450
一万，但是没有到达市场。
7550
1万台的预期，而华尔街分析师已经下调了iPhone 6s下一阶段的预期出货量，价值仅为4500万台，比苹果的预期销量低了高达30%。为了保持市场热度，维持产品节奏，苹果推出新iPhone势在必行，这一举措将常态化，进一步缩短目前的产品营销周期。
“苹果2016财年第一财季列表(2013-2016)
收入(美元)
利润
美洲收入(美元)
大中华
IPhone(台湾)
IPad(台湾)
Mac(站)
2016财政季度
758.72
183.61
293.25
183.73
7477.9
1612.2
531
2015财政季度
745.99
180.24
305.66
161.44
7446.8
2141.9
551.9
增加范围
2%
2%
-4%
14%
0.4%
-25%
-4%
所以也就不难理解苹果选择在这个时候推出iPhone SE的原因有很多。直接目的不仅是为了填补销售空缺，也是为了有效利用现有库存(零部件)成本。而其定价和营销策略显然是对中国市场的重新审视，当然也可以称之为唤醒小屏用户的青睐，但似乎这并不是核心重点。最重要的是iPhone从现在开始会向多元化的产品线发展。
当然，如果需要进一步说明iPhone SE的产品用途，也不难理解。无论是产品功能还是定价，我们都可以清楚地看到苹果的野心:从Android市场获得更多潜在的iPhone用户，唤醒目前持有旧iPhone设备的“沉睡用户”，此外，进一步民主化iPhone设备，顺利进入更多新兴市场，缩短产品的营销周期，进一步扩大产品结构。
“相关链接
:iPhone SE国行正式开卖，3288元。
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"2.iPhone SE相比iPhone 5s有哪些改进？
“iPhone 5s，
iPhone SE和iPhone 6s的参数对比
手机
iPhone 5s
iPhone SE
iPhone 6s
屏幕大小
4英寸
4英寸
4.7英寸
分解率
1136x640
1136x640
1334x750
处理器
64位A7处理器+M7协处理器
64位A9处理器+M9协处理器
64位A9处理器+M9协处理器
随机存取存储
1 GB
2 GB
2 GB
机身存储
16 / 32 / 64 GB
16 / 64 GB
16 / 64 / 128 GB
主摄像机
800万像素F2.2
12万像素F2.2
支持LivePhotos，4K视频拍摄。
12万像素F2.2
支持LivePhotos，4K视频拍摄。
前置摄像头
65438+20万像素F2.2
65438+20万像素F2.4视网膜闪光灯
500万像素镜头F2.2视网膜闪光灯
指纹识别
第一代触控ID
第一代触控ID
第二代触控ID(更快)
机身尺寸
123.8 x 58.6 x 7.6毫米
123.8 x 58.6 x 7.6毫米
138.3 x 67.1x 7.1毫米
机身重量
112g
113g
143g
电池
1560mAh
1624mAh
1715mAh
系统
IOS8(可升级到iOS9.3)
iOS9.3
IOS9(可升级到iOS9.3)
机身颜色
银色/深灰色/金色
银色/深灰色/金色/玫瑰金
银色/深灰色/金色/玫瑰金
特征函数
-
VoLTE、Apple Pay
3D触摸、旋转、
苹果支付
价格
3288/4088元
5288/6088/6888元
硬件配置方面，iPhone SE虽然采用了4英寸的小屏幕，整体尺寸较小，但是搭载了与iPhone 6s相同的A9处理器，并且还配备了2GB的运行内存。不仅如此，iPhone SE还升级到了目前iPhone系列最新的1200万像素摄像头。整体硬件配置完全向iPhone 6s看齐，流畅运行最新的iOS 9.3系统自然。
另外，通过对比我们注意到，虽然iPhone SE和iPhone 5s的机身三围相同，但是iPhone SE配备了更大容量的1624mAh电池。得益于14nm工艺的A9处理器，整机功耗降低，电池容量提升。与iPhone 5s相比，iPhone SE的续航时间肯定更长。与配置几乎相同的iPhone 6s相比，虽然iPhone SE的电池容量减少了965，438+0 mAh，但作为耗电大户的屏幕也减少到了4英寸，所以续航应该比iPhone 6s要好。
通过硬件参数的对比，iPhone SE相比iPhone 5s的硬件提升主要体现在处理器、运行内存和摄像头上，而机身三围没有变化。
"3.iPhone SE外观和iPhone 5s一模一样？
iPhone SE的外观看起来很像几年前的iPhone 5s，有旧瓶装新酒的意思。但实际上，iPhone SE与iPhone 5s相比，不仅仅是增加了一个玫瑰金配色那么简单。让我们来看看iPhone SE与iPhone 5s相比在外观上的细微变化。
首先，机身斜切工艺不同。iPhone 5s的倒角直接是亮金属，而苹果对iPhone SE的倒角进行了喷砂处理。虽然不会像iPhone 5s的边角那么有光泽，但这种处理更具一体性。从苹果的角度来看，这种处理减少了工艺流程，进一步降低了制造成本，降低了售价，有助于iPhone SE的快速普及，扩大苹果的市场份额。
在机身背面，iPhone SE的苹果logo也被液态金属取代，而iPhone 5s以及之前的机器都采用了金属表面蚀刻抛光工艺。液态金属做的logo看起来更亮更耐磨。在机身三围方面，iPhone SE与iPhone 5s一模一样，也就是说，之前为iPhone 5s买的手机壳或其他配件，都可以“无痛”地在iPhone SE上使用。不会出现iPhone 6S上使用iPhone 6手机壳的情况(6S的机身略厚)。
经过外观对比，很明显iPhone SE沿用了iPhone 5s的生产线。除了机身背面的“SE”标识和新加入的玫瑰金配色，从外观上很难看出两者的区别。然而，在中国，iPhone 5s仍然拥有大量忠实粉丝。根据可靠的数据，
iPhone 5s的出货量在之前所有iPhone产品中排名第一，与第二的iPhone 6相差甚远。可以说iPhone 5s的设计塑造了一代经典，iPhone SE就是经典的成功翻版。
"4.为什么没有用最新的7000系铝合金？
从iPhone 6s系列开始，苹果改用硬度更高的7000系列铝合金。7000系列铝合金的硬度高于6000系列铝合金，但缺点是不耐腐蚀，而且手机壳在制造过程中会经历各种酸碱环境，在制造时间和成本上无疑高于6000系列铝合金。iPhone SE还是配合iPhone 5s&使用；IPhone 6采用同样的6000系列铝合金，对降低整机制造成本大有好处，也有利于大规模铺货。苹果春季新品发布后，库克从讲述苹果在资源回收方面的努力开始。让我们有理由猜测iPhone SE外壳的原材料可能来自部分iPhone 5s或iPhone 6的回收，这无疑降低了部分原材料的成本。
另外，相比iPhone 6的圆角造型，iPhone SE的斜边最大的缺点就是斜边不耐磕碰。一旦发生磕碰，划痕会非常明显，日常使用中需要更多的保护。
"5.iPhone SE为什么用第一代触控ID？
需要指出的是，iPhone SE使用的是和iPhone 5s、iPhone 6一样的第一代触控ID，没有iPhone 6s&快；6s加.原因有二:1，iPhone SE采用了iPhone 5s的模具，内部结构设计可能不允许采用全新的触控ID。2.节约成本，消化库存部件。通过真机的拆解，我们发现两代触控ID的结构差异很小，再结合3288元的售价，很明显后者的可能性更大。
"6.iOS 9.3有哪些新功能？
iPhone SE预装了最新的iOS9.3系统。得益于内置的A9处理器和2GB的运行内存，如此优秀的硬件基础使得iOS9.3运行流畅。重点说说iOS9.3真正的功能更新，主要在以下四个方面。
首先是增加了夜班模式。类似于国内定制UI中的护眼模式，夜班更智能。它可以利用iOS设备中的时钟和定位信息判断当地时间，然后自动将显示屏的颜色调整到冷光源，让眼睛更加舒适。当然，用户也可以自己控制夜班的开与关。
其次是备忘录加密功能。这个功能应该是日常生活中经常用到的。毕竟手机的备忘录里不可避免地存储着一些敏感信息。在解锁状态下，如果不加屏障保护，不利于个人隐私的保护。显然，苹果不想让用户尴尬。在iOS9.3中，增加了密码或指纹加密保护备忘录的功能，有效增强了安全性。
然后是健康应用的丰富和完善。健康应用起初呈现的信息单调，需要可穿戴硬件的辅助，对普通用户意义不大。改进首先在于第三方app的兼容性，可以整合第三方数据，以更直接美观的图表呈现，从而提供更有价值的信息和建议。当然，如果你想充分挖掘这种健康应用的潜力，建议使用Apple Watch。
最后，CarPlay的不断更新完善了车载Apple Music和地图附近的服务。用户可以在汽车的中控显示屏上直接体验Apple Music的音乐播放、内容推荐等功能。地图的附近功能并不新鲜。它与高德和百度的服务一样，帮助找到附近的加油站、停车场、餐馆、咖啡馆和其他地方。当然，体验CarPlay的前提是你有一辆支持该服务的车。
"7.没有3D Touch就没有现场照片？
回到iPhone SE的产品上，无论是成本因素还是技术因素，iPhone SE都减少了3D Touch的功能，采用了与iPhone 5S一致的第一代触控ID。这些会不会为进一步的iOS体验打些折扣？接下来我们就为你解答这个问题。
3D Touch自从装在手机上就受到了很多批评，但是合并彩蛋的言论更是不绝于耳。客观来说，3D Touch目前只是触控操作的延伸和补充。通过Peek和Pop的操作，用户可以直接方便地预览内容、发布和返回，而无需点击左上角的返回按钮。一定程度上优化了大屏手机的单手操作。作为一款延续经典的小屏手机，3D Touch的意义有限。即使是像Live Photo这种看似依赖3D Touch的功能，也可以通过长按操作来弥补，所以3D Touch的缺失不会影响用户的体验。
iPhone SE的触控ID指纹识别还是和iPhone 5S一样，很多人会担心解锁速度和适用范围。从技术上来说，一代触控ID在湿手的识别率和速度上落后于二代，但是到了真实体验上，两者的差距就没有那么明显了，只有几毫秒，再加上过场动画的覆盖也没有那么明显。功能上，支付、加密、解锁都支持iPhone SE的触控ID，不打折。
"8.Apple Pay会在iPhone SE上缺席吗？
好在iPhone SE的瘦身并没有在NFC上奏效，NFC模块被保留了下来。这意味着iPhone SE也支持chic Apple Pay。并且使用体验和其他产品一样，摄像头扫卡添加，指纹识别完成支付，这让热衷于各种支付的人群又多了一个选择iPhone SE的重要理由。
总体来说，iPhone SE运行的iOS9.3改进了很多功能，不仅让iOS更加接地气，也有了很多与周围一切连接的可能性。iPhone SE部分硬件的瘦身并没有影响iOS的优秀体验，反而会因为屏幕小而在操作上更加得心应手。Apple Pay的保留无疑会是一个重要的加分项。
"9.暗光下拍照和光学防抖的6s Plus有什么优势？
iPhone SE虽然在外观上与iPhones 5s变化不大，但在拍照上可以说是有了质的飞跃。不过在相机环节我们不需要和iPhone 5s做比较。毕竟是两年前的产品，升级是应该的。IPhone SE配备1200万像素iSight摄像头，可以连续拍摄4K视频，支持iPhone 6s的Live Photos功能。这一切都是iPhone 6s的配置，所以我们有必要看看3k的iPhone SE和5000元的iPhone 6s Plus有什么区别，菜鸟和机皇能擦出什么火花？
考验一部手机的拍照能力，最严重的是在弱光下。对于小钢炮和机皇的第一次对比，我们选择了这种弱光+外反射的环境。iPhone SE和iPhone 6s Plus在相机上基本相同，所以我们可以看到两者几乎没有区别。iPhone SE在弱光下依然保持了苹果的优良传统。当然，这个样本比肉眼实际看到的略暗，这也是为什么苹果为了控制噪点，故意把摄像头调暗的原因。
在弱光下很难拍摄自发光物体。焦点在上面的时候会有局部曝光，但是焦点在周围的时候物体就暗了。对比样张可以看到，当焦点在灯笼臂上时，整个画面没有曝光或者太暗，一切都是那么和谐。另外，通过100%截图，我们可以看到红绳的花穗和灯笼延伸出的外壁细节非常清晰，在极端条件下也没有大的落差。
“10，室外成像性能和6s Plus难分伯仲？
我们对比了两者在低光样张中的100%截图，发现两者差别不大，于是对比了iPhone SE和iPhone 6s Plus在户外样张中的200%截图。首先这里要说明的是，日常生活中200%截图的细节已经超过了普通消费者的纠察水平。这里只找两者的区别，大部分用户只会把图片放大30%-50%进行对比。通过200%的细节证明，我们仍然看不到更大的差异。该清楚的地方同样清楚，极端的地方也被严重抹黑。
测试一部手机的白平衡能力，我们都会寻找红绿两色同时出现的场景。在水果店，我们还碰到了红苹果和青苹果的专柜。通过样张我们可以看到，iPhone SE和iPhone 6s Plus的白平衡同时不准确，红色和青色都会有暖色调的画面，略逊于三星的旗舰安卓手机。
在这个样本中，我们看不出两者的区别，但不可否认的是，iPhone系列产品是当年智能手机拍照的标杆。这里我们评论一下用iPhone SE拍照的一些优点。首先，蓝天和鲜花可以准确还原，鲜花和蓝天的过渡没有一点马虎。整体样品也准确反映了花的醇厚感。
▲iPhone SE样张()
▲
IPhone SE样张()
▲
IPhone SE样张()
▲
IPhone SE样张()
▲
IPhone SE相机+后期样张()
通过样张，首先我们可以确定iPhone SE和iPhone 6s Plus几乎没有区别，所以不用担心这种小钢炮拍照差。很明显，iPhone SE的竞争对手不是iPhone 6s Plus，而是更多价格在2500元左右的Android智能手机。iPhone SE的成像效果虽然出色，但是缺乏更自然的美颜效果，面对的对手也很多。iPhone SE并不乐观。不过在iOS的很多优秀软件的帮助下，iPhone SE也可以在照片后期做很大的改动。
你不能鱼与熊掌兼得。无论你如何选择iPhone SE，你都不会后悔拍照。
"11.哪个版本的iPhone SE最实惠？
本站整理了iPhone SE在各个国家和地区的售价，并以人民币进行统计，如下表所示:
“iPhone SE价格汇总。
国家或地区
16GB
64GB
中国银行
3288元人民币
4088元
美国版
约2585元人民币
约3235元人民币
港版
约2915元人民币
约3585元人民币
日文版
大约3055元人民币
大约3750人民币
模板
约3105元人民币
约3905人民币
欧洲版
约3565元人民币
约4295人民币
英文版
大约3350人民币
约4090人民币
整体来看，美版还是所有国家或地区最便宜的，也有全网通的特点，但缺点是在国内不会享受1年保修的服务。港版是最适合国内用户的版本，因为价格排名倒数第二，而且还支持内地一年联保的政策。缺点是不支持全网通，电信用户还是需要绕过。此外，国行版除了一年保修外，还提供7天无理由退货、15天换货等特权。所以，如果画面实惠，美版是最好的选择；如果权衡保修和价格，建议买港版。如果钱不差钱，国行版会让你更放心。
“12，购买时如何避免iPhone 5S改装回收机？
与以往不同的是，iPhone SE虽然是苹果刚刚发布的手机，但上市初期并没有翻新的可能。但由于在外观上与iPhone 5S几乎一模一样，因此出现了不少新闻报道。不良商家正在大量回收iPhone 5/5S的后盖，用激光技术在全新的山寨手机壳上刻上SE字样，加上各种加工，成本只有60元人民币左右，就当iPhone SE卖了。
▲iPhone SE有玫瑰金配色。
其实规避这样的风险很简单。不要贪小便宜，从正常渠道买手机。比如:苹果官网、JD.COM、国美、苏宁等官方直营电商网站。另外，如果想通过淘宝或者其他第三方商家购买其他版本的iPhone SE，需要在购买后仔细验机，不要急于放款。
“13，iPhone SE哪个硬件没有升级？
虽然iPhone SE是iPhone 5S的硬件升级版，性能与iPhone 6S不相上下，但是你经常看到的和苹果提到的都是升级点。事实上，并不是iPhone SE的所有硬件都采用了与iPhone 6S相同的规格。比如65438+20万像素前置摄像头。在我看来，这是中国严重的水土不服。首先，喜欢小尺寸手机的女生占比很大，甚至远高于男生。在社交软件普及的今天，你的头像是否漂亮，前置摄像头是否清晰，成为了用户最看重的一点。这两年，你几乎没见过哪个厂商不会在前置摄像头上下功夫。显然iPhone SE的65438+20万像素前置摄像头是不够的。
▲整机尺寸和重量与iPhone 5S相比几乎没有变化。
此外，自iPhone6出现“白万门”后，iPhone 6S的机身材质由之前的6000系列铝(iPhone 5/iPhone 5S/iPhone6/6 Plus)升级为硬度更高的7000系列铝。不过iPhone SE还是用了之前的6000系列铝，不过这个不用太在意，因为它的机身尺寸更小，外观结构也比iPhone 6更稳固，不容易弯曲。此外，其指纹识别模块与iPhone 5S/iPhone 6/6 Plus相同，为第一代指纹识别。与iPhone 6S相比，在识别率和响应速度上都不如第二代指纹识别模块。
“14，我该选16GB还是64GB？
随着苹果对手机多媒体功能的开发，16GB的存储空间确实面临很大的限制。首先，iPhone SE支持直播照片，所以相对于1200万像素的普通照片，它占用的空间是普通照片的两倍，因为它还会存储一个短视频。从实测来看，一张现场照片。
照片基本在4.5M左右，其次，iPhone SE还支持4K超清视频的录制。根据边肖的实际测试，
如果开始每秒30帧的4K视频拍摄，仅10秒将占用大约67M的空间。所以对于16GB的iPhone SE来说，你拍半个小时就会填满你的存储空间，基本不安装其他app的情况依然如此。
▲未配备3D-Touch功能。
因此，对于大多数人来说，边肖推荐64GB版本。不然每天拍照前让你想删除什么来扩大空间还是很烦的。相对来说，16GB更适合喜爱小屏手机和IOS系统的人，以及不太在意手机多媒体功能的消费者。然而，问题也来了。国行64GB版价格高达4088元，竞争力下降不少。至于怎么选，就看你的钱包了。
“15，还像iPhone 5S一样容易留下划痕吗？
▲iPhone SE的磨砂边框不容易留下划痕。
我们手机渠道的这款iPhone 5S，基本上已经遍体鳞伤，由于磕碰在边框留下了很多明显的痕迹。其实用过iPhone 5S的用户都知道，它的边框倒角采用了CNC高速抛光工艺，容易留下划痕。虽然这次iPhone SE的机身材质没有变化，依然使用6000系列铝材，但是边框经过磨砂处理，不容易留下轻微划痕，所以用钥匙放的时候也不用担心会刮坏边框。不过面对这样的硬伤，它的表现还是会和iPhone 5/5S一样。
“16，你手里的iPhone 4S/5/5S值多少钱？
从第三方回收平台“爱回收”的回收均价来看，iPhone 4S的回收均价为227元，iPhone 5为389元，iPhone 5S为954元，具体取决于颜色和是否在保修期内。
所以除了iPhone 5S之外，值得回收利用的，它之前的手机也没有太高的价值，留作纪念也是不错的选择。此外，苹果正式发布了升级和购买新iPhones的政策。消费者可以直接拿着旧iPhones去Apple Store查询抵消价格，但是会相对低于第三方平台。
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“17，同价位还有什么型号？
对于热爱小屏非IOS操控的用户来说，除了iPhone SE，在同价位真正有竞争力的手机厂商并不多。边肖首先想到的是索尼Z5 Compact，其4.6英寸的屏幕尺寸，高通的旗舰处理器，精致悦目的外观，等等。港版价格3000元左右，国内没有上市。如果只考虑外观和屏幕尺寸的话，其实有一些机型是值得精致小尺寸手机参考和推荐的。
应该说这一次苹果带来了另一种节奏。或许很快就会有一大批国产厂商为小屏旗舰产品线铺路，比如魅族、努比亚。今年手机厂商间的厮杀会愈演愈烈，每一款即将诞生的产品都同样值得期待。
iPhone作为苹果最重要的产品，仍然占据苹果近70%的财务收入，其发展趋势和营销策略足以影响整个集团公司。从各方数据来看，虽然已经处于超低增长环境，但这也将有助于苹果加速调整公司战略和营收结构，以保证iPhone的健康增长。人们普遍认为，除了加大创新力度，苹果还需要调整现有的产品策略，推出具有真正设计和技术创新的产品，而iPhone SE显然成为了苹果产品策略调整的第一步。
在目前iPhone销量占比中，高端市场仍是其核心目标。随着这个市场的逐渐饱和，苹果开始寻求新的增长点，重新定位和考虑细分市场显然势在必行。与之前的iPhone 5c不同，新款iPhone SE采用了最新的处理平台，在消费者最关心的拍照、续航等方面进行了升级优化。虽然由于成本控制精简了部分功能，iPhone 5s的经典风格也在设计上重新刻下，但这丝毫不影响其旗舰性能。
对于普通用户来说，屏幕尺寸和市场价格决定了一款产品的定位。3288元的起售价(国内行货)也让大部分用户以为iPhone SE是苹果手机的“廉价版”，其实不然。经典设计与最新技术的结合是其特色，真实的操作体验不亚于目前的国产大屏旗舰，而苹果的定价则是基于细分市场和地域需求的考虑。“从Android市场获得更多潜在的iPhone用户，唤醒目前持有旧iPhone设备的‘沉睡用户’，进一步民主化iPhone设备，顺利进入更多新兴市场，缩短产品的营销周期，只是苹果战略调整的又一步，与屏幕尺寸无关。」
目前iPhone SE已经在国内正式开售，3288元起的价格可以说是苹果有史以来最便宜的定价。为了吸引更多用户，苹果将进一步推出合作优惠计划，如0元购机、分期付款、以旧换新等。，相信会取得不错的销量。回到价值的问题，如果你不介意它的4英寸屏幕，作为苹果有史以来最便宜的新机，它的确是不可多得的杰作。